调查显示，羊年春节期间，微信已成各大社交渠道中的绝对主角。继短信、QQ、微博之后，在微信端晒幸福、送祝福正成为2015年春节的最时尚。而我国植物蛋白龙头企业露露把握市场趋势，聚焦移动端，推出的大型“晒幸福、赢好礼”微信抽奖活动“杏福节”成为了这种变化的最大受益者之一。

　　据露露官方介绍，截至3月10号，本次“杏福节”活动页面共获得三千万点击数量，最终统计显示，“杏福节”活动期间，朋友圈转发十分火爆，共有四百万消费者参加“晒幸福、赢好礼”活动，露露方共送出包括iphone6、ipad、500元京东购物券等在内的多项奖品100余份。这样的数字，使“杏福节”足以称之为整个春节期间最令人瞩目的活动，也再一次彰显了露露作为国内一线品牌的绝对号召力。

　　“杏”突出露露杏仁露的产品特性，“杏福”，是人们春节相聚的幸福，亦可理解为露露为每一位消费者送出的幸福，一语双关，有效增强了消费者对露露的好感度。从12月至3月，“杏福节”横跨新年前后各大节点，综合布局，以不同的朋友圈“晒幸福”主题，令参与者有话说、有图晒、有幸福分享，如怀念2014的“回忆醉美杏福瞬间”、制定“羊年杏福温暖计划”、筹备年货“奔向杏福温暖”、春节假期的“相聚杏福温暖”、节后达人的“分享杏福温暖”。活动环环相扣、新意倍出、奖品丰厚，再加上露露这一健康饮品在人们心中无可替代的号召力，能赢得海量关注自是水到渠成。

　　近年来，露露继续发力植物蛋白健康饮品市场，并陆续攻克技术难关，针对消费者口味多变的需求推出多款新品，除了口感香醇、富含健康植物蛋白的杏仁露，还有面对血糖较高人群的无糖版杏仁露、适合南方口味的露露果仁核桃等产品，以更健康、丰富的产品线赢得了更多消费者的喜爱。而本次“杏福节”的完美收官，更显示出露露对市场变化的准确把握和适应能力。

　　移动互联网的普及使移动端社交平台在人们的生活中变得越来越重要，而基于微信的多种营销活动也日益成为品牌首选。“杏福节”在春节市场上的不凡表现，必将为露露2015年的发展积累人气、拓宽渠道。

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