众所周知，在日新月异的今天，变酷是件很难的事，保持酷更难。在如今的中国快时尚服装消费品市场，前有ZARA比速度，后有Uniqlo虐质量和实穿度，我们自己的服装品牌在时代的变革中跌宕前行。

在如今流量当道，网红经济时代，消费者的购物习惯关注点也是瞬息万变：一会是性价比，一会是个性化，一会又被带货种草……多元的节奏变化却为敏锐的本土品牌带来了全新的改变与生机。比如大家耳熟能详的森马SEMIR，就在这股势头下做足了功课，为自己杀出一片新的天地。

2017年底，森马SEMIR在寒冷的冬季带来温暖的一击。与当红人气偶像欧阳娜娜携手打造SEMIR × XOONOOX联名系列，抓住人们在节日季表达爱意的心理，创意性地引爆“爱的N种表达式”这一话题，在年末营销狂欢中脱颖而出。

人气小花跨界合作，打造明星联名款

2016年森马启用当红流量小花欧阳娜娜为形象代言人，这个美貌与智慧并存的的大提琴少女自带独特气质与话题性。经过多次合作与深入沟通，森马发现娜娜和姐姐妮妮对服装设计有着独到的见解，于是一拍即合，大玩跨界合作，共同推出“SEMIR × XOONOOX”联名款。主题活动“爱的N种表达式”便应运而生。

欧阳娜娜和妮妮亲自上阵操刀主持设计，并与森马团队远赴伦敦，一起拍摄时尚大片。

全情投入的欧阳娜娜、妮妮，把联名款带回台湾，用游击店的方式和粉丝近距离互动。还召唤来圈内好友，一齐为联名款打call。实力打造“圈内时尚er都在穿的联名款”。

除了时尚潮人，SEMIR × XOONOOX联名系列也深受明星追捧。圣诞节期间，女神林心如，被眼尖的网友发现穿着人气同款。

继邀请明星跨界合作，森马营销的另一亮点，就是聚焦于精准洞察，以“爱的N种表达式”为主题，带来3个平凡而感人的真实故事。

三个真实的爱的故事，在引发人们情感共鸣的同时，森马呼吁每个人用自己的方式表达爱。这一方式成功吸引消费者注意力，并产生大量自发互动，实现了与消费者在情感层面的沟通，为建立品牌信念感，提升品牌温情度，做出创造性突破。

借助话题升温，联名新款再出招！

在上一季的合作中，森马不仅巩固了他的“时尚”标签，也在无形中更深入地融入了消费群体。今年，借助欧阳娜娜十八岁生日的话题热度，森马紧接着发布了第二季度SEMIR×XOONOOX新品。

这组产品以时尚运动作为主要设计风格，简约个性的字母设计，多色的选择，演绎青春的百变时髦。18岁的我们有时充满活力，有时甜美可人，有时明媚温暖。SEMIR × XOONOOX系列就是这样！

这次娜娜和妮妮格外重视这次的合作机会，从选款、设计、剪裁、挑选面料，全程亲自把关。

设计师欧阳娜娜你只能在这里看见

在娜比十八岁的生日会上，姐姐欧阳妮妮更是把与森马合作的最新联名款——彩虹能量Tee作为礼物送给娜娜。毫无疑问，此次合作能量Tee的灵感来自于娜娜自带能量活力小宇宙，这个十八岁阳光少女身体里充满了7种能量，LOVE、DREAMER、FRIGHTER、HAPPY、KINDNESS、COURAGE、UNIQUE。

与此同时，森马的官方微博也没闲着，马上发起了#娜比的彩虹18岁#以及#18能量YEAH#话题活动，与欧阳娜娜微博联动，通过抽奖等方式送出联名款，全面调动粉丝参与，可谓充分利用粉丝经济提升品牌时尚度与影响力。

玩转快闪店，打造潮人聚集地

现在很多潮牌都喜欢在最IN的地标开快闪店，森马也不例外。6月17日，欧阳娜娜与妮妮在台中开启了XOONOOX × SEMIR的POP-UP STORE，出售SEMIR与XOONOON的多款联名单品，开幕当天，众多圈内好友前来打CALL。

或许是双方都品尝到了胜利果实，紧接着就在上一周，森马携手娜比打造的第二季快闪店在北京三里屯火热来袭。通过娜比的粉丝号召力POP-UP STORE迅速召集一大波人气，森马的品牌形象在推波助澜中也迅速升温。

看到这里也许你会问，这还是记忆中的森马吗？在时代变革的浪潮中起起伏伏，在H&M等一些国际品牌负面新闻不断的今天，森马时刻观风向做出快速的调整和应对，凭借着自身从不止步的锐意进取稳扎稳打地前行，这样的中国品牌你会去打CALL吗？

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