近日，央视财经报道，以PMPM为代表的新锐国货品牌不断增强自主研发能力，国货美妆正在实力崛起。同时，记者在采访中了解到，目前线上销售成为大部分新锐国货美妆的主战场，今年京东11.11期间，京东美妆预售开场前10分钟，国产化妆品牌成交额同比增长6倍，引起了央视的点赞。

新锐国货美妆崛起 11.11在京东实现爆发式增长

国潮风之下，国货美妆的高速发展有目共睹。京东11.11数据显示，自然堂、百雀羚、珀莱雅稳坐TOP3国货第一阵营；京润珍珠、谷雨、溪木源、完子心选、理然等50个国货品牌同比成交额增长翻番，带来更多元化的国货美妆选择；亦有以PMPM为代表的新入驻新锐国货品牌整体成交额环比增长300%，势头强劲，推动国货美妆行业良性竞争和发展。

国货美妆进入发展新赛道，需要以产品力为基准。但是拥有了不俗的产品力后，也需要考虑如何让好产品进入更多消费者视野。京东美妆国货品牌负责人在接受央视记者采访时表示，在国货美妆产品力不输一线大牌的情况下，京东一直致力于帮助品牌发掘消费者需求，并通过营销共建、IP创造、深度合作，来满足和传达消费者对于新锐国货的期待。据了解，今年京东11.11除了有“京东金榜”、新品日、品牌日等IP加持，还通过开设新锐美妆分会场集中展示新国货美妆和产品，为新锐美妆国货的出圈全方位保驾护航。

多维沉浸式美妆消费 京东美妆直播带动新锐国货品牌热度

当下，直播带货是新锐国货美妆品牌快速建立与用户连接的有效方式，而京东美妆直播以更多元化的PGC玩法，进一步带动了新锐国货品牌的直播热度。据了解，除了达人直播、明星直播、品牌自播，京东今年还在“这Young很崖州 2021年崖州古城文化节”活动上开启国货专场直播，实现国货美妆好物和地方文旅经济的创意联动。数据显示，京东11.11预售4小时内，国潮美妆品牌相较于去年预售首日同期增长了7.2倍。在国潮美妆品牌及其他高端美妆品牌的强势助攻下，京东美妆直播成交额同比去年增长了100%。

相比较于其他平台，京东美妆直播的优势在于其专业性和直播生态的打造。京东美妆将“好物精品、极致专业”的理念融入到直播运营中，不仅拥有自营选品委员会，还引入专业主播、打造直播IP，从选品到推品做到全链路专业化，获得众多美妆爱好者的青睐。京东11.11期间，其自有IP“京致星榜Young”成交额近亿元，活动期间成交额破亿的直播间有3个，千万直播间多达25个，破千万的明星单品超过20个。

值得一提的是，京东美妆直播的生态圈也更为丰富，除了京东站内直播，京东美妆也通过抖音、快手等站外直播持续圈粉，数据显示，今年京东美妆11.11与超1000位达人合作，共直播超20000场，站外直播成交额同比去年增长3倍，且雄踞抖音平台全美妆类店铺成交额榜首。

在全链路运营能力的加持下，京东美妆吸引了越来越多高端大牌、新锐品牌的入驻，进一步完善了美妆产品矩阵。与此同时，凭借正品生态、极速物流体系、全方位售后保障等，京东美妆已经成为越来越多消费者信赖的高品质美妆聚集地。在颜值经济时代，京东美妆必将通过与品牌持续共创共建，为美妆新消费按下加速键。

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