2020年4月9日，国际时尚八大刊突然集体为一个品牌打call——

其实是因为，去年这个最受中国00后喜爱的国货美妆品牌——完美日记，在它的三周年庆之际正式官宣了品牌全新视觉。90度的P是对完美（Perfection）的不懈追求。45度的D是追求的自由，代表着探索想象（Discovery），表达自我（Difference），和拥抱多元（Diversity）的品牌态度，从而传达美不设限。这个来自于埃舍尔美学的魅力时通过视觉创意把不可能的世界变成可能，完美日记的全新老花纹设计通过P和D的无限交错，关联，碰撞，完美地阐述了美不设限的理念。

启迪于埃舍尔美学品牌标识，阐释美不设限的品牌主张。完美日记致力于让美触手可及，希望每个人都能自由选择美，轻松实现美，从而发现人生的无限可能。完美日记的的全新品牌主张，是基于品牌成立的初心以及对Z世代审美风尚的深刻洞察而传达的品牌态度。通过此次全新的视觉语言，完美日记也给出了属于自己的解读。

Z世代审美自信，美不设限

对年轻消费者的深刻理解，伴随着完美日记品牌的一路成长。与互联网一起成长的Z世代消费者，拥有着更独立的个人价值观及强烈的自我意识。对于时尚和美的主张，从往日的从众心理，逐渐变成审美自信的百花齐放。繁若星海的信息渠道，众多的个人爱好，都让Z世代的特性更加丰富。受惠于全球化和消费升级的大背景，消费者对消费品实用性的追求，逐渐升级为对产品背后的价值观要求，这也是当下全行业都在研究的课题。如何与消费者达成价值层面的共鸣，培养深层次的消费者沟通，是赢得Z世代青睐的关键。

同样诞生于互联网的完美日记，在过去三年与消费者产生的每一次互动中，都深受消费者对于美的追求的启迪。世界正因多样和充满可能性而令人好奇，对于美的认知也应当保持相当的包容态度。不设限的背后，正是充满自信的审美态度。可以说，完美日记的品牌主张，与当下消费者的观念高度契合。作为致力于为更多人带来美的忠诚伙伴，保持一致且友好的价值观，才能持续为市场，为行业带来更多精彩产品和为生活带来等多美好。

艺术时尚和日常生活的距离，并不遥远

艺术时尚的创意和研究，是对当代品牌美学产生着持续的影响。Z世代逐步掌握市场话语权，物质无虞的年轻群体，对于自我表达有着更深刻的需求。而与多位新锐艺术家共创来诠释标识系统，就更是完美日记在传达美的力量时的一种艺术方式。

除此之外，完美日记还携手葡萄牙艺术家打造了超现实VR空间，用错觉，三维，氛围营造等方法建出了一个我们想要追求的“完美世界”。与这样有着前卫理念的艺术家合作，也是展现了完美日记不断追求创意更新的行动力。

要丰富，要包容，要一往无前，这是未来的大趋势，也是人们对于美的全新理解。完美日记使用PD作为凝练的LOGO意象并延展成时尚老花纹设计，再用艺术和时尚结合创作的可视化语言，替品牌讲述着专属的精神内涵，从视觉和精神需求两方面吸引着Z世代。

洞察国际时尚，彰显国货实力

作为国妆品牌，完美日记三年来取得的成绩有目共睹。在中国美妆市场，长久以来都被国际品牌掌控主导位置，直到完美日记出现：2019年天猫双十一全球狂欢节，完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，实现了中国彩妆的历史性突破，并创下了多个第一。这一方面是由于中国年轻一代对国货的正面认知提高以及国潮兴起，另一方面则得益于完美日记从品牌诞生就具备的国际时尚洞察力和高质价比的产品创造力。

呼吁消费者关注保护环境，保护动物，这是近些年欧美盛行的时尚文化风向之一。2019年3月完美日记推出与Discovery探索频道联名的12色探险家动物眼影，以野生动物的眼神作为灵感设计产品同时倡导保护环境守护动物。在这股传递关注自然理念的时尚风潮中，完美日记是国内唯一一家将跨界以及自然创意理念完美融合的时尚美妆品牌。

今年3月各大奢侈品牌的2020 AW时装秀中如GUCCI的歌剧风后台全景展示以及LV的剧院场景式走秀，预示着皇家风潮开始爆发。实际上，完美日记早在2019年中就联合大都会艺术博物馆推出皇家坎普主题的口红系列。

作为中国美妆品牌，完美日记还将对国际时尚的洞察以及多个跨界创意的经验，应用在中国元素上，在2019年10月推出与中国国家地理联名的16色幻想家限定眼影，上眼中国美色。

从成立以来，完美日记一直坚持为消费者带来不一样的创意时尚美妆产品。完美日记认为彩妆是一种时尚艺术的一种表达方式，而天地万物都可以成为这项艺术的灵感来源。“万物皆可美妆”也许能精确总结完美日记产品创意风格，这背后反映的，其实就是对美不设限的理解和创造。

完美日记的行业使命是成为美妆新未来的创造者和引领者。如果仅专注于一种风格或某种特定的妆容，那么美便失去更多的想象空间。在这个深刻的洞察下，这个年轻的品牌一直坚持探索，其创新的原动力，莫过于这种持之以恒的想象力和好奇心。在过去3年，完美日记的产品创新力一直引领着品牌持续为市场，为用户带来一次又一次的惊喜。

梦想成长，让美触手可及

作为一个年轻的国货美妆品牌，完美日记还有着更动人的梦想。

创始团队希望把欧美彩妆风尚带回亚洲，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点，研发一系列“高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为每个人提供触手可及且超越期待的美妆体验。用美妆的方式倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己，这种理念也成为了完美日记的品牌基因。完美日记打造的系列高质价比产品还为具有审美自信的新生代青年打造了另一种可能：时尚和美也不只是高高在上，遥不可及，而在于每时每刻，你我身边。时尚和美是一个瞬间，一个细节，是每一个人触手可及的美好。

在梦想与行动力的支持下，完美日记在三周年庆之际宣发的品牌主张和全新视觉，将为这个品牌注入更大的能量，未来的表现将更值得期待！

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