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　　本文作者：freelee

　　体育大生意记者

　　这个赛季，各个阶层的中国NBA球迷，或多或少都养成了新的观赛习惯。讲究视觉享受的铁杆粉丝，可以躺在客厅舒适的大沙发上，感受1080P的高清冲击；苦逼一点的学生党，大概得把手机藏在课本下，跪求4G信号足够流畅；或者还有一类霸道型球迷，他们最主要的关注点不是场上局面，而是如何打赏主播才能彰显自身豪气。

　　一系列的新变化，皆源于2015年1月30日，腾讯豪掷五亿美元，成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

　　▼NBA转播从此前新浪、腾讯、乐视体育的“三国杀”局面变为腾讯的“独角戏”

　　从2015-2016赛季起，腾讯成为中国内地的NBA网络版权独家拥有方。五年内，球迷要么选择电视，要么只能通过腾讯系收看世界上最顶尖的篮球联赛。

　　手握重量级的“稀缺IP”，腾讯也进行了后续的重量级投入。腾讯“NBA独家元年”在媒体领域做得风生水起。

　　时势：电视台不再独大

　　在受众的传统观念当中，互联网媒体在电视媒体前就像一头纤弱的小绵羊。早年的互联网媒体只以速度和传播度取胜，专业程度则难以跟电视媒体叫板。然而，腾讯在拿下独家NBA版权后的第一个赛季，就显示出要与电视同行分蛋糕的决心。

　　流畅度、画质、解说，这是过去互联网直播之间PK的三大要素。要与电视台一较高下，这三个要素同样是硬指标。

　　一直以来，电视是体育迷获得顶级观赛感受的首选媒介。通过卫星传输的信号畅顺稳定，免受网络信号的卡顿之苦；在电视机大屏幕下观赛更是极尽视听之娱，比起在电脑的小显示器前看网络信号好太多。然而，HDMI线的诞生以及互联网网速的爆发式提升，意味着电视不再独大。

　　HDMI接口早就成为当下电视机设备的标配，为互联网直播从显示器转移到电视机荧屏创造了条件。同时因为互联网带宽不断升级，高码率网络传输技术越来越成熟。这意味着，只要用HDMI线把电脑和电视机连接在一起，再打开HD级别的赛事转播信号，球迷就能获得完全不亚于电视台的观赛体验。

　　▼1080P高清画质为球迷带来客厅级别的观赛体验

　　目前，腾讯为会员用户提供最高1080P分辨率的高清NBA信号，在15M网络带宽下可保证流畅。而国内主流的高清机顶盒分辨率介乎1080i-1080P。从清晰度和流畅度方面来看，腾讯NBA已经基本与电视台站在同一起跑线。

　　事实上，电视台早就已经发现互联网在技术方面的颠覆性，所以也在加紧抛出4K、VR等概念。然而，同样的技术也能迅速运用到互联网领域中，甚至后者抢滩登陆的效率更高。腾讯内部人士向体育大生意介绍，今年的腾讯NBA直播室已经使用了AR、VR技术，明年的NBA转播还会为用户提供更多客制化选择，如镜头机位、解说音轨。

　　团队：台前幕后精英云集

　　虽然在画面越来越“好看”，但网络直播长期给人“小作坊”的印象。有经验的几家电视台，均能在大赛中娴熟运用前方记者+解说、后方主持+编辑的模式。假如腾讯NBA要提升其呈现效果，自然不能死守简陋的直播室模式。

　　经过新的UI设计和包装，腾讯NBA直播室的背景和装饰等美学元素，均进行了一番升级，力图贴近一流电视台直播室的审美水平。华衣之下更要有内涵，腾讯NBA从记者到主播的阵容也在扩大。30人的前线报道人员，集合杨毅、柯凡的篮球解说界大牌的解说团队，显示出腾讯NBA做出专业性的决心。

　　今年2月，腾讯借力打力，与美国知名体育电视网ESPN达成战略合作协议。在这家老牌体育媒体的支持下，腾讯得到更加丰富的优质内容来充实其NBA以及其他项目频道。

　　▼ESPN为腾讯提供了更多内容支持，NBA是一大主项

　　ESPN的专业力量同时也渗入到腾讯的直播当中，数据分析、赛事花絮等栏目贯穿于赛事直播前后。相比起电视台常常为了广告收入而覆盖了一些专业的评述内容，腾讯和ESPN带给球迷的观赛体验更加完整、更加深入。

　　在腾讯宣布与ESPN合作时，ESPN 亚太地区副总裁兼总经理麦克·莫里斯曾畅想：“中国粉丝对体育有着充分的认识并且热情澎湃，腾讯和 ESPN 的强强联合，将意味着他们会从世界级数字媒体中得到最高品质的内容。”从NBA直播的效果来说，莫里斯的理想得到一定程度的实现。解说、嘉宾、数据等各种各方力量汇聚于这个平台，令腾讯NBA的专业水准不但在互联网同行中独树一帜，与电视媒体也不分伯仲。

