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一场荣耀408,道出荣耀品牌价值新主张

每年一度的荣耀408狂欢节落幕,多款爆品引发网友纷纷抢购。荣耀Magic因强大人工智能系统被网友称为“懒人神器”,而荣耀8青春版也成为蜀地佳人的首选,诸多机型为用户留下了深刻印象,而408也成为网友喜闻乐道的狂欢趴体。

在电商大战如火如荼的互联网世界,荣耀作为国产手机扛鼎者却走出了一条差异化的营销之路。在让利回馈的前提下,以坚实品质为后盾、以价值主张引发用户共鸣,用“拒绝”的主题走进年轻群体的精神世界。

“这不仅仅是一场抢购促销,更是荣耀借此带领亿万年轻用户向这个世界发声,并走出一条属于自己的路。”业内资深人士对此表示。

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拒绝,而不是对抗,勇敢做自己

在荣耀408狂欢节还未正式开启之前,官方微博@荣耀手机便发出本次活动的主题:解放守旧的陈规,治愈套路的无聊!简洁有力的文案内容是荣耀本次活动的强信号,不仅要颠覆传统与守旧,还要玩出大不同。同时,荣耀官微接连放出看似与狂欢节毫无关联的gif图组,牛顿、哥伦布、曹雪芹等互不搭界的历史人物穿越而来;而与之同期放出的“诸葛与王司徒”鬼畜视频,更是火爆B站,走进二次元世界;就连最后的订单大数据分析呈现中,荣耀也放弃了中规中矩的数字图标,而是以幽默搞笑的杜甫搭档蒙娜丽莎上演“新闻联播”的形式播出。

这一系列举动,都为用户呈现出一个不同于往的荣耀形象。在品牌成立之初,荣耀依托华为技术根基力求以品质征服市场,而年轻化的精神索引却始终指引着未来的发展方向。现如今,90后成为互联网手机品牌的重要人群,洞悉其潜层需求是品牌不能回避的课题;同时,在价值观逐渐多元化、超级个体日趋崛起的当下,个性化需求被逐渐细分,千篇一律的套路化程式被年轻人抛弃,荣耀正是深谙此道进而开始独辟蹊径。

借助于本次荣耀408狂欢节,荣耀带领年轻群体勇敢发声,让思维无边界跳跃、让精神世界释放无限潜能。而这种价值层面的导向,已经超越了传统的营销套路,原本就不走寻常路的年轻群体被荣耀彻底感动,进而与品牌携手共创狂欢盛宴。

重外延更在意内涵,产品力为基

与其说荣耀的营销已经超脱传统模式,不如说早已将关注点放在产品本身上,这种由内到外逐渐渗透的内驱力是其他品牌无法效仿的核心竞争力。熟悉的用户都知道,在荣耀8还未发布之前,“叛逆的正能量”就成为其与生俱来的标签,荣耀8对工艺美学几近苛刻的追求最终成就了荣耀8后来的市场地位。与之类似,荣耀畅玩6X同样突破传统,不拘泥于双摄配置只能存在于高端机上,千元机用户同样可以体验双摄魅力,进而将双摄大胆下放至千元机市场,成为业界热门话题。不止于此,荣耀的Magic人工智能系统以及荣耀V9的“唯快不破”都相继诠释了荣耀的拒绝传统。

在技术创新的同时,荣耀始终以品质为基石,来自高端机供应商的核心配件、全球顶级运营商美国AT&T的严苛测试标准、全空间多维度多层次不留死角的测试,都在为荣耀品质护航。正如清华南都所言,有的人遵从游戏规则做现实的跟随者,有的人打破世俗常规成为时代的创造者。而荣耀品牌,正是以特立独行的勇气站在舞台中央。

一场荣耀408狂欢节,搭建了荣耀与年轻用户沟通的桥梁,也为整个行业的发展提出了新的方向与思路。