不知不觉，双11已经陪伴我们到了第十个年头。在过去的九年中，相信大家或多或少都陪它走过或深或浅的一段路。今年，天猫也从“新”出发，十年一轮回，“精彩才刚刚开始”。上周的朋友圈，基本上被66张“猫头”海报刷了屏，这一周，天猫彻底把“猫头”玩high了！天猫“猫头”也第一次突破了网络限制，走到了城市街头，变成了一座座的城市地标。

天猫双11十周年的营销套路，果然不一般！

01

12城进入“双11时刻”

进一步突出天猫双11线下氛围

实现了由线上到线下的全链路营销

“猫头”是天猫双11最核心、最显著、最让人印象深刻的元素。而今年的“猫头”，不止存在于66张海报之中，它还来到了杭州、上海、重庆、成都等12座城市，变成了每座城市核心商圈的全新网红打卡地。

过去九年的天猫双11，主场一直是“天猫”，主角一直是“品牌”，声势浩大的永远是“线上”。而在十周年之际，天猫双11把经典的“猫头”打造成了一个个装置，放置在了12座城市的核心CBD，营造出了一种倒计时的氛围，也预告着即将进入第十个年头的“双11时刻”。

时间越接近，它就越有引爆整座城市的态势，像是期待跨年一样，期待双11十周年狂欢的到来。12座“猫头”地标，不仅突出了天猫双11的线下氛围，让倒计时的氛围变得更加浓厚，也让每个人都能切身参与到其中，实现了天猫双11线上线下的全链路营销！

02

天猫双11第一次从城市维度切入

玩转城市方言版freestyle

创新了天猫与消费者的城市切口沟通策略

天猫双11十周年，第一次从城市维度切入，和消费者来了一次零距离的互动。在每一座城市的“猫头”地标旁，也都用当地方言，写着一句freestyle。它把今年天猫双11“越来越xx”的slogan句式融入到了每座城市的方言中，将每一座城市独一无二的特色与天猫双11进行了最恰当的关联。

天猫杭州 越来越 落胃

“落胃”，形容一种极致的舒适感

在天猫大本营的杭州，用“落胃”来形容再合适不过

天猫天津 越来越 哏儿

“哏儿”，风趣幽默的代名词

咱们天津卫都这样夸人儿

天猫南京 越来越 宜当

“宜当”就是彻彻底底的舒服

在家“宜当”，在家逛天猫双11更加“宜当”

天猫重庆 越来越 巴适

重庆方言覆盖全国

“巴适得很”更是惬意无比的最佳诠释

天猫苏州 越来越 适意

“适意”，称心如意，开心极了

来了苏州，每个人都会情不自禁的“适意”

天猫深圳 越来越 好彩

在广东话中，“好彩”代表着“幸运”

充满了积极吉祥的寓意

天猫武汉 越来越 扎实

此“扎实”非我们常用的“扎实”

意味着佩服、非常棒

天猫宁波 越来越 结棍

江浙片基本上都说“结棍”

就是通俗易懂的好、厉害、强

天猫西安 越来越 忒色

“忒色”，太好了

西安的“忒色”，你来一次就知道了

天猫成都 越来越 安逸

成都为“安逸”代言

衣食住行都让你“安逸”到家了

天猫通过地域化的特色“土味”方言，作为双11十周年与不同城市消费者最直接的沟通方式，不失为一次独特而又有效的尝试。一方面，让当地城市的人们，感受到被关心、被重视的亲切与温暖；另一方面，也能够激发大家对于天猫双11的热情，起到强调和提醒的作用，为天猫双11十周年持续添砖加瓦！

03

“猫头”装置全方位升级

将科技和互动体验融为一体

创造与众不同的线下用户体验营销

天猫的每一次创意，都会带来与众不同的惊喜，天猫双11十周年的猫头装置，也在互动体验方面，较之前的线下装置，有了一次全方位的升级。10只巨型的“隐形”天猫猫头装置，由全镜面不锈钢全手工打造而成，酷炫炸裂之外，还充满了各种“小心机”的趣味互动。

它借由镜面的反射，让一个个路人都成了天猫双11的“主角”，让每一位曾经或正在贡献的小伙伴，都能体会到被天猫双11优待的感觉。而在猫头的互动屏幕内，也不断播放着双11十周年官方TVC和主题曲，十年间的精彩片段，一点一点涌现上来，仿佛是在进行一场集体回忆，原来我之前也一同创造过如此绚烂的历史。

除此之外，猫头装置还加入了新型科技的元素，可以通过体感捕捉每个人的身影，投射到屏幕内。10月23日起，你还可以通过手机天猫AR扫猫头或搜索“双11时光机”参与互动，可得双11百元购物津贴，中奖率高达100%！更有机会获得iPhone XS Max或1111元双11购物红包！

与此同时，屏幕上不断滚动着距天猫双11全球狂欢节十周年仅xx天xx小时xx分xx秒”，也实时显示着全国倒计时的打卡人数，一同见证着天猫双11十周年的到来！

天猫将“猫头”装置带入了不同的城市，从科技加持到互动体验，让消费者真正感受到一座“新地标”的诞生。其实，装置上的每一个小互动，都是天猫精心设置的“彩蛋”，如果你把这些巧妙地触点一个个贯穿起来，就能窥探出天猫双11这波“猫头”装置的用心良苦了！

04

首次出现“国潮”猫头

凸显天猫助力传统品牌焕新

持续加码天猫双11线下节日氛围

今年是双11十周年，也是天猫“国潮”元年，当二者相遇，第一次出现了“国潮”版本的猫头，让人眼前一亮。这一次，天猫双11联合了老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花五大国货品牌，进行了双11品牌联合的升级尝试，借助传统国货与先锋科技的冲突感，来打造中国品牌的双11品牌联欢，不断加码天猫双11的欢乐氛围！

天猫联合五大品牌，在北京和上海打造了为期20天与众不同的3D Mapping猫头装置，为消费者带来一场无与伦比的视听艺术盛宴。国潮的猫头装置像是一个巨大的礼盒，肆意迸发着可爱猫头和其他元素。底部分别打造了潮流朋克、精致复古、天然元气等不同风格的、可互动旋转品牌橱窗，时刻提醒着双11的临近！

夜幕降临，装置顶部的猫头会变身最酷炫的3Dmapping投影背景。时而出现光线忽明忽暗的深海，时而又会变成蒸汽波风格的魔幻空间，或是纯净如雪的白色幻境，一场亦真亦幻的裸眼3D高科技光影秀，完美呈现在上海和北京的小伙伴面前。

3D Mapping猫头秀，用最潮流的视觉效果，将传统国货品牌融入了其中，不但彰显了天猫助力国货焕新升级的使命，更为消费者打造了极致和创新的体验，带来惊喜，也让天猫双11十周年的意义显得越发与众不同。

总结

距离天猫双11还有半个月，但预热势头一波接着一波震撼袭来。这一组打头阵的“猫头”装置，承载的意义不仅仅是为双11十周年的到来提前造势，更凸显了天猫双11对于消费者的重视。它已经成为全国人民的一个节日，一个超大型IP，它和消费者之间的关联也早已超出了一般品牌与用户的关系。正如天猫双11十周年的那句口号“精彩才刚刚开始”，后面还有更多的十年，在等着天猫和每一个你我一同创造！

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