7月18日，京东超市和沃尔玛联合举办的2019全渠道“8.8购物节”正式启动。今年是“8.8购物节”举行的第三个年头，通过更多消费场景融合、更多品类覆盖、以及更多社交渠道对消费者的触达，集合海内外100多家优质大品牌，发放2000多万张优惠券，给顾客带来线上线下无缝链接的真正全渠道购物体验。

图：沃尔玛京东联合启动2019全渠道“8.8购物节”

京东集团副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部总裁冯轶表示：“京东超市作为中国线上线下领先的商超，已经携手沃尔玛举办了两届‘8.8购物节’。在今年第三届‘8.8购物节’上，京东超市还将投入更多、更大的优惠力度回馈消费者。同时，坚持以用户为本、产品为先、追求精准无界的全渠道触达，打赢消费品行业增长的‘三大必赢之战’，通过京东超市的‘人、货、场’升级，助力合作伙伴实现有质量的增长。”

沃尔玛中国电子商务及市场部高级副总裁陈志宇表示：“沃尔玛一直致力于成为最受顾客信赖的全渠道零售商，不管是线上电商还是线下实体门店，具差异化优势的品质商品、持续的超高性价比、以及无忧售后服务，这都是我们对所有沃尔玛顾客的承诺。今年的‘8.8购物节’，不仅参与的大品牌更多，顾客参与线上线下活动的方式更具社交属性，我们还会推荐不同的商品服务和优惠券给不同的顾客，实现定制化的社交电商服务。”

全渠道多场景融合 覆盖规模史无前例

自2016年6月京东超市与沃尔玛宣布达成战略合作以来，双方在线上线下融合方面不断进行探索。2017年，双方举办了首届“8.8购物节”，突破性地实现线上线下用户、门店与库存“三通”。2018年，第二届“8.8购物节”，双方的全渠道零售布局持续扩大，参与“8.8购物节”的商品销售对比上一年增长超10倍，全渠道实现规模化增长。

今年的“8.8购物节”，双方聚焦在场景融合以及精准触达。不仅覆盖全国170多个城市、400多家沃尔玛实体门店，其中290多家门店上线了小程序“沃尔玛到家”，同时覆盖线上沃尔玛京东旗舰店、以及全国沃尔玛京东到家平台。全渠道触达顾客进一步扩大布局及触点的多样性。

“8.8购物节”主战场首次引入的小程序平台，以超过4000万注册用户的体量，拉通线上线下，拉通社交与消费，从过去的单一购物场景向如今包括社交、体验等多元化场景转变。将“8.8购物节”打造成为一个多场景融合的平台，让消费者轻松实现跨界消费，推进沃尔玛京东双方的零售数字化升级。

百余家品牌商线上线下联动 品类齐 品牌全 商品多

今年“8.8购物节”还在购物体验上深度匹配消费者需求，以品类齐、品牌全、商品多三大优势拉动消费。

在品类方面，本次8.8购物节，在7月18日至8月14日期间，连续推出食品、家居、生鲜、日用百货、母婴等核心品类特色促销，还对一些高需、高端品类进行细化，如迎合当前垃圾分类热点的“可降解垃圾袋”、“分类垃圾桶”等；在品牌方面，集合了海内外超过100家优质品牌，包括伊利、宝洁、美赞臣、益海嘉里、海天、农夫山泉、玛氏等知名品牌商，Elta MD、ANESSA、Bose等网红品牌。

本次“8.8购物节”首次吸引了包括双汇、泰森、正大等十余个生鲜商品品牌商家加入，为消费者提供600多种生鲜商品，满足线上线下的即时消费需求。另外，“沃尔玛自有品牌海外旗舰店”也是首次加入到“8.8购物节”中来，在全球享有知名度的沃尔玛海外自有品牌商品，例如：SpringValley、Equate、Great Value均将直接通过在京东平台上的“沃尔玛自有品牌海外旗舰店”引入国内消费市场，送到消费者手中。

回馈多 更便利 玩法新 顾客体验再创新高

今年“8.8购物节”还具备回馈多、更便利、玩法新等特点。为了进一步提升用户体验，让消费者享受更多优惠和便利，本次购物节，京东超市和沃尔玛联手为消费者准备了2000多万张优惠券的让利大回馈。消费者能够在全国170多个城市、超过400家沃尔玛线下门店，通过扫描二维码领取多种满减优惠券，在沃尔玛到家小程序，以及京东平台的沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛京东到家平台中享受超值优惠爆品。

“8.8购物节”期间，在京东到家平台推出“30天VIP沃尔玛专享权益包”专场活动，仅需11元，可开通京东到家30天商家专属VIP，可在沃尔玛享受京东到家免运券/叠加券/送积分等多重惊喜。

近年来，国内购物节高潮迭起，覆盖消费者吃喝和日用等基础消费方面的亮点层出不穷，折射出了我国国民消费的旺盛活力。如今，在“618年中购物节”与“11.11全球好物节”之间承上启下的“8.8购物节”既实现了全渠道、多场景的覆盖，又联动了海量大牌让利消费者，为广大消费者带来了更加丰富的商品和更加酣畅淋漓的购物体验。

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