　　渠道：互联网产品组合拳齐发

　　互联网产品品种繁多，如果品牌能有效地在这些渠道露出，它就易于获得规模效应的加成，不断提升品牌价值。

　　从一开始就以互联网思维布局的腾讯，比起其他电视媒体更善于利用互联网的便利。它不仅能在专业方面冲击电视的市场，更能以多样性产品聚合用户。专业直播室、赛事官网、门户新闻、社交网络、草根直播……腾讯的NBA板块亦庄亦谐，广泛适应不同用户的需求。

　　假如高清转播加专业评述是为铁杆NBA粉丝配置的专业套餐，那么更便捷的观赛渠道就是满足普通粉丝的基本需求。在挑选出一些焦点之战作为收费赛事，把去广告、高画质作为会员增值服务后，腾讯始终确保一定比例的免费场次供球迷欣赏，保证NBA赛事在中国球迷之间的热度。

　　而在这个移动端为王的年代，腾讯NBA在手机、平板等平台也同样提供方便的观赛入口，体现了数字媒体在传播广度和速度的价值。

　　“互动”是当今互联网的主题。腾讯NBA所置身的数字平台得天独厚，微信、QQ空间、NBA官方社区等社交网络产品分别触及不同层次的用户，令NBA成为腾讯各项拳头产品的热门主题。从二次元网站引入的“直播弹幕”风格，更是令球迷可以轻松地边看边聊。

　　▼草根直播开始抢占专业直播解说的蛋糕，腾讯旗下的直播平台“企鹅直播”力推其总决赛直播资源

　　不能不提的还有腾讯NBA在草根直播方面的努力。最近一年是直播网站井喷式爆发的一年，腾讯除了收购游戏直播网站斗鱼，更运营着自有品牌企鹅直播，作为其体育直播的基地。凭借NBA在国内的超高人气，企鹅体育挖掘出众多隐藏于民间的草根体育达人。他们风格各异的直播频道，让NBA在网络上呈现出更加万花筒的气质。不管是解说、球迷还是主播，越来越多“能说会道”的人云集腾讯平台，令腾讯NBA的远景不断使人看好。

　　两个月前，腾讯通过科比·布莱恩特的告别赛初尝打产品组合拳的痛快。NBA中文官网称，这场洛杉矶湖人对战犹他爵士的常规赛刷新了NBA中国网络收视纪录，直播播放量超3890万；而赛事直播的观赛人数也超1100万，是NBA在中国互联网赛事直播收视人数之最。与此同时，相关的社交网络讨论标签浏览量过亿，NBA官方微店单日销售额刷新纪录。

　　福利：线下活动精彩纷呈

　　在焦点赛事之外，腾讯NBA本赛季的整体数据也非常喜人。

　　得益于2016年是体育大年和互联网对赛事的大力传播，篮球等主流赛事吸引了更多观赛网民。艾瑞咨询发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》指出，高达92.3%的篮球用户最近半年经常看NBA；而在单一选项的“最近半年最常看的篮球赛事”中，77.4%的篮球用户选择了NBA，其他赛事只获得了2%至9.8%的份额。

　　独占NBA全网独播权益的腾讯体育，获益不菲。同样是在腾讯体育的大力推广之下，网络观赛已经超越电视，成为了最主流和用户最常使用的观赛方式。艾瑞报告指出，合计约56%的用户最常使用PC、手机、Pad端观看比赛，而对应的最常使用电视观赛的用户只有42.3%。

　　在今年常规赛最受瞩目的“科比最终战”，超过1.1亿人次的网民在腾讯NBA共同见证这场告别赛的欢笑与泪水。

　　腾讯NBA通过一套多方位、多途径积累用户体系尝到作为独家媒体的甜头，当下更有志于探索线下的推广渠道。

　　在总决赛期间，腾讯NBA推出“校园疯会”，在高校中组织总决赛观赛活动；同时也通过线上活动，为球迷提供总决赛现场观赛的超级福利。连串的活动说明腾讯NBA不是一个单纯的消息推送媒介，更是一个好玩的篮球大乐园。

　　▼腾讯体育把NBA直播演播室、NBA知名解说和主播们带到了校园现场

　　地推是互联网产品常用的推广手段，而“看球团”也是一种常见的营销方式。腾讯NBA的地面活动方面没有故意求新求变，然而这些正是拼贴其完整产品架构的必需内容。线上的成功推进线下的露出，线下的人气又反哺线上的活跃，形成良性循环。

　　腾讯NBA的线下活动皆旨在加强用户粘性。“疯会”现场的传奇球星、人气主播以及NBA本身，都是青年学生喜闻乐见的元素，是把高校学生发展成忠诚用户的优质媒介。而高规格的决赛观赛团，则证明腾讯作为NBA官方合作伙伴的权威性，有助于用户认可腾讯NBA内容的价值。

　　若干年后，我们再看腾讯的“NBA独占元年”，大概都会承认这是历史性的一年。NBA的网络权益仅此一家，这已经是划时代的一页；更难得的是，权益的拥有者交出了一份乐观的答卷。腾讯NBA这一年来的尝试，给期待在媒体领域有所作为的国内同行一个正面的例子——如何利用数字媒体的多样性优势，占领更广大的市场；也给了一份鼓励——优质体育赛事资源终归会获得用户的认可。
 

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