京东玩转跨界营销新模式 时尚运动嘉年华全平台发力
2015年9月19日，京城将有大动静。“酷尚型动﹒全民以赴”2015时尚运动嘉年华将以强势姿态重磅登陆北京工人体育馆，京东联合时尚集团探索跨界营销新思路。2015时尚运动嘉年华除了是一场时尚运动盛会，也是一个集娱乐互动、兴趣社交、品牌体验、产品购买于一体的营销新事件。京东创新营销思路，从用户切身的购买需求出发，打造全方位品牌体验活动，开启电商营销新模式。
作为京东重点品类之一，京东一直致力于为消费者提供品质、专业、全面的服务体验，为消费者提供完整的运动、户外、健身的全方位内容指导和商品导购，打造品牌丰富、高服务品质、内容专业的运动电商平台。平台商品涵盖跑步、球类、马术、骑行、滑雪等等近30种运动项目，并通过开设多个跑步馆、篮球馆、垂钓馆、泳装馆等9大运动主题馆，对消费者进行时尚化、专业化的运动消费指导，倡导全民运动风潮。从大众休闲到专业竞技，不管你是想体会锻炼健身的休闲乐趣，还是享受专业的极限体验，京东运动满足你不同运动环境和运动场景的一切需求。
2015年京东运动强化与专业体育赛事、机构的业务合作，陆续与中国网球公开赛、国家奥组委等官方组织、以及国际运动俱乐部合作，整合线上线下营销资源，开创更多新颖、更具互动性的营销玩法。此次与时尚集团合作2015时尚运动嘉年华，是京东运动品牌输出的一次创新性尝试，双方集合数十位当红人气明星、奥运冠军、精英名流、运动健将，数十个国内外知名时尚运动品牌，数十种当下最热门的潮流运动项目，以及众多来自京城四面八方的运动爱好者，线下呈现一场酣畅淋漓的时尚运动大趴，线上同步掀起运动特惠风暴。
直击目标受众 助力京东运动品牌形象提升
与以往从自身优势出发的营销思路不同，此次京东加盟时尚运动嘉年华则是以目标受众为核心，从客户需求出发，依托多种媒体形式与互动体验，将目标客户的核心诉求融入到与其定位相符的线下品牌活动中去，聚敛目标受众群的同时为其提供价值体验。一方面整合时尚集团20年积累的稳定受众群扩展目标用户，快速聚敛用户和实现精准覆盖；另一方面从客户的品味、喜好、购买习惯、体验需求等角度进行深入分析，借线下活动形式，通过时尚空间大场景的营造直击受众情绪共鸣点，为用户创造一场愉悦的户外运动超体验。
除了直击目标受众，2015时尚运动嘉年华还进一步强化诠释了京东运动专业化、品质化的品牌形象。京东运动通过本次的活动，提供专业化、品质化的产品组合的基础上，定制全方位的综合产品服务，这种服务包含与目标受众需求相关的体验项目、兴趣沟通、功能交流、产品试用等。除此之外，还通过轻松的线下活动完成对受众的“价值交付”，例如在趣味项目和品牌体验区等互动环节上，能够与目标受众完成“情感沟通”，传递品牌功能价值，从而真正的实现“把营销做到用户心里”。
全平台发力 打造品牌向心力
京东拥有10多年的网络渠道优势和互联网大数据分析能力，而时尚集团有着20多年积累的海量深度用户和优质内容资产、极具影响力的全媒体平台，以及全面成熟的营销策划能力，两者强强联合，实现优质内容对接目标受众、媒体平台对接数据分析的优势互补。同时，双方整合优势渠道完成全平台发力，在“电视、网络、新媒体、移动端、线下活动”等渠道展开全平台的营销传播，实现受众与两大品牌进行更深层次的绑定。
另外，京东运动与时尚集团一起深度构建活动模式，2015时尚运动嘉年华首度设置场外互动区和品牌体验区、定制化游戏环节，用户可以在场体验超级搏击、超级投篮、真人桌上足球等趣味项目，感受来自“运动、时尚、炫酷、有趣、购物”等全方位的全感官体验，此类创新性的活动模式有助于提升活动吸引力、扎实缔造品牌向心力，让用户在一次运动狂欢盛宴中对品牌产生更多的想象空间和期待感，从而提升用户对品牌的依赖程度，建立强大的品牌引力磁场。
2015时尚运动嘉年华是京东与时尚集团在跨界营销领域展开的新尝试，或将打造电商营销的新范本。9月19日工人体育馆的活动现场，京城的运动咖们，不仅可以看到数十位当红明星的运动风采和国内顶尖运动达人的炫酷表现，还能够现场体验和选购高品质的运动产品，最最重要的是能够用自己的身体力行，与两大强势品牌共同传达全民时尚运动健康理念，让运动更有趣更易参与，让运动成为生活的一部分。
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