11月1日，京东生鲜总销量超去年同期2倍，迎来京东11·11全球好物节开门红；11月期间，京东生鲜的寻鲜攻略广告还在北京、上海、广州、深圳四大一线城市的核心商圈实现霸屏投放，在首日开门红的背后，京东生鲜以爆款日历等线上玩法实现消费场景多元化，在探索“人货场”关系上继续前行。

北京西单大悦城

上海徐家汇美罗城

广州天河广百百货

深圳深南大道华强北赤尾大厦

据悉，爆款日历是本次11·11京东生鲜主会场主打的特色模块。为了让消费者轻松享受到时令生鲜产品，11.1-11.11日期间，京东生鲜每天精心挑选三样优质生鲜好物，在线上主会场以日历形式呈现，推荐来自全球各地的应季新品并辅以优惠措施，让消费者不必提前囤货，也不用费劲计算各种促销玩法，只要跟着爆款日历买，便可享受到最新鲜、最实惠的时令生鲜。

京东生鲜爆品日历

京东生鲜开拓多元化消费场景 探索无界零售下的“人货场”

爆款日历的玩法看似简单，背后却暗含京东生鲜对“人货场”三元素的探索以及爆款“信手拈来”的底气。基于高质量的大数据积累，京东生鲜始终在尝试以人为核心，深化“人货场”三元素的关系，通过大数据分析和精细化运营不断引领消费者的需求，提升消费者的购物体验。

在当下的商业模式中，“人”是购物场景的核心。针对大促期间用户因促销信息复杂、玩法混乱不知如何选购的痛点，京东生鲜打造爆款日历这一简单便捷的特色模块，基于京东强大的用户数据分析出用户对于生鲜品类的真实需求，并通过严格筛选满足用户对高品质食材的要求，极大地简化用户的决策流程。目前爆款日历的商品是京东生鲜从上百款热销产品中精挑细选而来，即使是来自世界优质原产地的产品也仅有20%的有机会登上爆款日历。

货是重心。在人们的消费升级时代，京东生鲜早已将“货”的核心能力提升，不仅强调对生鲜好物的品质管控，也强调通过“货+服务”来精细化运营供应链。京东生鲜绝对属于最“知货”的电商平台，目前京东生鲜已与全球多个国家及地区达成战略合作，进口生鲜产品SKU超7万，原产地直采商品来自超过50个国家和地区。在海外直采和供应链的加持下，京东生鲜上涌现了无数“人气爆款”，如2018年榴莲超级单品日一口气售出856000斤榴莲；智利车厘子超级单品日售出超1800万颗车厘子；之前在国内名不见经传的泰国黑虎虾，也在京东生鲜的帮助下，一跃成为生鲜爆品，目前已累计销售超过1000万只。京东生鲜始终将供应链运营作为基本功苦练，相信未来平台上将诞生更多生鲜爆款。

“场”是基础。新的人货场关系中，消费场景将无处不在。在探索新场景方面，京东生鲜曾在618期间推出美食探探爆款日历，通过H5一键加入购物车的便捷操作，实现用户的社交场景到消费场景的转换；京东生鲜还联合7FRESH打通供应链体系，依托7FRESH的线下布局优势，消费者可以直观体验京东生鲜的高品质海外食材并购买；接下来，京东生鲜还将推出”千店计划”，牵手上海、广州、天津等多地的近千家线下实体店，通过扫码连接合作品牌的京东生鲜旗舰店，打通线下到线上的购物边界，消费者在家也可以享受到店般的高品质产品，同时依托京东生鲜的辐射能力，线下店的好物也能直达全国，满足消费者随时随地随心的购物场景需求，真正践行无界零售。

随着双11高潮期的到来，京东生鲜厚积薄发，不停地打出“优惠价格+场景丰富+品质消费“的组合拳，切实践行让用户“鲜吃好一点”的承诺，满足用户消费升级的同时，也满足用户的生活方式的升级。

未来，京东生鲜还会运用更多方式创新消费场景、重塑“人货场”的关系，在推动消费升级的同时，为中国消费者带来全球最新鲜、最优质、最安全的生鲜产品，为生鲜行业创造更大价值。

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