还记得这张图吗？今日头条大数据统计了从2014年9月至今的体育产业指数，而除却投资巨鳄华人文化，万达、阿里、腾讯、乐视体育四大体育集团的巨头格局初现，已是中国体育产业的不争事实。

　　文：Camel

　　具体而微，巨头之中亦有不同，在昨日的原力熊起产业峰会中，腾讯与乐视的对话特别引起了生态圈（ID：Eco_Sports）的关注，腾讯体育运营总经理赵国臣和乐视体育新晋COO于航对两大集团看待媒体、产业和用户等方面理念的阐述，让听者获益颇多。

　　媒体仍要执着于内容

　　对内容的执着是一个体育媒体的本分。 媒体，也是乐视体育和腾讯体育的基础形态。在往期的交流中，腾讯体育始终表示作为一家体育媒体是自己的基本前提，因此在联手ESPN时，据生态圈了解双方更多合作内容也主要偏向于内容层面。

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　　在昨日峰会上，赵国臣表示， 虽然体育媒体在整个产业中的占比很小，却是大众了解行业的入口，在去年，甘肃卫视中超收视率仅为 0.02%，而今年由腾讯体育参与制作后收视率则 上升了五倍（0.1%）。据了解，由于中超网络独家权益被乐视体育拿下，腾讯体育与甘肃卫视对于中超版权的合作采取的是网台互动的形式，而赵国臣进一步解释说，“不能因为互联网属性便降低了对自身的媒体要求，在未来互联网一定能做出电视的水准。”

　　对此，生态圈（ID：Eco_Sports）的感受极为深刻，在腾讯初接NBA的风口浪尖，骂声和质疑声此起彼伏，而最终腾讯体育却赢得了“画面不错，速度很快”的衷心赞誉，此后又与业界巨匠ESPN顺利牵手，并从容展示了科比退役的恢弘大戏，其媒体运营能力确实得到了广泛的认可。

　　体育内容的变现之路

　　然而，体育内容的付费即便对于巨头而言也属于难于逾越的一道屏障。赵国臣和于航都不止一次地提及这个观点： 中国体育产业的升级，无法跨越内容付费的门槛。

　　在乐视体育于航看来，目前的中国体育产业还处在筚路蓝缕的行业初期，而回归到最根本的问题，是体育公司的货币化，通过融资扩大公司商业模式的乐视体育需要货币化的支持，从商业运作回归到变现，则是于航最为关注的问题， “消费者的观念转变速度和体育商业机构的预期是有距离的，这是最明显的矛盾，国际上都通用的付费模式，在中国走得很艰辛”，在新浪时代，于航甚至不敢对付费进行任何的宣传。

　　而在赵国臣的眼中，腾讯体育对付费内容的探索则有一套“增值”的理念，“原本只能观看一两场的NBA，通过腾讯体育买下后能免费三四场，剩下才的付费，而这一些都基于更好的运营基础上，这是顺畅的付费逻辑，”根据赵国臣透露的数据， 在接近一年的运营时间内，NBA新媒体用户数量在中国翻了一倍。

　　据了解，目前腾讯体育的NBA运营团队达到了两百人，在此前生态圈（ID：Eco_sports）对柯凡的专访中，我们也着实见证了腾讯体育NBA团队有条不紊、高度投入的工作状态。

　　改变中国人的体育生活

　　优质体育IP的独占和消化，对腾讯体育和乐视体育是完全不同的意义，作为腾讯视频旗下的门户担当级的媒体，腾讯体育需要大量的人力对IP进行消化，而乐视体育则除了消化IP，也要作为一个独立的体育公司对自己的产业进行布局。

　　长期观察中，腾讯体育对优质体育IP的获取表现出一种离散的理性与大胆，在拿下NBA后，他们似乎对其他体育版权缺乏野心，而风平浪静之后，又不动声色的与FIBA签下了未来九年的长约，对此赵国臣解释说，“坦白来讲，腾讯体育并不是一个公司，只是腾讯的一个部门，我们的权责不是在资本市场上有所斩获，而是考虑用户价值，考虑腾讯体育在整个腾讯视频、腾讯集团中的战略价值。”

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　　在赵国臣看来，腾讯体育选择一个IP的最终逻辑是使其 得到长期的IP增值，或是在中国实现良好的本地化培育。“下一个腾讯体育要接手的IP依然要专心做，不然对IP、用户还是我们三方都是损失，而IP方选择腾讯体育的目的往往也在于长期的增值，这是腾讯体育的理性。”

　　其实，不管是对于四处埋下资本暗线的华人文化、高屋建瓴的万达体育、合纵连横的阿里体育、携风带雨的乐视体育还是立志专注于做好媒体本职的腾讯体育，乱花迷人眼的背后有一条若隐若现的金线——

　　“第三方服务渴求很大，政府的目标很高，去尝试匹配政府和社会力量”，这是 华人文化董事总经理徐志豪展示的立场。

　　“如果市场永远有巨大的内容付费鸿沟，对所有体育产业人都不是利好的事，我们去做体育付费的先驱。” 乐视体育COO于航如是说。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣告诉我们：“体育领域存量小，要在窄众里拔升服务，要在媒体里做出匠心，不让任何一场比赛失去价值。”

　　“利用阿里的数字平台和未来大量的体育设施，连结一个体育生活方式的未来。”崛起中的 阿里体育由副总裁韩立峰展示了未来画卷。

　　“让创造的IP落地，是万达体育工作的核心。”这是 万达体育中国CEO杨东为阐释的破局之道。

　　通过不尽相同的逻辑和各自背后的巨大资源，去改变曾经蒙昧、混沌的中国体育，改变中国人的体育生活，让国民更好的参与到体育中来，他们在做的事情看似离散，实则在目光所及的远方汇聚一处。这愿景如此平凡，也如此伟大。
 

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