本文作者：云雷

    体育大生意特约记者

    上周五晚上十点，效力新疆男篮的中国男篮主力中锋周琦通过腾讯体育正式宣布，将参加今年6月24日的NBA选秀、这一消息立即引爆了国内舆论,“大魔王”将成为2007年的易建联和孙悦以来首位参加NBA选秀的中国球员。

    而为这一天的到来辛苦等待了十年的，并不仅仅是周琦和他的家人，在大姚时代结束后，中国篮球迷希望有人能够接过姚明的衣钵；NBA联盟甚至比中国人更希望中国元素重新回到NBA主流文化当中，更好地挖掘中国商业市场。

    历史经验告诉我们，只要中国球员参加NBA选秀几乎是十拿九稳——2002年的NBA选秀大会，姚明身在上海家中，未能前往纽约出席，但依然以状元签的身份被休斯顿火箭队选中。在姚明2011年7月正式宣布退役后，寻找“下一个姚明”，就成为了NBA联盟和各支球队孜孜以求的目标，20岁的周琦，如同天神下凡，给黑暗中的美国人打开了一闪天窗。

    第6位NBA中国人？“大魔王”的快速发家史

    我们先来简单回顾下周琦的成长经历，看看这位年仅20岁的新秀是如何实现火箭式成长。

    1996年1月，周琦出生于河南新乡的一个篮球家庭，9岁进入阜新篮球学校进行专业培训，3年后加盟辽宁省三队。2011年，入选国少队的周琦获得土耳其U16男篮邀请赛和越南U16男篮亚青赛冠军，并两获“最有价值球员”称号，赢得了“大魔王”的霸气外号。

    ▼周琦和国少一起夺得土耳其U16男篮邀请赛冠军

    当时周琦就引起了国际篮球界的高度关注。国际篮联官网在2011年11月就在报道中亮出了大标题：周琦将是下一个姚明。2013年10月，知名选秀网站NBA Draft的专家阿兰·史密斯也在一份球探报告中明确表示，周琦是中国篮球的希望之星。

    2014年2月，宫鲁鸣二度出任中国男篮主帅后，年仅18岁、没有任何成人赛事经历的周琦爆冷入选了中国男篮。在2015年长沙亚锦赛上，司职中锋的周琦在9场比赛里场均贡献18.6分、9.9篮板和2次盖帽，帮助男篮凭借实力夺取冠军并最终入选了赛事最佳阵容。同一年周琦加盟新疆队，如今有两个赛季CBA经验。

    今年3月中旬，周琦赴美参加特训，当时就有很多媒体猜测他将参加2016NBA选秀。根据NBA选秀规则，参加选秀的球员必须年满19周岁，其中海外球员年满22岁即可自动获取参加NBA选秀的资格，若未满22周岁，球员需在选秀大会前至少60天宣布参加选秀。而2016年NBA选秀大会将于当地时间6月23日在美国纽约进行，周琦此次宣布的时间正好提前了60多天。

    选秀网站Draft Express中，周琦仍稳居1996届国际球员的头把交椅，而在本届参选球员的榜单中，他被排在第28位，同时，在最新一期的模拟选秀中，“大魔王”预计将在首轮第27顺位被猛龙选中。在ESPN选秀专家查德·福特的选秀模拟中，新疆中锋排在了总第68位、同位置的第19位，并很清楚地列出了中国小将的各项优缺点，身体太瘦、力量不够是他的短板。

    综合各大选秀网站目前的观点看，周琦的选秀顺位将在首轮末段到次轮中间产生。如果周琦最终能够当选，他将成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦之后，中国球员进军NBA的第六人。

    从过往的经验来看，自王治郅第一个代表中国参加NBA选秀以来，中国球员参加NBA选秀保持了极高的命中率，当然能否正式加盟、上场，还需要取决于周琦在选秀前的训练、状态等多方面因素。如果仅从选秀的硬件条件来对比，周琦相对最接近姚明一些：姚明是头号状元，周琦则是96年龄组的第一名。

    中国球迷需要周琦 火箭之后缺少一支NBA主队

    周琦参加NBA选秀的消息一经传出，很多中国球迷就在腾讯NBA社区留言表示，周琦加盟的NBA球队，将会是自己的主队。

    这样的人气和氛围人们并不陌生，当姚明在2002年以状元秀身份被休斯敦火箭队选中，登陆NBA后所带来的飓风式影响记忆犹新。无论是NBA在中国的影响力，还是央视火箭队比赛的超高收视率，都为NBA联盟和各支球队供了一个可供比照的最佳商业模板。

