多年来一直被外资品牌所主导的高端超薄安全套市场，迎来了新的入局者和挑战者。

日前，中国本土的互联网安全套品牌“1g套”，宣布推出了吉尼斯世界记录最薄的乳胶安全套产品，并将于10月10日在京东进行全网独家首发。

专注细分市场，打造核心产品力

有调查数据显示，作为一个人口大国，中国的安全套年消费量高达20亿只，位居全球第四。但这个巨大市场的主导者一直都是外资品牌，杜蕾斯、冈本、杰士邦等品牌牢牢占据着销量的半壁江山；一众的国内品牌，则一直处于低端市场的竞争之中，产品同质化严重，品牌定位模糊。

而在高端的超薄安全套市场，大家第一时间想到的，往往是冈本的001、002和003系列产品。

事实上，冈本的002和001两款产品所使用的材质是一种叫聚氨酯的合成材料，并非天然乳胶；而在天然乳胶套领域，囿于乳胶材质本身的性质特点和技术瓶颈，其世界纪录长期被冈本003产品的0.038mm厚度所保持。

相对于合成材料聚氨酯，乳胶安全套具备弹性更好、不容易破裂和脱落的优点，可以带来体验感和安全感的双重升级。

作为一款突围高端市场的诚意产品，“1g套”团队专注于超薄安全套这一细分市场，投入大量研发力量，突破了技术壁垒，成功打造了0.036mm的天然乳胶安全套，打破了冈本此前保持的世界记录。

探索年轻群体需求，做有个性的品牌

如果说“薄”这一核心产品特质让“1g套”开辟了高端安全套市场的竞争之路，那么鲜明的品牌个性，则让“1g套”在一众定位模糊的本土产品中，脱颖而出。

作为一个年轻的产品，“1g套”所要俘获的，也是一群和它一样年轻、拥有相同特质的90后消费群体。

他们赶潮流、爱刺激，有主见，喜欢自己寻求结果，不再一味地追求大品牌和性价比。对于他们而言，安全性、舒适度、触感、颜值……都是十分重要的考量因素。

秉承着“要就这1g”的个性化品牌主张，“1g套”深入探索年轻群体的消费需求，深度挖掘年轻性态度和性主张，并将之结合进了自己的产品和营销之中。它是年轻的却不是浮躁的，它是负责任的却不是古板的，它有趣、幽默、有态度，它代表的不是一个有距离的难以启齿的话题，而是一个就在你身边的值得你信任的朋友。

而这一系列的品牌个性的构建，也意味着国产安全套品牌，开始实现了从“闷头做产品、卖产品”向“不仅要做好产品、还要做有辨识度的产品”的转变和升级。

“1g套“入局高端安全套市场，将带来怎样的变化，它是否能帮助国产品牌成功突围，不由让人充满了期待。

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