10月20日晚8点京东11.11预售开启，商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11成为了品牌实现业务增长的重要契机。数据显示，京东美妆开启预售4小时内，整体预售单量和订单金额相较于去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍。京选大牌不止买1赠1、京贴每满200减30等多重钜惠让美妆消费者的热情持续走高，预售订单体现出持续消费升级、爱美丽、爱国货等趋势。

高端美妆大牌仍然是美妆爱好者们的心头好。数据显示，10月20日至10月27日，京东美妆高端护肤品预售订单额同比增长109%。雅诗兰黛预售订单量同比增长近9倍，赫莲娜预售订单额同比增长5倍以上。单品方面，兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近7倍，堪称今年11.11的明星单品。

除了大牌美妆之外，国潮美妆品牌增长态势良好。在“爱国货”消费趋势下，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为京东美妆预售国货品牌TOP3，珀莱雅预售订单额同比增长近4倍，薇诺娜预售订单额同比增长155%，韩束预售订单额同比增长120%，展现了国货美妆品牌的强劲爆发力。

预售期间，包装精美、高颜值的套装礼盒受到了消费者关注。除了套装礼盒之外，洁面预售订单额同比增长近2倍，粉底液/膏预售订单额同比增长131%，成为了当下的大热品类。

此外，随着美妆直播形式的盛行，京东美妆携手贾乃亮、瑜大公子、骆王宇等明星及达人在直播间释放抄底价福利。预售开启第一天，京东美妆原创IP“京致星榜Young”直播间单场破千万，点燃了美妆爱好者的购物热情，也成为了各大美妆品牌的增长新阵地。

一年一度的京东美妆11.11仍在火热进行中，还没有参与预售的美妆爱好者们要抓紧时间“上车”了。京东美妆11.11不仅汇集大牌、新锐美妆品牌的万千口碑好物，更有自营正品保障、极速物流服务、过敏无忧险等多重保障，让消费者省心下单，安心变美！

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