    休斯敦火箭队在姚明加盟后，2007年从一支小球队一跃成为全联盟资产排名前5的球队，而拥有了庞大的中国年轻“粉丝”群体，让火箭队焕发了新的生命力。

    因为姚明，NBA在中国市场的扩张大大提速，自他进入火箭队以来，NBA比赛的观众迅速增加了3.7亿观众之多，中国企业也开始在NBA赛场投放广告，给NBA带来了巨大的影响力和不菲的经济利益。

    ▼曾经的NBA中国德比，姚明与王治郅的对抗

    姚明退役之后，华裔球星林书豪曾经火过一阵，吸引了中国球迷的注意。但是在中国球员竞技层面的缺失愈发明显之后，NBA联盟和各球队也在想方设法地利用中国元素。

    NBA近年来在中国市场动作频频：每年的春节期间NBA都会在比赛中安排中国元素，选择了中国最大的互联网平台腾讯作为独家合作伙伴，2015年春节又联手腾讯将华裔娱乐明星吴亦凡送上名人赛的赛场……这些积极主动的姿态在中国年轻一代用户心目中广受好评。而此次选择周琦参加NBA选秀，正是NBA重新回到中国球员这一主干道上的最新动作。

    对于拿下NBA2015-2020年连续5个赛季的中国数字媒体独家官方合作伙伴的腾讯体育而言，周琦同样是他们的渴望——这个人可以在NBA和中国球迷之间建立起更紧密的情感联系。毕竟相比于外国球星，自己国家的球员心理距离更近。

    “互联网给体育产业的最大的是粉丝”， 今年博鳌亚洲论坛15年以来首次推出的体育分论坛上，腾讯公司副总裁、网络媒体总编辑陈菊红就谈到过这种 “粉丝文化”、“粉丝经济”。

    “我们追随的那些球星和球队寄托着我们心灵的力量和精神。如果（这项赛事）有我支持的球星，有我热爱的球队，有球队之间的竞争，这是互联网发展这么多年一直特别擅长培养的精神。”

    俱乐部和赛事要盈利最核心的地方，就需要建构在“球员、球星、球队、比赛规则等带来的粉丝对你的追捧”之上，“这是互联网发展这么多年一直特别擅长培养的精神”。

    毕竟，就像一些球迷所言，没有中国球员参加的NBA比赛，中国球迷心中还是缺乏真正的主队感情和主队精神。而周琦此次参与选秀，最终若能进入NBA球队，也将为中国广大的篮球迷和年轻一代带来新的偶像和主队，激励一代人的成长，也会让他们对NBA这个赛事释放出更大的激情和能量。

    赞助商战略布局放长线钓大鱼 周琦个人官网小试牛刀

    在周琦参加NBA选秀这件事上，其实比NBA动作更快、下手更早的，是他们在中国的最重要合作伙伴腾讯体育。

    早在去年4月，腾讯就已经预先押宝周琦，签约成为其赞助商。这距离腾讯签约成为NBA2015-2020年连续5个赛季的中国独家数字媒体合作伙伴的1月份，仅有3个月的时间，足可见腾讯敏锐的商业嗅觉，早已看到周琦对于NBA在中国发展的潜在价值。

    此次周琦参加NBA选秀的消息，就是透过腾讯体育这一权威媒体渠道第一个宣布的。就在这一天，腾讯体育已经上线了独家承建的周琦官网（http://sports.qq.com/cba/zhouqi.htm），腾讯体育料应提前做足了充分的准备。

    ▼周琦的个人官方网站近日上线

    截至目前，周琦的赞助商只有两家，腾讯体育之外的另一家则是世界级体育用品巨头耐克。

    其实早在今年2月2016NBA多伦多全明星周末期间，体育大生意就曾经在“小爷吴亦凡砍分NBA名人赛 华人首秀的背后推手”一文中重点分析过NBA的中国化策略：一方面，通过吴亦凡、李易峰（是的，前段时间他去洛杉矶现场观看科比退役一战，并解说了下半场比赛）；另一方面，则通过周琦等新晋明星球员打入NBA，让NBA继续成为国人所热议和关心的话题。

    如果周琦能够克服种种困难，最终成功被NBA球队选中，料将给腾讯体育的提前布局带来丰厚的回报，用户流量等指标的大幅提升自是预料之中，腾讯NBA凭借着本已确立的NBA独家视频资源，加上周琦的IP优势，在对这两大IP的商业开发上能够更加得心应手。腾讯体育的负责人也表示：“我们期待着周琦能够被NBA选中，让我们的赛事直播和品牌商业价值凝聚于一个焦点，创造出更广阔的市场价值。”

    结语：

    应对好场内场外的难题，顺利通过选秀的大考，走出非凡的“大魔王”之路。

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