“必须说再见了 虽然心中不舍 谢谢你以60分的高分和一场胜利结束你的职业生涯 谢谢你带给我们的回忆 很荣幸能在现场 谢谢你科比 再见科比”——李易峰应该是最幸运的“科蜜”，有了腾讯的介入，他算是名正言顺的借工作之名，圆梦想之实了。当“偶像”碰上“偶像”，那对于粉丝而言，可以说是双重大！爆！炸！

之前在横店忙着拍戏的李政委，早早便为偶像准备好了礼物——“焚寂”宝剑。这原是峰峰想作为传家宝传给儿孙的……最终传到了科比手上，这份礼物，意义深重，足见小粉丝的真心。

看图！这才是做为“迷弟”的正确姿势，李易峰可是穿着科比头像的T恤来“面圣”的。

小官不禁感慨：追星当如李易峰！

撩球迷更要撩粉丝

腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红在博鳌论坛上曾表示：“腾讯在与NBA的合作中更多是一个媒体匠人的角色，要做的事情就是人和人之间的连接、内容和人之间的连接。其中最重要的人即粉丝，这也是互联网给体育带来的最大价值。”目前中国娱乐圈的粉丝经济走在体育圈的前面，“泛体育化”的娱乐营销就是通过专业体育内容和娱乐内容的结合，从而连接更多的人，让粉丝们爱屋及乌。腾讯通过中国娱乐明星来撬动体育产业，也是一个意料之中的思路。

从这个角度来说，腾讯选择李易峰再适合不过了。事实上不仅是李易峰， NBA揭幕战第一场，蒋劲夫担当解说；吴亦凡出征NBA名人赛，此次李易峰现场见证科比退役，还有张艺兴在腾讯体育社区进行微访谈，在腾讯与NBA正式合作的第一个赛季中，常规赛阶段的3个重要节点，恰好都与国内正当红的“人气男神”有了合作。

图：李易峰在腾讯演播室现场担当解说嘉宾

同时，对中国的人气男神们而言，与体育更紧密的结合也将构建起他们的综合魅力。新时代对娱乐明星提出了更高的要求，在作品之外的颜值、身材、综艺感、个性，成为他们更重要的产出。牵手NBA则给他们带来了塑造其独特个性和硬汉形象的最佳契机——不仅颜值撩妹，球场上的肌肉荷尔蒙一起撩！

什么叫情怀？腾讯看中的“老公”们都是忠实球迷

在明星的选取和营销内容上，相比起其他领域的营销，体育更注重态度和情怀。不管是吴亦凡、李易峰还是蒋劲夫都是篮球的狂热爱好者，因而腾讯体育才可以和他们进行更深度的合作，这也是保证内容质量的关键。

去年11月30日，科比在社交网络宣布自己将于本赛季结束后正式退役。李易峰旋即发微博感慨：“这一天终于还是来了，心中无限的感慨和难过。这虽然是一个自然规律，无论谁都逃不过时间在身体上做出的改变。但当你说：‘篮球对我而言不再是那么容易离开’的时候，当离开这一天马上就要到来的时候，我还是忍不住流下眼泪，所有人都会陪你一起享受这最后的一个赛季，一起去回忆曾经的点点滴滴，谢谢你，Kobe Bryant。”

请注意，李易峰微博发布时间是11:16分，而科比的微博发布时间是10:01分。两者仅差1小时15分钟。李易峰可能是是娱乐圈里第一个向科比致敬的一线红星。

而科比退役当天，李易峰还在芒果台录制《快乐大本营》，和吴亦凡一起宣传《老炮儿》。细心的观众发现，当天李易峰脚上穿的，也是一双科比在阿迪时期的签名鞋——THE KOBE 1，不知道是巧合，还是因科比退役的特别安排。

在今年的全明星周末上，拉文卫冕扣篮大赛冠军；下午，李易峰就在微博晒出模仿拉文的照片。

李易峰发自内心对科比的热爱，也成为引发粉丝共情的触发点。在腾讯眼中，“泛体育化”娱乐营销的关键是去提炼共性，去触动大家内心深处的那一点情绪。比如，我们策划了一个“慢走，我的科比年华”的H5，抛掉李易峰身上的明星光环，让他回归成一名最普通的85后，他的高中生涯是怎么看科比、看比赛的。这个有些“去明星化”的明星营销，反而取得了意料之外的成功。腾讯的内部人员如是说。

回报的背后，是腾讯对内容的把控能力——将深度体育内容与娱乐化营销绑定， 腾讯体育为了科比退役，策划了相关专题和自制节目；科比宣布退役后的赛事直播包装；邀请“科蜜”李易峰前往洛杉矶亲自观战；围绕着科比退役倒计时的原创栏目《再见老科——科比退役倒计时30天》；《科比的8堂课》自制栏目等，使科比退役战的情绪不断渲染，在人气“科蜜”李易峰“追星”与科比退役站落幕交集的这一刻，使舆论热度达到高峰，水到渠成。

人气男神“追星记”，让更多人爱上NBA

“（和腾讯一起现场见证科比谢幕战）真的非常开心，这是一件非常有意义的事情。只有这一次，以后没有机会了。你花多少钱，你花多少东西，再也没有机会让科比回到NBA，再打一场正规的常规赛比赛了”，李易峰说。李易峰对科比的感情是“科黑”转“科蜜”的过程，一开始不屑于科比的轻狂，而后被科比狂砍81分震撼，被科比一次又一次的绝杀征服。这些让李易峰发自内心的喜欢科比，和很多球迷一样。

正如腾讯解说员在赛后的一句感慨：“不论你是不是篮球球迷，看过这样一场伟大的比赛，都会因此爱上这项运动。有了更多粉丝的基础，这项运动的价值才能得以提升。”或许有很多粉丝只为李易峰而来，却被这场比赛打动。

媒体与赛事IP往往是相互成就的关系，而跨界则是成就背后的大势所趋。当一个联盟希望它的整个文化在中国落地生根发芽，它会选择好的媒体平台让它最大化。陈菊红在博鳌论坛上说道：“一个联盟、一个赛事里头有一个东西，需求方和供给方同时给的东西，就是精神。”娱乐与体育的深度碰撞，便是让这种精神更好传达的一种方式，相信这也是自允“内容匠人”的腾讯在“泛体育化”娱乐营销战略的背后的目的之一。

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