2019年6月11-14日，备受全球瞩目的佛罗伦萨男装周Pitti Uomo迎来了第96届盛典。这是迄今为止规模最大的Guest Nation Project，中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国，该项目命名为“Guest Nation China”。天猫（Tmall）是此次Guest Nation China嘉宾国项目的独家战略合作伙伴。在天猫“国潮来了”和天猫男装的推动下，中国最受瞩目的设计师和品牌们聚首文艺复兴之地意大利佛罗伦萨，展现中国时尚力量。

PITTI UOMO是全球最重要的男装展会之一，一年两次在佛罗伦萨举办。此展会不仅存留古典气质的精髓，而且能不断突破创新，为业内人士提供具有前瞻性的交流平台。近年来在PITTI UOMO呈现过作品的就包括J.W.Anderson，Off-White，Paul Smith，Craig Green，Roberto Cavalli，MCM，Undercover，Christian Louboutin等著名时装品牌。

而这一次的「Guest Nation China」项目，则是该男装展迄今规模最大的一次中国设计师集体亮相。「Guest Nation China」的设计师阵容包括 8ON8、DANSHAN、FFIXXED STUDIOS、PERCY LAU、PRIVATE POLICY、PRONOUNCE、SAMUEL GUÌ YANG、STAFFONLY、THE FLOCKS 及untitlab™；而PRONOUNCE更将在这场为期4天的男装展中举办新系列发布会，并推出与Converse Jack Purcell的合作企划，这也是Pitti Uomo首次迎来中国品牌时装秀。

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本次主宾国项目最大看点就是，天猫牵线8on8、Sans这样国内备受瞩目的设计师和一众代表中国新生设计力量的品牌，例如马克华菲、回力、GXG等，开发了一系列具有深厚中国文化内涵的全新货品，并邀请一众潮牌（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club）与由阿里健康带队的中国神药进行跨界。最终，前往意大利，在佛罗伦萨展览中心（Fortezza da Basso）的地下空间Grotte内，展现他们的服装作品及与独立设计师合作的胶囊合作系列。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以国潮文化跳脱传统时装语序，呈现出了一场别样的国潮视觉盛宴。

让我们一起来看一下这一次异彩纷呈的“Guest NationChina”吧~

马克华菲“飞天敦煌”

“马克华菲”品牌成立于2002年，以独特的图案艺术、创新、多样的工艺和潮流廓形而闻名，擅于打破性别疆界，是中国原创的多元艺术潮牌。马克华菲作为此次Pitti Uomo男装周的重要合作伙伴，将以世界闻名的“丝绸之路“重要连接点“中国敦煌”作为灵感，联名中国独立设计师品牌8ON8/JUST IN XX，一起展现中国潮牌力量。

“敦煌”作为中国古代混合东西方文化艺术的“链接”，拥有闻名世界的“飞天壁画”，同时也是中国现代太空探索的航天基地。这次的马克华菲与8ON8联名系列，设计灵感来自于中西方对“飞天文化”的不同诠释，去发展印花以及结合8ON8的未来复古风和独特设计廓形成为此次联名系列的重点特色。

8ON8抓取敦煌元素结合火箭飞天的形象去创造出鲜明动态感的印花;特色的上身廓形搭配窄形下身；敦煌区号0937刺绣结合独特8ON8火山领设计；火箭意象融合在大领毛衣营造出独一无二的全新概念。通过对“敦煌”传统与现代两种解读方式，融合并精彩呈现“飞天敦煌”系列，让世界认识一个“时尚、艺术、多元”的中国原创多元艺术潮牌“马克华菲”。

GXG：「BOY HIS BEAR」

GXG男装一直致力于打造时尚，精致，年轻化的品牌风格，并长期保持着不俗的业绩表现。作为嘉宾国项目的主要合作伙伴之一，GXG以“好奇、惊喜”散发想象，通过解构和二次创新，设计经典艺术潮玩IP BE@RBRICK，创造了一场别样的国潮视觉盛宴。

本次GXG推出的GXG X BE@RBRICK联名系列服装依然延续了GXG“年轻、品质、理性”的风格定位，以坚持实用与可适性为前提，运用了极具视觉表现力的满饰、大色块元素。在品牌设计师的诠释下，BE@RBRICK独特的轮廓线条被勾勒而出，配以白色粉笔状字母绘画，使此系列在视觉上妙趣横生；大胆的撞色设计令人眼前一亮，传达出喜爱GXG和BE@RBRICK的玩家们爱探索的天性。同时，呼吁本系列设计主题“BOY HIS BEAR”，流畅的不规则剪裁、非对称性的胶条印花、简约却别具象征意味的小翻领，都恰到好处地塑造出打破常规、自我意识强烈的男孩脾性。

