让老年人也能更时尚，今年天猫618期间，淘宝天猫为“银发族”定制了专属服饰消费会场，“极简”的购物风格让长辈们快速、准确地了解商品信息，丰富多元的服饰风格也让老年消费者有了更多“时尚”选择。

适老化改造产品，这届618更有温度

今年的天猫618致力于让“银发族”网购更加时尚、省心。据悉，为适应“银发族”的浏览习惯，5月30日起，淘宝在银发会场端采用大字标题，整个会场为下滑交互，让品类导购更加清晰。

在商品上，以自然棉麻风、改良中式风等中老年特色风格为主，并结合“银发族”用户购买偏好，重点是连衣裙、衬衫等应季热销品类。

图说：天猫618“银发族”服饰会场

据QuestMobile《2021银发经济洞察报告》显示，银发人群在电商平台选择上头部聚集特征明显。在阿里平台上近10亿年度活跃消费者中，“银发族”也成为消费规模增速最快的群体之一。2021年10月在淘宝上下单的银发人群超过1.4亿。

“后辈给我买的不满意，我们的时尚是自己去买”。63岁的消费者张灵表示。她感慨道：“技术发展太快，有时候不想麻烦子女，但另一方面网上确实有很多好东西，就想自己学会”。

张灵说，老年消费者的需求也很简单，字体大一点、信息清楚一点、操作简单一点，就觉得很好很方便了。对于此次天猫618的新会场，她表示，“自己也能买了，就像打开了一个巨大的商场”。

让“银发族”找到自己的时尚趋势，让生活在微小的变化中美好

“银发族”这一越来越庞大的消费群体需要更加多样化的需求，比如从千篇一律的妈妈装升级为风格更细分的服装款式。

黄俊慧是杭州麻霖服装有限公司创始人兼设计总监，目前正全力备战618。黄俊慧表示，这次在618期间就计划上新120个新款服装，新的风格与传统的老年服装判若2个时代。

图说：商家对中老年服装做风格化设计

事实上，很多父母辈想要的跟子女以为的往往差异极大。淘宝中老年服装模特梁晓晴对中老年服装的发展趋势有着深刻感知，在她看来，中老年人群对时尚的态度既渴望又保守，很多妈妈希望尝试年轻化的普通休闲风格，而不是专门的中老年服装。

她的心得是，穿衣搭配想要有美感，其实并不需要多复杂的穿衣技巧，保持简单大方的搭配原则就可以。

老年人经历了岁月的沉淀，往往更懂得自己的时尚应该如何穿搭，只不过会受保守观念的束缚而已。而随着越来越多的父母自己上淘宝，老年服装这个关键词下的结果也发生了巨大的变化，出现了新的时尚趋势。

据悉，“银发族”服饰会场将会贯穿今年天猫618期间，淘宝天猫还将在6.10-6.20期间设立父亲节专属会场。

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