不知不觉间，2020年已至，这个跨年夜你是如何度过的？对于极具仪式感的年轻一代来说，一场跨年派对是必不可少的。无论是大型年会，还是个性化的跨年主题轰趴，随着派对文化渐成潮流，年轻一代消费者也越来越愿意为派对氛围和仪式感买单。

新年伊始，作为热点营销IP的头号玩家，天猫正当红瞄准Z世代消费者，深入洞察这一类主力快消人群的消费需求，围绕新年派对正当红的话题，展开非同以往的“派对攻势”，并带来了全新的庆祝方式和体验。

新年新花样，盛“妆”跨年打造派对大事件

对越来越多的年轻人来说，城市的夜间生活是写字楼、学校之外的第二空间，夜幕降临时，生活或许才刚刚开始，都市青年对于夜晚的“FUN”需求强烈。随着各类新“夜态”不断涌现，在愈加多元化消费市场中，派对氛围更是倍加浓烈，都市青年以参加更为个性化的“派对场”来释放压力以及兴趣交友，派对经济成为不可忽视的消费新势力之一。

年末派对满天飞，选妆选到心流泪。消费者盛“妆”跨年，各大彩妆品牌也在这个时候花式呈现中国新年限定版。因此，在跨年这个一年中具有强烈仪式感的重要节点，天猫正当红选择以当红彩妆品类为主导，匹配服饰、美瞳等消费品类，为年轻一代消费者打造出派对生活一站式解决方案，打造“天猫新年派对正当红”大事件。

天猫新年派对正当红与时尚杂志ELLE联手欧莱雅、兰蔻、YSL等9大美妆品牌，为消费者呈现出一组“2020新年派对妆”时尚大片。主题涵盖是时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对，不论你想成为超A女王还是叛逆恶魔妆，都可以从中找到妆容灵感和同款产品。

在线上，天猫新年派对正当红引发了关于#新年一路躺赢妆#及#云派对迷惑行为大赏#的话题讨论，借助趣味且有共鸣度的话题，展现出当代95后对于派对文化的强烈追捧。此外，美妆KOL纷纷晒出新年一路躺赢妆的妆容，消费者还可以在该话题下pick你的新年“妆”备，赢得专属福利。对新年热度的成功借势将派对话题迅速炒热，目前#新年一路躺赢妆#收割微博热门话题，阅读量突破2.3亿，讨论量破2万，强势抢占消费者的注意力。

活动期间，通过制造热点情绪话题、KOL种草、联动当红品牌等一系列营销方式，天猫正当红依托自身的潮流洞察力和IP营销力，不断丰富应用场景，打造出释放真我的新年派对场，并进一步培育和引导新兴消费者。聚焦年轻一代消费者，匹配这些花式派对场景，天猫派对正当红不仅带火了各大彩妆品牌的新年定制款，更实现消费人群跨品类关联购买，带动了高光、眼部彩妆、卷发棒等高阶消费者的需求品类发展。

助推派对经济，新年掀起新一波消费浪潮

海报刷屏与巨高不下的话题讨论的背后，是天猫正当红与品牌商强大IP营销力反映，也是人货场重新整合的营销策略的成功实践。一场派对的举办不仅需要奇思妙想，消费方式也逐渐丰富起来，根据派对场景的不同，从美妆到服饰，从场地到道具，派对文化衍生出新一轮的消费动力。新年伊始，派对经济已然成为彩妆、服饰等相关品类新年来的全新增长点。而在派对经济这个细分消费市场，天猫正当红无疑担任着引领者的角色。

据了解，“天猫正当红”营销IP从诞生之初，便旨在基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当红消费潮流趋势，并借助潮流话题内容，调动消费情绪，进而促进新消费。此前已有微醺正当红，轻医美正当红、发际线正当红等营销IP成功上线，屡次带动销量高峰，成为“注意力经济时代”的头号玩家。

正如财经作家吴晓波在跨年演讲中指出，2020年的到来，意味着新的消费人群、新的审美、新的消费趣味、新的消费领域和品类的出现，洞察消费新趋势也一直是天猫正当红的使命。面对各品类的消费升级需求，以及不断开辟的消费新领域，天猫正当红在变化的浪潮中永远保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，为品牌提供精准营销服务，并赋予消费者更加多元的消费渠道与体验。

此次天猫新年派对正当红话题的营销，势必掀起新一轮派对经济的消费浪潮。未来，天猫正当红将持续为品牌提供精准营销服务，解锁更多内容营销新玩法；让消费者在具象的场景中得到诉求释放，实现更多品类商品的销量助推。

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