相比于80后消费群体，越来越多的95后、00后将“新品控”作为了自己的身份标签。他们追逐品牌潮流新品，向往并倡导前沿的生活方式。不过，作为网络重度用户的这部分群体，在希望品牌新品有品质与性价比的基础上，更希望它能打动自己内心。

随着这些年轻消费群体消费能力不断增强，品牌新品在兼备品质和性价比后，要如何更好与95后、00后“对话”？

来自韩国的护肤品牌蒂佳婷，对此做法是，联合考拉新势力，借力这一品质营销IP，通过搭建有内容、强互动、高粘性社交的新型购物场景，并通过对于95后、00后精准的情绪洞察，旗下新品高效匹配了这部分目标用户群体。

直击当下年轻人焦虑情绪，考拉新势力引起用户情感共鸣

作为深受韩国明星喜爱，并第一个进入英国的韩国品牌，连续三年拿下纽约时装周赞助商的护肤品牌蒂佳婷，在12月26日-27日，联合考拉新势力，进行了旗下新品蓝药丸面霜的首发。

对于护肤品牌新品来说，当下国内消费市场竞争正日趋激烈，要想在短时间内打爆品牌新品，并赢得目标年轻用户的口碑和销量双赢，并不是一件容易做到的事。

为更好地向95后、00后传递品牌心智，此次蒂佳婷联合考拉新势力的新品首发，在营销层面上，更强调从年轻消费群体内心角度出发，以“拜拜焦虑~‘新’生动力，焕活新我“作为了此次品牌新品的宣传主题。

在“我太难了”成为2019年的年度流行语背后，折射出的是当下年轻人存在的普遍焦虑。面临着来自社会、职场、年龄、情感关系等多方面压力的当代年轻人，被诸如“再不努力就老了”、“再不结婚就来不及了”等焦虑话题所每日裹挟。

精准洞察了年轻人情绪的蒂佳婷和考拉新势力，捕捉到了他们年终的焦虑感。在此次新品首发营销上，双方共同从年轻人内心出发，通过对蒂佳婷品牌代言人蔡依林“地才”形象的正向传播，向品牌新品的年轻受众，传达了一种积极面对生活、好好爱自己、享受自我的品牌主张。

配合全网爆款《蔡依林，凭什么红那么久》一文，蒂佳婷和考拉新势力向正处于年终焦虑状态的年轻人，传导了“你只管努力，老天自有安排”的正能量。在引发网友情绪共鸣的基础上，将蔡依林“扎扎实实走好每一步，全力以赴等待水到渠成的一天”这一价值观，向正处于焦虑状态的年轻消费者输出。

在向大家传递正能量基础上，巧妙地将护肤与其类比，“美一时容易，美一世才难“，只有长久不懈自律和保养，才能真正拥有长久的肌肤好状态。通过这一创新的营销创意，不仅使品牌理念根植用户心中，并很好地促进了蒂佳婷品牌新品的转化。

热点话题成功破圈，考拉新势力解决新品营销老大难

作为助力品牌新品提升全网声量的互动化内容营销IP，考拉新势力在每一次的品牌新品首发上，都强调了与消费者的积极互动。

此次，针对蒂佳婷新品首发，考拉新势力从女生季节性护肤这一痛点出发，以#冬天女生颜值没有夏天高#这一热搜话题成功破圈，通过自嘲自黑和调侃的方式引发大量自来水参与话题。

阅读量1.5亿、讨论量2.1万，在形成全民热点话题讨论后，并通过平价安利菌、美妆柯南等KOL从专业护肤角度的安利，针对女生冬天肌肤缺水的痛点，打出了蒂佳婷新品密集补水、上妆不卡粉的卖点。

通过热点话题的制造，考拉新势力在产出优质UGC内容、吸引大量自来水流量后，让蒂佳婷新品补水、好吸收的产品功能点得到了密集曝光。

助力全球品牌新品首发的考拉新势力IP，聚焦95后、00后年轻群体消费需求，通过围绕新产品、新场景、新事件和新趋势四大关键词，提供以互动式营销为导向的一站式新品孵化方案。

此次，护肤品牌蒂佳婷通过与考拉新势力，从破圈的热点护肤话题与年轻人情绪角度出发，通过这一特别的营销手法，解决了护肤品牌长期以来新品营销难的痛点。

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