2013Q1中国搜索引擎市场同比增长35%，季节性回落

根据艾瑞最新发布的2013Q1中国搜索引擎市场核心数据，本季度中国搜索引擎市场规模为74.1亿元，较上一季度增长-6.8%，呈现季节性回落态势。此外，Q1中国搜索引擎市场规模同比增长35.0%，连续6个季度下滑，且低于中国网络广告整体增速。

分析认为，从宏观角度来看，当前搜索引擎市场已进入较为成熟的发展阶段，其增长曲线逐步进入较为平滑的阶段。具体而言，Q1中国搜索引擎市场规模回落的主要原因有以下几点：一是春节期间网民上网行为减少，导致流量下降；同时广告主预算也受到春节的季节性影响；。二是当前PC端搜索引擎流量由于受到移动互联网及淘宝等垂直服务的分流，出现饱和下滑态势；三是当前移动搜索受到广告位数量较少及广告主市场较小的限制，流量的变现能力远低于PC端。

中国搜索引擎市场份额结构稳定

2013Q1中国搜索引擎各运营商中，百度仍居绝对领先地位，当前占比80.6%，较上季度的79.7%略有上升。谷歌(微博)占比14.4%，较上季度略有下滑。搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，与上季度基本持平。

预期搜索市场增速将放缓

从基本面上来看，中国搜索引擎市场状况良好，具备较高的发展潜力。但当前PC端搜索引擎流量向移动端迁移的态势明显，而移动搜索流量变现能力弱于PC端，其广告主群体也有待培育，一两年内移动变现困局将持续影响搜索企业的营收，这一因素也将使搜索市场增速趋缓。分析预计，2013Q2中国搜索引擎市场规模增速将在33%~35%。

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