近几年，在“流量为王”时代的驱动下，品牌和商家开始关注如何高效而迅速地抢占市场流量。其中，利用电影、动漫、文学等IP合作形式来扩展流量已经成为最主流的营销方式之一，而以明星为载体的IP也早已被锁定为品牌营销的最佳利器。所谓明星IP，就是自带大量粉丝和流量的明星，在其和品牌一致的定位下共同营销，从而为品牌带来新的流量高点。马克华菲男装也乘势携集团下各品牌马克华菲男装、Reshake、马克华菲女装、马克新绅士、马克华菲鞋类，联手当红艺人魏大勋，在唯品平台上打造了一场以“魏你打Call”为题的新型潮流风。

以年轻人群为目标用户的男装品牌：马克华菲，在2018年3月打响了明星IP合作的第一枪。马克华菲邀请当下热门鲜肉明星：魏大勋，作为品牌在全电商平台的核心带货亮点。

在马克华菲现有用户中，男女比例6:4。健康、正能量的形象和态度，让魏大勋成为一个颇为合格的偶像，对年轻的男性消费者具有很好的正面引导意义。而帅气的外形与逗趣的个性，也是少女们所热烈追捧的。可以说，魏大勋与马克华菲是非常契合了。

玩转明星经济及明星同款商品

如何最高效的玩转明星IP，从而实现流量转化？这是一个电商品牌最关注的痛点。在本次马克华菲327唯品会品牌钜献活动中，从两个方面深入的挖掘了明星价值：1、与明星粉丝的良好互动，利用粉丝经济引导事件扩散传播。2、明星同款商品作为爆款，更好的将明星气质与品牌形象更好的融合，最直接的产生有效ROI。

集团行动，全明星阵容传播

马克华菲集团包括马克华菲，马克华菲女装、马克华菲鞋品、马克华菲新绅士，以及旗下潮牌Reshake。此次营销将多品牌亮点有效结合，在明星IP内容上，以魏大勋为首的传播亮点，加上明星翟天临、超模王艺、超人气偶像贾斯汀比伯的合作事件，让327的品牌钜献活动更丰富；在商品上，集团全品牌几乎同步推出明星合作款，值得一提的是明星王艺，2017《天使之路》选秀冠军，新晋95后女神，拍摄风格搞怪多变，也为马克华菲女装带来新鲜的活力。并有专门明星款页面积极呈现。

让魏大勋打call的创意营销内容

在如今内容流量爆棚的局面下，马克华菲以魏大勋为主轴，在新媒体平台推出快闪H5，利用明星话题＃魏你打call＃引导用户前往唯品会活动页面。

同时，马克华菲通过对魏大勋的深度解读，包括本人个性，综艺形象等，围绕魏大勋引导其粉丝在微博平台上创造更多的UGC，激活了明星粉丝对品牌的好感度，明星经济再次被很好的利用。

第三、邀请新媒体渠道KOL转发扩散，围绕＃魏你打call＃的核心话题，将魏大勋与品牌活动有机的串联传播，并且发布了各品牌的态度海报大片，彰显其品牌调性。

最后，值得一提的是此次全渠道营销也包含了线下的传播与呈现，在马克华菲集团线下多家实体店铺中，以台卡的形式广泛传播，也积极相应了唯品OXO的营销方向与策略。

在本次327品牌钜献的活动中，我们可以发现：这只是马克华菲与唯品会的强势合作的开端，我们期待着马克华菲能够保持着热诚，面对电商行业的风云变幻，能够把握住品牌定位，在迎合当下消费者喜好需求的同时，引领时尚风潮！ 未来可期，让我们期待马克华菲更好的明天。

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