近日,广东省房协联合万科、珠江实业、碧桂园等15家房企在广州共同发布《2012年度广东省房地产企业社会责任报告》,并以“责任实现梦想”为主题,举办了“《2012年度广东省房地产企业社会责任报告》发布会暨社会责任论坛”。

　　这15份报告,大略地显示了广东一线房企履责的整体情况。在公益慈善领域,房企捐赠数额不低,这些报告充分地显示了这些企业涉足的公益慈善领域和投入规模。但披露的信息占总体比例较低,数据不够详尽。

　　可以说,这些企业在公益慈善领域方面做得多,“说”得少,这在一定程度上代表着该行业的整体情况。

　　慈善捐赠信息披露不充分

　　在15份CSR报告中,慈善捐赠信息披露不尽理想。

　　对企业2012年度款物捐赠的描述中,恒大集团较为详细:2012年,在“广东扶贫济困日”活动上,恒大捐款3.5亿元,设立专项扶贫济困基金;向广东韶关慈善总会捐赠200万元,再次表明恒大对扶贫济困事业的恒心。此外,恒大捐资600万元建设湖南郴州市南岭植物园,以促进城市建设和维护城市生态平衡。

　　合富辉煌的CSR报告透露:“响应广东省慈善总会号召,参加了‘送书献爱心建设新农村’活动,为贫困山区学校捐助善款100万元,并捐助28所小学完成图书馆建设。”但这家企业并未透露其2012年度的捐款总额,也未透露其是否还有其他捐赠行为。

　　华发股份在其公益慈善部分介绍,2012年,该公司捐赠款物超过200万元,却未具体列举捐赠用途,其公益慈善部分仅仅只有这样一条信息。

　　格力地产和万科基金会的2012年度公益支出数额也有描述。

　　其他企业,在公益慈善部分的描述,凡涉及具体的金额,均一笔带过,慈善捐赠描述比较笼统。

　　值得一提的是,不少企业建立了慈善基金会或专项慈善基金。

　　根据这15份CSR报告,建立了企业基金会的有万科和招商地产。而建立了慈善基金的有保利地产、合富辉煌、宏宇地产、金地集团、一秀地产和凯德集团。

　　也就是说,共有8家企业通过基金会或慈善基金的形式做慈善公益,超过了15家企业的一半。

　　在企业捐赠方式中,大部分企业采用的方式是将善款捐赠给慈善机构或有需求的人群,也有少数企业或自己运作,或与公益机构合作,开展公益项目。比如,凯德集团就在环保、教育和艺术等领域建立了自己的品牌项目。

　　教育、儿童、志愿者是“关键词”

　　综合来看,在房企投入的公益领域中,教育、儿童和志愿者是“关键词”。

　　保利地产、格力地产、合富辉煌、宏宇地产、华发股份、金地集团、凯德集团、万科、一秀地产共9家企业在其CSR报告明确介绍了公司对教育的支持。这些公益行为或是直接助学,或是支持教育机构,或是辅助助学。也就是说,60%的企业对教育提供了支持。

　　即便是不直接助学的格力地产,其对珠海特殊教育学校残疾人康复设备的捐赠,也为教育提供了支持。

　　大多数支持教育的企业,必然支持儿童。还有一些企业针对儿童的健康等方面提供了支持。

　　以凯德集团为例,2012年底,凯德中国希望基金携手中华慈善总会在京启动“凯德残疾儿童康复计划”。项目旨在使通过专业康复治疗能恢复部分功能的残疾儿童得到有效治疗,从而提高残疾儿童的自理能力和生活质量。凯德中国希望基金捐资100万元,由中华慈善总会执行。

　　值得一提的是,房企十分重视员工的志愿服务行为。在15家企业中,碧桂园、格力地产等9家企业对其员工志愿者进行了描述。

　　比如,碧桂园的志愿者协会在2012年开展了55次志愿者行动,服务社会的总时间超过2万个小时。万科共有1605名员工提供了5385天各类志愿者服务,带动大量业主、公益组织、合作伙伴和社会各界参加志愿活动。

　　较少系统描述

　　在15份CSR报告中,绝大多数企业都把公益慈善作为其中一个小部分予以阐述,着墨不多,极少数企业甚至一笔带过。

　　大部分企业都将公益慈善纳入“社会服务”的体系中,也有企业将其与“公共社会关系”并列,与安全生产、环境保护等予以并列。

　　业内人士认为,房企对直接做公益的热情并不大,他们更喜欢从环境保护、员工责任等方面突出企业形象。

　　但15家企业中也有特例,值得一提的是凯德集团。这份CSR报告在阐述企业公益时,将其作为一个体系予以介绍,具备一定的系统性。

　　在“每一秒都倾情奉献”部分,凯德集团罗列了凯德公益体系、凯德公益理念、凯德公益活动等部分。在“凯德公益体系”部分,凯德集团以专门的方向、专门的基金、专门的品质、专门的部门、专门的假期共“五个专门”的结构,搭建了“严谨规范的公益事业运营体系”。

　　通过理论上的建树,凯德集团的CSR报告在公益部分较为出彩——不仅仅只是描述性的语言,还有系统的阐述和分析。

　　通过CSR报告,凯德集团在“凯德公益活动”部分罗列了构筑校园中的爱传递、放飞草原上的雄鹰梦、开启山城里的绿色情、承载梦想的书包、残疾儿童康复计划等5个品牌项目。这显然是经过设计的,而非简单的捐赠。

　　此外,金地集团在“奉献:行动在脚下”部分,列举了4个品牌项目:培养小苗,公益创新;筹建学院,职业育人;撒播真爱,援建“梦想”;公益行进,点燃明灯。这4个部分对其项目的阐述比较完整。

　　扶贫与体育也是重点

　　扶贫与体育两个领域,也是房企比较注重的。

　　共有四五家企业在2012年对扶贫领域有所投入。其中比较典型的是珠江实业,根据其CSR报告,3年来,该集团累计投入帮扶资金近600万元,落实各级财政和社会帮扶资金2100余万元。通过产业扶贫等方式,该企业有效改变了3个贫困村的落后面貌。

　　这3个村分别为东光村、罗坑村和车头村,通过帮扶,这些村的贫困户收入和集体收入有了明显增长。此外,2012年,该集团捐赠的133万余元的善款中,有30万元用于扶贫济困。

　　体育方面,15家房企中,共有4家企业予以支持。

　　恒大集团对体育的支持,从倡导、办学、实践方面,公众较为熟知。此外,金地集团对体育的支持力度也很大。在其列举的四大公益项目中,有一半与网球运动相关。“培养小苗,公益创新”旨在从甘陇贫困山区选拔合适的少年网球运动员进行培养,2011年选拔了8名女孩作为培养对象,到2012年,这8名网球小苗已经在深圳生活和训练了。

　　“筹建学院,职业育人”同样是与网球相关的项目,该企业推动建立了弘金地国际网球学院,为网球运动作贡献。

　　“总体来说,房企的公益投入已经多元化,在今后,这些企业的投入将越来越大。”业内人士说。