我们生活在这个物质丰富的时代，人们对美好生活追求的内涵和外延不断拓展，消费结构也不断改变和升级。在“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”白领女性，其消费观念呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。

据艾瑞咨询调查研究显示，82%的“升级一代”白领女性通过网络购买美妆、服装、食品、图书、家居等品类产品来提升生活品质和满足个性需求。

个人成长和美妆服饰，把钱花在自己身上

“升级一代”白领女性成长在移动互联网快速发展的时代，她们对资讯获取更多元、更快速。与此同时，她们对个人职业发展有明确的目标，通过持续学习来拔高自身专业水平，实现个人社会价值的逐步提升。在线教育课程是她们主要选择的学习方式，混沌大学、喜马拉雅、樊登读书会等个人成长类平台的兴起和流行，正是时下白领女性消费观的重要影射。

在美妆、服饰方面，“升级一代”白领女性具有独立的审美观，喜欢原创设计师品牌的产品，“好看”、“个性”是表达其生活态度的关键要素。服装设计师、网红模特与时尚推手等都会为这一届有个性的白领女性提供专业服务，“审美升级”将是下一轮“消费升级”的核心驱动力。

好吃也要好看，吃的方面从不让步

食品也是白领女性日常消费的主力品类之一。在工作压力之下，味觉刺激对她们的情绪和状态调节起到非常重要的作用，吃零食成为年轻人普遍喜爱的休闲方式。白领女性对于零食品类的偏好随着消费升级也在发生改变，呈现简约审美、个性花样、便携分享的特点。

零食新品牌豆合果在产品包装上选择符合90后女性审美偏好的设计风格，定制化的手绘风和留白空间更具想象力，更符合时下年轻人的审美。豆合果目前有芒果干、草莓干等果干系列，荳菓联萌、夹心海苔脆等坚果组合系列，红豆薏米粉等轻食系列产品。产品包装风格成体系、调性统一，简约时尚的画面呈现给年轻人丰富的代入感。

豆合果的零食和代餐产品都采用独立小包装形式，更符合白领人群使用场景。轻奢的产品调性、创意的设计风格、便携的独立小包装，正是豆合果精准对位90后白领女性圈层的选择。

中国的消费升级仍在深化和扩散中，“升级一代”的崛起催生出新的消费文化。豆合果这类面向白领人群的品牌正追求着高效和快速迭代，不断满足年轻人群的个性化追求。各品牌在打造优质产品的同时，更加注重提升产品的美感和体验感，让品牌更具活力、更有高度。

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