近年来，在疫情的冲击下，亲身参与线下活动的机会十分难得。各大奢侈品牌一年一度的时装发布大秀，也从历史悠久的欧洲历史名城走进了品牌线上直播间，仅2022年初至今已有Prada、菲拉格慕、maxmara、emporio armani、kenzo、法拉利等众多一线奢侈品品牌在淘宝直播进行大秀新品发布，直播成为越来越多奢品品牌青睐的营销场域。同时，淘宝直播逐渐成为奢品品牌秀场和新品发布的首选平台。

意大利奢侈品牌Prada2022秋冬男装及女装大秀于8月5日晚间，在北京郡王府拉开帷幕，成为今年首个在中国举办线下大秀的高端奢侈品牌。这是一场年初米兰时装周的复刻秀，更有众星齐聚登陆秀场。淘宝直播作为大秀直播平台之一，首次实现大秀新品挂入直播间宝贝口袋，用户可一边看秀一边下单，实现秀款即看即买。消费者可以一秒置身大秀现场，轻松追随时尚前沿。

9月，米兰时装周如火如荼开展中，意大利服装品牌Maxmara于22日发布的2023年春夏系列大秀中特地挑选了两位女性艺术家作为整个系列的灵感缪斯，全新演绎经典的里维埃拉风格，结合现代主义设计彰显果敢无畏的新女性魅力。本次大秀也选择落地淘宝直播，直播大秀时宝贝口袋同步商家MaxMara经典大衣，用户可一键购买经典款。

米兰时装周伊始，意大利老牌时装屋 Salvatore Ferragamo 宣布正式更名为 FERRAGAMO。于9月24日在意大利发布的FERRAGAMO 2023春夏系列，作为FERRAGAMO新任创意总监Maximilian Davis上任首秀，这让本就备受瞩目的秀场增添了不少业内的期待。

在品牌官方天猫旗舰店，FERRAGAMO 对本次的 2023 春夏系列时装秀进行了同步直播。同时本次大秀也是品牌在淘宝直播的重磅首播，在淘宝直播间共同见证品牌重塑之旅的开启。除了站内直播承接，淘宝直播还在站外与网易云音乐进行联动，在开屏页展示品牌联合logo海报，为大秀宣传造势添砖加瓦。

品牌跨界是近年趋势所在，意大利豪华汽车品牌法拉利在去年宣布正式进军时尚行业。法拉利秉承速度精神，开启了花样跨界之旅，不断拓展品牌边界，传承意式经典。9月25日在米兰发布的全新2023春夏男女时装系列，是法拉利今年第二次亮相米兰时装周，且首次将大秀内容落地到电商平台，选择在淘宝直播同步大秀现场，是法拉利的又一次的拓展和探索。品牌官微联动淘宝直播宣发，一同助力品牌多元化新篇章的开启。

我们可以看到，越来越多的品牌大秀落地淘宝直播，成为奢品大牌发布新品的首选阵地。不论是秀款即看即买的全新购物方式还是丰富的宣发造势，淘宝直播有着承接品牌大秀的强大支撑力。

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