天猫双11已经迎来第十个年头。

今年的双11预售已经开始，天猫各品类的特别活动逐一上线。天猫美家作为天猫业务矩阵中的重要板块，充分发挥自身行业优势，携多个家居设计师品牌助力本届天猫双11。

事实上，天猫美家一直是天猫增长势头最猛的细分领域之一。2017年天猫双11的交易数据显示，天猫平台上家居、装修相关消费的同比增长达到了200%。2018年上半年，天猫平台上的设计师家居店铺成交额增长达到了60%。

如此亮眼的成绩，一方面体现了天猫美家正在打造的集合优秀设计师与设计好物的优质生活平台已逐渐成熟起来。另一方面也直接反应出了当今国人对家居消费需求的转变。

消费群体更替 推动家居消费变革

伴随经济发展，中国人的家居风格不知不觉经历了几番变迁。过去，无论是房子的装修还是家居的选购，国人的需求都相对单一，以实用性为主。反应在家居市场上，就是大批量的同质化商品。稍有些设计的产品，则价格不菲。

然而随着80、90代生人成为消费的主力军，他们追求个性化、定制化的特征也反应在了消费行为上。渐渐的，这样新的消费特点开始推动各个行业做出改革以满足新消费群体的需求。

家居行业也如此。对于年轻一代消费者来说，家居产品的价值不仅在于功能，也在于他的设计感和装饰性。如今，很多设计师品牌在家居的功能设计、材质挑选和工艺上都有了较高的追求，以区别过去的大众化商品。为新一代消费者提供高品质、多样化的商品选择。

感知趋势风向 天猫美家推动设计感家居品牌成长

从2015年开始，洞察到家居消费领域新趋势的天猫美家，开始深度挖掘并培养家居设计师品牌，为中国家居设计提供成长土壤。今天，消费者可以在天猫上找到很多新锐家居设计师品牌及有趣的家居产品。曾经那些还在成长中的品牌，如今也已初露锋芒。

面对追求个性、注重内涵的80、90后消费者，家居品牌们在作品里开始增加中国传统文化、动物、植物等人文等设计，给消费者身体和精神双重的愉悦感。

比如“有所”家居品牌，出自三个男性创始人之手的“奶酪柜子”，以及一系列以食物为创作灵感的家居产品，实用又可爱。

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松下与日本设计师青山周平一起打造的鹅卵石吸顶灯

罗莱家纺推出了灵感来源于盛行唐代的唐三彩，融合了中国传统纹案、英文和现代绘画的潮趣中国风四件套。

来自专注创意家居用品Seletti与Diesel 推出的联名款，可爱又趣味的陶瓷太空人花瓶。

主打小清新和多样化快设计的HAY，创造的非常经典、色彩炫目的托盘组合系列Kaleido。

另外，80、90后消费者对宠物的关注度也达到了一个新高度，为宠物的花销也同样创了历史新高。如此有潜力的市场也推动着促使许多居家设计师着手为宠物们设计产品。

比如来自k1宠物用品旗舰店，专为主子设计的兜兜公主猫窝和史塔克宠物沙发。

NWFOREST正牌店推出的NWFOREST CC PRO.木质猫笼系列猫笼、猫别墅。

天猫美家携设计感家居好货备战双11

如今，随着平台上大批诸如此类的优质家居设计品牌的涌现，天猫美家逐渐成为家居用品潮流的风向标，丰富消费者的选择并不断提高着国人的生活品质。

今年，在消费者当中掀起的一阵国潮热，其背后反映的是国产品牌和原创设计的崛起。不难看出，在家居领域天猫美家一直充当着行业先驱的角色。从最初对消费者的洞察，到对设计师品牌的挖掘与培养，天猫美家一直用自己的方式推动着国内家居行业的变革，培养国人家居设计意识，提高国人家居的生活品质。

为了在今年双十一给消费者带来更多美好的家居设计商品，天猫美家邀请了多位国内外知名的独立设计师。在双11期间，这些设计师的优秀作品在Evitahome旗舰店与消费者见面。

包括深受国内消费者喜爱的，设计师高扬的W3装饰灯，设计师谢东部分的“褶皱餐具”系列作品，设计师袁媛的“free展翅”以及设计师陈燕飞的山水屏风。届时消费者可以在店铺里发掘更多好玩有趣的家居产品，从天猫美家开始实现高品质的家居生活。

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