疫情下的花卉园艺

随着我国人民消费水平的不断上升，人们不只是关心个人的温饱问题了，更多的是在乎自己的生活问题，所以很多人开始注意过有质量的生活。鲜花开始逐渐走入大众的眼中，花卉行业也开始被更多人关注。然而，一场突如其来的新型冠状病毒的流行，直接或间接打乱了许多人的工作、生活节奏。近段时间以来，花卉园艺行业也受到了不小的冲击。大量的鲜切花滞销，在花卉基地直接烂在地里，让人心痛。网络上有人发起“疫情对花卉园艺企业生产经营的影响”的调查问卷，收到百份企业对此进行的回馈，数据表示，有34%的企业账上资金能维持1~3个月，30%的能维持半个月~1个月，14%能维持半个月以内，10%能维持3~6个月，6%能维持6~12个月，6%能维持1年以上。这样的数据，让人深深感受到花卉企业因疫情所处的困境和焦虑。

直播为鲜花行业带来新变革

在这种情况下，花卉园艺行业的从业者们有必要对企业现状进行新思考。而现在“云上”直播模式的火热，或将是鲜花行业新的变革。单从流量和利好消息来看，直播销售让更多的人接触到了鲜花。

如今，鲜花行业的直播已有花艺直播、基地直播、花市直播等方式。但直播的玩法随之会越来越多，鲜花行业也将要顺应做出直播的改变。如何应对直播的玩法，再从中提高品牌、及带货的效率，甚至找到终端消费者，将是园艺师们面临的重大挑战。

电商直播是大势所趋

疫情只是加速电商直播的催化剂，即使没有疫情的存在，电商直播的狂潮也已经席卷各个行业。其实早在2019年的双十一，电商直播就已经引起不少人关注了，周期短、覆盖范围广等诸多优点已经让直播带货的方式成为大势所趋，也成为了众多用户娱乐购物的选择。

打造鲜花行业品牌直播生态

《金牌园艺师》联合天猫行业端重磅打造鲜花行业品牌直播生态，以“人人能参与”的行业赛事，提高全行业商家自播能力，培养花卉行业人气主播。通过活动赋能品牌，从“内容驱动”“人员孵化”“高效转化”完成三步升级，整体提升鲜花活动商家自运营能力。

同时，围绕品牌特点打造PGC节目，召集明星大咖共同探索花卉源头的故事，以直播种草的方式，多样互动，从而提升品牌价值，促进订单上翻，完成线上销售链路升级。

“培训课程”

专业指导：直播场景布置、形象塑造、工具规则、常用话术、吸粉攻略、互动技巧

“PK赛比拼”

参与者通过多维度、多赛道进行赛事比拼，以直播累计观看和点赞互动数平均分、直播售卖额、增粉量的综合总体热度进行排名，输出榜单。

“收官”

经过层层赛事的展现与塑造，在帮助品牌花艺师快速成长的同时，也希望可以通过赛事，将鲜花带来的美好传达给大家，让生活拥有更多的美好的体验，提升每一个平凡一天的幸福感。

通过联合天猫行业端举办的精彩《金牌园艺师》园艺赛事，将园艺师与品牌绑定，为品牌导入新粉丝。而园艺师们也将更专业、更成熟的进行直播，并收割精准消费者，提高转化效率。

在这个快速变化的时代，任何行业都不能追求单一的销售模式、将所有赌注压在单一的销售渠道上。鲜花行业更是如此，当“鲜花”不在于高消费挂钩，反而是生活品质提升的代表之时，鲜花行业就成为了一个巨大的增量。虽受到疫情影响，但更应该绝境求生存，把握时间，顺应改变，快速学习，打造属于鲜花行业品牌的直播生态！当然也希望《金牌园艺师》可以为大家的生活增加色彩，带给大家更多的生机和活力，用鲜花将生活点亮！

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