11月9日，国内健康食品品牌ffit8宣布完成数千万A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投。除此之外，首轮投资方复星锐正资本也继续跟投加码。据悉，ffit8的两轮融资均由疆域资本提供独家财务顾问支持。

ffit8内部数据显示，从2019年10月底ffit8推出第一款单品开始，销售额在2020年有望突破亿元销售大关，粗略计算从3月份小米有品火爆开始，截止到年底12月仅用了10个月，一个新兴的健康食品品牌正在健康赛道中崛起。

从罗永浩的代餐之选，到聚焦蛋白质美学的健康食品，仅成立一年的ffit8，就拿下蛋白棒及棒类代餐销售第一的成绩。

“帮ffit8持续破圈”

“破圈”一直是ffit8的关键词。一根蛋白棒，从垂直专业的健身圈中抽身，逐渐成为“久坐少动”的办公室人群的心头所好，并被赋予了年轻人“潮酷燃”的显性基因。

据了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中快速增长，月销售额已突破千万，成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名；“罗永浩的代餐之选”在4月24日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒、销售额337万的好成绩；与超级猩猩IP联名推出香蕉味蛋白棒，与中国新说唱联名推出牛肉味蛋白棒，在产品及营销上持续跨界创新，引得无数好评；双十一前夕，ffit8成为2020天猫美食新秀Top10品牌，并在2020天猫双11开门红阶段中，拿下“营养消化饼干”细分类目Top1。

“能够帮ffit8持续破圈”是ffit8选择资本市场（合作伙伴）的重要考量之一。据了解，领投资本BAI在消费和社交媒体等领域积累颇深，在泛运动生活方式方面布局已久。同时，贝塔斯曼集团遍布全球的资源网络，也为ffit8的国际化发展提供了可能；厚为资本（芒果次元基金）依托于产业龙头和文化消费基因，在品牌、流量、渠道方面通过明星艺人、综艺植入、娱乐传播能给ffit8持续的赋能助力；而罗一作为微念科技合伙人，也是网红品牌李子柒的孵化者，将在电商和消费领域带给ffit8更多加持助力。

BAI投资副总裁朱元欣表示，健康浪潮已不可逆。如今，不光是“练”，人们在全面关注自己的健康，这其中健康食品市场潜力巨大。我们十分认可ffit8团队围绕“未来年轻人吃什么”的初心，建立起了强大的产品研发和创新能力，追本溯源。并且，凭借着对Z世代消费者喜好的精准把握，ffit8成功地塑造了“潮酷燃”的品牌形象，不断引领潮流。我们期待公司接下来的高速成长。

厚为资本合伙人黄诗淇表示，健康食品背后其实是整个赛道人群的更新换代。ffit8背后的受众人群是新一代年轻群体，双方的受众群体契合度较高，相信在后续的投后管理方面，我们能够为ffit8在品牌建设、渠道传播、流量曝光方面提供强大的支持。

在营销破圈和品销合一上持续深入，ffit8即将推出与爱奇艺S级综艺「潮流合伙人」联名款蛋白棒产品。张光明表示，“在这轮融资后，ffit8在营销玩法上或将有更多创新和突破，值得期待。”

ffit8创始人张光明

“让好蛋白更有机会”

从2019年极客公园上的「未来的年轻人吃什么」发布会，到创始人张光明今年在GymSquare精练大会上的「未来的年轻人吃什么·2020」演讲，ffit8的品牌定位也从“代餐”更加精准到“蛋白质公司”：一个定位未来、以蛋白质为核心的超级食物品牌。

从今年7月底拿到首轮融资开始，ffit8持续加码产品研发，创建国内代餐领域首个蛋白质功能性食品专研实验室——ffit8蛋白质创新实验室，将云集全球的优质蛋白质进行“中国口味”的处理。张光明认为，不同于国外消费者对于蛋白质类产品的单纯功能性需求，中国年轻人在追求功能的同时，对于方便的形态、惊喜的口味和健康的附加值提出了更高标准的要求。

“除了蛋白棒等方便快速补给的形态之外，ffit8蛋白质创新实验室还将开拓更多形态的蛋白质产品，为年轻消费者提供更好吃、方便、有效果的健康超级食物。”张光明表示。

“A轮融资的落地将为ffit8的第二个爆品逻辑提供产品研发及供应链优化支持，而新产品目前已经进入到最后的发布准备阶段。”张光明表示，产品力是品牌得以持续发展的根基，唯有不断创新，快速迭代，才能引领中国年轻人的健康潮流。

未来，ffit8将持续专注于蛋白质美学，让好吃、方便、有效果的ffit8成为更多年轻人的生活方式。据悉，ffit8已覆盖了几乎所有的线上渠道，也计划在线下做初步验证和尝试。蛋白棒只是目前推出的第一个爆品，聚焦大健康的超级蛋白质公司才是他们真正的目标。

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