回力：青年震荡

作为中国家喻户晓的品牌，回力创建于1927年，距今已有90年的历史。“回力”的商品在保持经典传承下不断创新，圈粉了很多国内外的明星。此次回力与Sans合作以青年震荡为主题推出“鸿运当头”等系列款，代表着在全球寻求变革的千禧一代的觉醒和面向城市化的当代青年面貌。

“Youthquake”一词最早是由美国《时装》杂志编辑戴安娜·弗里兰1965年所造，用于描述年轻人的文化如何改变着时尚和音乐。“青年震荡“系列款运用更不拘一格的色彩搭配、更前卫的造型、更巧妙的工艺和更直接的认同感大胆创新，形成了别具一格的中国性亚文化当代视觉符号。

除了品牌独立设计潮品，还有众多潮牌在天猫“国潮来了”的组局下，加入阿里健康神药联盟，以清凉油、九芝堂、龙虎油为主题的跨界合作，推出国潮&阿里健康神药联名系列。

Beaster x 风油精

风油精作为每个人熟知的形象，深入人心，但大家对于风油精似乎有了固定的形象认知，是一味驱虫止痒的良药。而BEASTER与药届风油精的联名所创造出的胶囊系列代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合，并相互渗透。

此胶囊系列主要采用了风油精产品的“绿”作为这一系列的主色，单品包括带有风油精标志的渐变绿卫衣、外套和头带，PVC材质与透亮的风油精相呼应的工装马甲，以及设有PVC口袋长裤和绿色工装腰带。整个系列设计为品牌带来了强烈的视觉冲击性，也传达了品牌的潮流风向，擦出了不一样的火花。

DEBRX 九芝堂六味地黄丸

DEBRAND携手中国著名老字号”九芝堂”，将经典灵药“六味地黄丸”融入设计，阴阳太极、六味中药、后秦篆书符这些东方文化，画龙点睛出这次胶囊系列的设计精随。

SUAMOMENT x 马应龙

本期SUAMOMENT x 马应龙大胆使用了菊花和中国功夫的元素，使用品牌主色黄和白，冰与火主题的裤子别具特色。

AKCLUB x 龙虎油

AKCLUB×龙虎牌万金油联乘系列，夺目的材质加上气势磅礴的龙虎图案，左青龙右白虎，前朱雀后玄武的东方意向，看起来豪气又凶恶，穿上身就自带一种专治各种不服的嚣张气场。

Bosieagender X 西瓜霜含片

Bosieagender以西瓜霜含片为主题的发布，以药盒和中药元素作为设计理念，清润解暑，别具特色。

Enshadower、恒源祥

本次Enshadower则以未来国药为主题进行了畅想，而恒源祥则和红花油进行了跨界，推出了潮T。

从中国李宁的巴黎时装周，再到太平鸟登上纽约时装周、老干妈、旺仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每隔一段时间便有老牌跨界爆款出现，2018年天猫“国潮行动”系列市场活动，为诸多中国元素相关的本土品牌带来了可观的消费者关注度与销售量双增长，天猫推动的国潮成了风尚。买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年们”新的日常生活方式，国货其时尚化与跨界化的特性让“国潮”成为新的生活方式代表。与之相同的，天猫男装致力于赋能更多的男装商家，打造潮流、品质的购物心智。本次，pitti uomo作为打造心智的关键一环，带领更多的中国品牌及中国设计在世界时尚舞台绽放光彩。

据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出，新国货的崛起重新定义了潮流典范，78.2%的消费者经常购买国货，并且在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。《2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》显示，阿里巴巴平台2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

此次天猫“国潮来了”联合各大国货品牌出征佛罗伦萨Pitti Uomo男装周，进一步体现了中国国货势力在全球的地位及影响。而作为本次Guest Nation China的战略合作伙伴，天猫支持中国独立设计师，联手顶尖男装品牌，以中国文化为切入点，以品牌跨界为亮点，更体现了天猫作为平台，对中国品牌和独立设计师的发展起到的积极推动作用。天猫“国潮来了”本次项目负责人这样说道：我们的使命是与中国品牌和设计师一起成长，我们希望越来越多的中国品牌和设计师在世界范围受到认可，让世界爱上中国潮。

关注天猫“国潮来了”，关注更多来自国货力量的声音。

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