5月20日，以“人间烟火气与有责任的供应链——618京东和你在一起”为主题的京东618启动发布会通过线上直播形式举行，正式拉开了2022年京东618的序幕。

在受到不确定性扰动的外部环境下，今年的京东618不同以往。消费者对供应链的价值和作用有了更加直观的感受。因此，今年的京东618也承载了新的使命，不仅会通过线上线下的优质商品、最优价格和贴心服务，给消费者带来更好的体验，而且也会通过有责任的供应链，为守护人间烟火气贡献自身最大的力量。

为进一步满足消费者对多元化购物场景的需求，今年京东618着力联动更多实体门店，推动线上线下同频。其中，融合了服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等五大业务的新时尚生活精选集合业态——“京东新百货”全新亮相，成为京东618奉送给广大消费者尤其是年轻族群的重磅惊喜。

据艾瑞咨询发布的2021年中国本土美妆行业研究报告，在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下，国内美妆市场规模持续扩大。在需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。

在本次618活动中，京东新百货美妆业务携手众多国际大牌、国货品牌为消费者带来了丰富、高品质的购物选择。

京东618前夕，京东新百货美妆相继迎来M.A.C魅可、祖·玛珑、ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜等多个大牌入驻，美妆大牌矩阵持续完善，带来更加丰富、高品质的美妆好物选择。京东618期间，京东新百货美妆联合国内外大牌、新锐美妆品牌、产业带中小商家，带来涵盖精华、面膜、水乳套装、口红、眼影等全品类的美妆超值好货，以及超级盒子、超爱盒等特色商品，并奉上不止买1赠1等优惠福利。

与此同时，京东新百货美妆持续完善、升级品质服务。京东618前，美妆刻字服务就迎来了全新升级，不仅是在礼遇季期间，消费者可以随时随地来京东享受美妆刻字专属服务。此外，过敏无忧保障时长由60天升级为90天，再加上全渠道小时达极速服务，全面保障美妆消费者在618期间的购物体验。

此外，京东618期间，京东新百货美妆还将发布多维度、趣味榜单，打造虚拟人直播联盟，以多元创新全面满足年轻态消费群体的需求。并深度参与青绿计划，联合科颜氏、YSL、兰蔻等品牌带来可持续环保材料、可补充装等绿色环保美妆商品，助力绿色消费。

今年京东618将于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日。期间，不仅将为消费者带来海量新品、大牌好物，每满299减50等超值优惠，更将有“全链路服务”为消费者的购物体验保驾护航，品质好礼、新品爆品、惊喜福利……让每位消费者“总能选到中意的”。

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