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　　我们可能早就习惯了这样的NBA赛事直播观看方式：在家里，蜷缩在沙发上，做一只“沙发土豆”；在地铁里，塞着耳机看手里的iPad；在办公室，背着老板偷偷摸摸扫几眼网页里的直播。

　　这个赛季的季后赛与总决赛，腾讯体育为大家提供了多一种的观看方式：宽12米、长6.5米的超大巨幕，将以超过真人大小的比例，直播三场核心赛事；你可以感受到库里、詹皇在比赛现场的一颦一笑、每一个经典投篮动作，当然，还可以听到柯凡、王猛、苏群、王子星等现场说球，并与徐小溢、小南、美娜、Yoyo等美女主播亲密互动。

　　

　　前提是，你得亲身来到北京、西安、武汉等地的大学体育馆，就可以与现场超过1500名大学生一起体会这种“坐在NBA场边”的看球感受。这个赛季，腾讯体育玩的有点“疯”，希望通过这样的校园活动，把腾讯NBA直播的“临场感”与赛事直播之外的更多乐趣，更形象的传递给大家。而篮球，也是大学校园里最受欢迎的体育运动之一。

　　为什么是校园？腾讯及NBA看重“未来价值”

　　先聊一聊美国体育产业中常常被忽视的一环。NFL、MLB、NBA、NHL四大体育职业联盟之外，还有NCAA全国大学体育协会的存在。一千多所美国和加拿大的四年制大学分成三个等级数十个联盟，进行橄榄球、篮球、棒球、冰球等球类联赛以及田径、体操、摔跤等其他项目比赛。NCAA的赛事是美国大学生学习之余最重要的盛会之一。

　　有一种说法，NCAA在整个体育产业内的价值甚至超过了四大职业联盟之和。每年校友对学校的捐赠并未被计算过，对体育馆的改造、对运动队的培育、对科技的支持，这些所发挥的作用非常大。

　　

　　美国家长大多认为，体育活动不仅仅是锻炼身体素质，实际上锻炼的是孩子的人格和品质，以及在团队活动中的合作能力、领导能力，同时也通过体育活动为孩子创造吃苦和领会失败的机会。这也是为什么美国孩子大多会选择团队体育项目练习，而不是个人运动。

　　如大家在各种青春片和美剧中所看到的，在美国，橄榄球队队长永远比学霸更出风头。如果高中学生将在大学里参加体育队，那可是这所高中的特大光荣，高中网站首页可以看到学生和未来就读的大学教练握手照片和新闻，高中校长会亲自接见。

　　当下的中国依然还是“学霸”们的天下，成绩好的学生在老师、家长、同学眼里都吃香。

　　但是，随着中国经济的发展，美国的现在很有可能将成为中国的未来——学生家长会越来越体会到体育运动对于个人素质提升的重要性。身体素质、领导力、协作能力，以及享受成功与失败。

　　

　　前两天，体育大生意记者应邀去北京大学看了两场北大杯U联赛的篮球决赛，北大学子们在场上激烈对抗，深深展现出高校学生们对于体育运动的热情。这群在传统文化中仅仅被要求“读好书”的高材生们，有着不逊于常人的篮球热情。

　　这或许就是腾讯以及NBA想要牢牢抓住校园市场的原因——他们不仅是现在，更是未来。这批“未来白领”将陆续成为社会中坚，拥有更强的消费能力与社会影响力。谁更早地掌握了这一大批人群的兴趣爱好，或者拥有更多校园的拥趸，他们也将在未来竞争之中抢占优势。

　　再吃“第一只螃蟹”，腾讯体育把NBA直播搬进校园

　　自从2015年1月签约成为NBA中国数字媒体独家合作伙伴以来，腾讯体育投入巨资升级NBA直播演播室，并将柯凡、刘家超、苏群、杨毅、王猛、马健等知名NBA解说签至麾下，硬件软件全面升级的腾讯NBA给人耳目一新之感。

　　双方正式牵手合作的第一个NBA赛季，赛事精彩纷呈，球星此起彼伏，而腾讯和NBA携手也将一些中国元素引入了NBA全明星周末，比如体育大生意报道过《小爷吴亦凡砍分NBA名人赛华人首秀的背后推手》 《从吴亦凡圆梦全明星看腾讯如何做“不一样的NBA”》。

　　而当常规赛季结束，日历牌翻到夏日时刻，万众瞩目的NBA也将步入总决赛阶段。在这一阶段，腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，还能够带来怎样的“不一样”呢？

　　

　　腾讯体育校园疯会就是“不一样”的重头戏之一。这场从5月9日持续到6月上旬的一系列校园主题活动，将以“NBA直播进校园”为核心，为大家带来“亲临NBA现场”的感官体验。

