近两年，明星跨界玩众筹的现象愈演愈烈，谢霆锋、海泉组合、高圆圆、郭德纲、于谦、汪峰等纷纷玩起了众筹，尤其是将京东众筹作为首选平台。最近华语乐坛流行天后那英更是走进京东总部大楼，与其共同启动了那式音乐主题花草茶的产品发布会，受到行业关注。

明星扎堆玩众筹背后是新商业模式的崛起

近几年，随着国内经济形态以及创业形式的变化，很多明星开始投身创业大军。例如韩寒、崔健、韩庚、汪峰、胡海泉等要么做手机、要么做耳机，要么纵深投资领域、发起公益项目。尽管自带明星光环，但产品的发布和宣传依然主要依赖传统的营销渠道，没有发掘出特别抢眼的营销模式。

但自从众筹在国内逐渐流行，尤其是京东、淘宝等大型电商加入众筹领域，明星玩众筹逐渐成风。以京东众筹为例，前有谢霆锋跨界公益，后有高圆圆、汪峰、那英发起产品众筹项目，明星扎堆玩众筹之风不可谓不火热。歌手胡海泉还先后为京东众筹上的项目8H床垫、洒哇地咔智能擦地机做代言，且自己也曾在京东众筹上发起过一个名为“医诺千金”的公益众筹项目，引发了强烈反响。

业内分析人士指出，明星扎堆玩众筹并不是偶然现象，这里面一是有口口相传的力量；另外最主要的原因是归根结底明星的产品也是产品，最终还是要通过市场检验。众筹是创新产品走向市场的第一站，通过该渠道可以实现口碑的积累和传递，以及市场的及时反馈。

该分析人士认为，明星们玩众筹，这代表着大家对众筹模式的认可，以及众筹之风渐盛。同时，明星扎堆玩众筹背后更预示着一股颠覆传统营销模式的新的商业模式正在悄然崛起。

明星首选京东众筹 更看重其平台的实力和调性

众筹的作用，对明星创业者来说主要在于品牌背书和资源的开放。那英推那式音乐花草茶为何首选京东众筹而非其他平台？原因就在于此。从平台调性和形象来看，京东众筹一直以来都将自身定位为高逼格高品质的高频生活入口，这“三高”恰恰可以满足那式音乐花草茶的品牌需求，也能进一步为那英的个人形象加码。

从资源的开放和扶持上来看，京东众筹可以为那英花草茶提供流量导入支持，还可以为其提供各类营销资源的配合。其实除了那英的花草茶，很多项目还得到了京东商城的资源位导流支持，比如此前胡海泉代言的8H床垫就是一个典型的案例，京东商城后来还成为了其主要的销售渠道。

据了解，作为京东金融的核心业务之一，京东众筹全面打通了京东内外资源，拥有迄今为止国内最完整的众创生态体系。从内部来看，京东众筹可以为优秀的创业者提供京东商城、京东到家、京东金融、京东智能，以及京东众创基金等扶持，外部则通过京东众创平台辐射了各个领域的上下游产业链资源，可为创业者提供一整套资源生态型创业解决方案。

一位不愿具名的行业人士指出，除了生态资源上的优势，京东众筹最难能可贵的一点还在于其完整的社群体系的搭建。他表示，据其观察，除了发起项目、管理项目等普通的入口设置，京东众筹还在众筹项目下方设置了留言和沟通通道，便于筹客及时向项目方反馈问题，并且开辟了专属的众筹社区，将其作为一个开放的论坛供大家在上面交流创意理念，展示自己的创业故事，说出自己的困惑和不解。

该行业人士表示，“完善的社群体系可以让筹客找到群体归属感，牢固项目发起方和筹客之间的契约关系。在这方面，京东众筹无疑是一个非常优秀的实践者，而这也成为很多明星愿意到京东众筹平台上‘玩耍’的重要原因。”

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