5月9日，京东时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，将服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大业务领域的商品与服务进行深度整合，聚焦年轻态消费群体，打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，全面满足用户的新时尚生活需求，为品牌及商家创造新的增量空间，同时带动线上线下零售实现高质量增长。

在美妆方面，“京东新百货”频道在线上汇聚雅诗兰黛、兰蔻、YSL等国内外美妆大牌，以及润百颜、橘朵等新锐美妆品牌，带来夏日护肤、彩妆爆款、新品。尤其是在520到来之际，满足多元礼赠需求的美妆礼盒在频道首页上重点呈现，方便消费者随心挑选。此外，“京东新百货”频道还基于当下美妆流行趋势，特别打造“型男首选”、“科学护肤”、“颜值彩妆”、“国货之光”等专区，帮助消费者发现自身需求，解锁更多新潮美妆好物。

据悉，新百货频道对入选商品设置严格的准入、流转和识别标准，入选商品均有专属“京东新百货”标签，以体现其品质力优势。

除了线上，京东还将在全国范围内布局新百货线下实体店。线下实体店将兼顾商品品质好、丰富度高、上新速度快、营销玩法多等多重能力，实现线上线下场景一体化。值得一提的是，对于许多没有开设线下门店、难以近距离接触消费者的新锐美妆品牌而言，进驻“京东新百货”门店让其口碑商品在线下得以集中展示，再结合京东新百货线下直播等创新玩法，势必会吸引更多年轻态消费群体了解品牌和商品，为新锐国货品牌带来全新的增长契机。

一直以来，依托于长期积累的正品信赖，和扎实稳健的全链路运营能力、极速物流体验、完善的售后服务体系等，京东美妆吸引了众多国际大牌和新锐品牌入驻。从今年年初起，YSL、朗仕、资生堂、植村秀等大牌纷纷入驻京东美妆，并借助开业活动，礼遇季等节点拓展了全新的增长空间。不仅如此，京东美妆也通过新锐品牌日、国潮周等活动帮助新锐国货品牌加速出圈。此次京东新百货的落地，以多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案，全面满足用户的新时尚生活需求，必将助力国际大牌、新锐国货品牌新一轮的高质量增长。

目前京东APP上的新百货频道已经上线，线下新百货实体店也已进入筹备阶段，未来京东美妆将会以更加优质的商品和服务，为消费者带来全新的美妆消费体验，为美妆行业创造更多价值。

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