　　将NBA直播搬进校园，这在体育圈内是第一次，充满着创新意识与破风者的感觉。

　　这次NBA直播将会落地在全国各地高校的体育场馆中，在球馆里模拟NBA现场观赛的体验，让现场看直播的球迷有近乎坐在NBA场边的感觉，包括Kiss Cam、啦啦队等NBA赛场经典环节也将引入到这次“校园疯会”现场。

　　

　　以往，你在NBA比赛直播中看到的奥巴马夫妻亲吻镜头、小贝亲吻女儿小七镜头，都有机会在现场复制——比如在上周日的校园疯会武汉站，被Kiss Cam镜头捕捉到的柯凡，就在1500名现场观众的注视下，亲吻了现场负责保卫的工作人员。

　　全国海选出的校园明星啦啦队，也将在中场休息的时候奉上热情洋溢的啦啦队舞蹈。

　　

　　当然还有吉祥物——QQ企鹅等吉祥物也会在场上出没。想象一下，你正在看球，萌萌的吉祥物一把将你扑在怀里的感觉是不是很特别？

　　啦啦队、Kiss Cam、吉祥物……这些NBA赛场里广受喜爱的情节元素，将被“复刻”至腾讯体育校园疯会现场；加上超级巨幕的高清播放效果、腾讯NBA解说天团的现场说球等等，这都需要活动主办方在转播技术、现场效果掌控等方面有非常高的标准，也是前无古人的第一只螃蟹。

　　而这恰恰是腾讯喜欢也擅长的做的事情，提供的不只是比赛，而是精心包装的高品质内容。

　　不只是比赛，直播之外的体育乐趣

　　深度体育迷都知道，西甲巴塞罗那的俱乐部有一句口号：més que un club，大意是“不仅仅是一家俱乐部”。这是由巴塞罗那俱乐部主席纳西斯·卡雷拉斯首创的，在1968年1月的主席提名演讲中，他第一次使用这组词汇来描述巴塞罗那俱乐部在加泰罗尼亚社会的重要性。巴萨俱乐部的章程中也有规定：“互补性地促进和参与社会、文化、艺术、科学和娱乐活动，为维护公众的代表性，充分和必要的保证俱乐部享有永久的忠诚度，服务俱乐部的成员、公民和整个加泰罗尼亚。”

　　

　　作为腾讯与NBA正式合作以来首个赛季的收官之作，腾讯体育校园疯会也把赛事直播之外的体育乐趣呈现到了大家面前。

　　首先，腾讯体育真的把NBA直播演播室、NBA知名解说和主播们带到了校园现场，这对于很多大学生朋友来说，还是比较新奇的体验。现场还有一些学习体育新闻和解说的大学生，他们甚至还有机会上台与柯凡、王猛等一起解说比赛，这让他们非常兴奋。

　　直播之后，腾讯体育还特地安排了知名解说与大学生们现场交流，分享自己和篮球有关的经历。

　　

　　王猛当年因为2002年世界杯误打误撞入行，从一个土耳其语专业的学生，成为当年世界杯的前方记者、再到2004年加盟《篮球先锋报》成为休斯顿火箭队的跟队记者和姚明采访“专业户”，他的秘诀只有两个字，“努力”。而他送给现场大学生朋友的感悟是，“拦住你们的只可能是你们自己”，想到达成改变的唯一方式，就是“你要去努力”。

　　其次，腾讯体育还把很多NBA游戏带到了校园疯会现场。分贝仪、击鼓传球、摇一摇、我要上暂停等场内互动游戏，投篮机、真人夹娃娃机、NBA2K Online游戏专区等场外游戏环节，所有游戏都围绕着篮球运动，让到场观众看比赛之余，还能“动起来”。

　　在腾讯NBA解说之外，柯凡还有一个身份是NBA2K Online的游戏迷。在校园疯会现场，和现场朋友1对1败北的他被罚做俯卧撑。虽然你平时在节目上侃侃而谈，我们说不过你，可动起手来who怕who啊！

　　第三，NBA现役球员也将跨洋而来，亮相“校园疯会”后续的活动现场，这也将成为本次校园疯会的又一个亮点。

　　

　　腾讯作为NBA官方合作伙伴，所能够给国内用户带来的并不仅仅是一场NBA比赛的直播或者点播，而是从线上NBA比赛、互动直播、游戏、社交媒体到线下观赛体验、与NBA明星面对面、与腾讯解说大咖One on One、享受篮球嘉年华狂欢等全方位的享受。

　　正如前文所述，校园市场是腾讯体育最看重的潜力股，通过走进校园系列活动，可以拉近与普通学生用户的距离，更接地气，也让大家认知到“腾讯NBA不只是比赛”。关于NBA你所知道的一切，都可以在腾讯的各个平台、各个渠道得到满足。

　　这或许就是腾讯体育校园疯会的初衷，也是腾讯体育的自我期许——除了媒体价值，腾讯体育远可以创造更多，满足你对体育消费和体育乐趣的各种期待。
 

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