9月21日，由泰禾集团投资、国际著名导演冯小刚担纲总导演的《院子里的中国》开机仪式在泰禾集团北京新盘“泰禾北京院子”举行。

　　在开机仪式讲话中，以个性鲜明言辞犀利著称的冯小刚依然不忘表态，炮轰开发商没文化、不自信。他表示，中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信。

　　而对于“北京院子”，冯小刚则表现出十足的推崇，冯小刚表示，单说这个名字就是文化自信力的体现，每一个对中国院落文化感兴趣的人，都会与之共鸣。他认为，运河岸上的院子作为一所院落，不仅仅是具有宽广植被的空间，它还透露出泰禾集团对中国古文化艺术的思考，甚至是决心。“泰禾把自己的产品定名为‘泰禾北京院子’，反映出了泰禾对于中国文化的自信。”

　　据相关专家解释，地产项目取洋名现象是在我国当前居住文化背景下出现的，西方文化在全球化中占据强势地位，洋名小区泛滥是当前特定的社会文化现象，一定程度反映社会的价值取向和隐藏在其背后的国家文化本体性发生的转变。跟风、崇洋说明开发商太缺乏对本土文化、传统文化的汲取和借鉴。崇洋并非都是错的，极具特色的楼盘名称太少不能不说是城市楼房建设的一大缺憾，地产承载着的是一个国家深厚的居住文化。泰禾集团在这样的背景下，以“泰禾北京院子”开创新中式院落别墅风格，在全盘西化的中央别墅区独树一帜，填补了其中式风格建筑的空白。

　　从“运河岸上的院子”到“泰禾北京院子”，泰禾始终致力于中国院落文化的复兴。此次《院子里的中国》宣传片开机，正是泰禾集团“黄院长”和冯小刚导演就中国当下文化际遇怀有强烈共识的一次合作。作为“院子系”新作，“泰禾北京院子”充分汲取北京居住的独特文化，在打造中式文化豪宅的基础上，用“院子”独有的静街深巷和高墙门头私密围合，街巷的变化曲折搭配上两侧的青竹、大树和高墙，显现出泰禾“北京院子”独有的气质。