腾讯科技讯 (李路) 北京时间5月6日消息，路透社发表文章称，在过去的12个月中，社交游戏公司Zynga经历了玩家基数剧减，股价大幅下挫以及连番裁员等诸多挫折。现在，Zynga正慢慢学会向现实妥协，将目标定得更低更切合实际。

以下为文章概要：

作为Zynga的CEO，现年47岁的马克•平卡斯(Mark Pincus)可能正经历其2007年创建公司以来最为关键的一年。平卡斯正准备在《FarmVille》上加倍下注，以推动公司营收回到往日水平。四年前，《FarmVille》在Facebook用户风靡一时，也铸就了Zynga明星公司的地位。

尽管一些行业观察人士早已宣布农场模拟性质的游戏只是一时流行，并预测《FarmVille 2》将是一款注定失败的产品。不过，平卡斯在位于旧金山的总部接受采访时表示，《FarmVille》续作已经打破了业内人士的预言。平卡斯称，《FarmVille 2》一直处于Facebook游戏排行版的前列，即使在发布六个月后，其每天的玩家数量依然接近800万的峰值。

平卡斯表示，考虑到在移动游戏方面有明显的短板，目前公司最紧要的任务之一就是将《FarmVille 2》过渡到移动设备上，这样一来用户可以在个人电脑和智能手机之间进行游戏切换，且不会丢失数据。公司现正正在解决这些技术难题。

不得已而为之的“续集牌”

平卡斯现在急需一款可靠的火爆产品。在过去的九个月中，Zynga关闭了20款游戏，裁掉了在巴尔的摩、波士顿以及东京的办公室，并裁员5%。虽然Zynga的员工总数只有3000人，但这一人数足以令其竞争对手、芬兰游戏公司Supercell相形见绌。Supercell目前有员工100名，但其所创营收却与Zynga相当。此外，《愤怒的小鸟》制作公司Rovio也只有600多名员工。

Zynga早期招摇过市的日子已经一去不复返了。想当年，Zynga旗下的大量研发者向市场推出了几十种新游戏，从烹饪游戏到宾果游戏。此外，Zynga还花大笔的银子收购小型竞争对手，并在全球各种开设工作室。

2012年，就在该公司股价涨至历史最高值时，Zynga以1.8亿美元的价格收购了《你猜我画》游戏制造商OMGPOP公司。但在该交易结束之后，OMGPOP的增长动力也戛然而止。在过去的一年中，Zynga的股价下跌了80%。鉴于上述情况，华尔街目前对于平卡斯的转变持谨慎肯定态度。

投资机构Needham & Co.分析师肖恩•麦高恩(Sean McGowan)说：“Zynga的股东希望看到公司科学地经营。当资源有限时，就应该从已经成功的产品开始，然后再去考虑其他产品。不过，需要注意的是要在成功品牌和审美疲劳上找平衡。”

投资者目前将Zynga的未来希望寄托在网络赌博行业，因为其具有广泛的扑克牌社区和现有的游戏软件。不过，想通过赌博业产生足够多的实际收入需要数月甚至数年。所以，Zynga现在或许只能冒险赌一把“续集牌”。

节省与发展的矛盾

自从2011年12月上市以来，一些更新锐更灵活的游戏公司开始模仿Zynga产品，而Zynga所作出的选择则是回避。

成立于2010年的Supercell所推出的iPad游戏《Hay Day》就类似《FarmVille》。据Supercell称，其今年的营收有望超过8亿美元，这一数字几乎与华尔街对Zynga今年8.6亿美元的收入预期相当。

平卡斯表示，Zynga的利润底线能够通过精简机构来支撑。自《FarmVille》发布初期，公司就逐渐开始加快研发进程以降低资源和研发费用，其每次重大更新所花费用降低了80%多。

平卡斯说：“只要用户有需求，Zynga将一直开发《FarmVille》。它就像游戏行业中的美剧，我们可以提供好几季，当然同时也要保持连贯性和质量。”

Zynga拒绝透露评论其游戏产品计划。不过，Zynga董事会成员、KPCB风险投资家宾•戈登(Bing Gordon)则称，他已经反复敦促Zynga开发《FarmVille 3》。

戈登阐述了自己的理由：“可口可乐就是学会了不改变配方。如果你有一些人需要的东西，就一直这样干下去。”

即使Zynga寻求更高的效率，但仍然意识到，为保持竞争力而不得不加大投资。

Zynga战略的核心是“bold beat”，这是平卡斯在2009年制定的路线图，也就是每个季度对游戏进行重大更新并增加新功能，以保持对用户的粘性。

Zynga的产品曾被行业痛批为制造粗劣，但目前其推出的新产品及其更新已经非常强调曾被视为多余的视觉元素。

作为《FarmVille》 和《FarmVille 2》两款游戏的监制，Zynga高级副总裁托德•阿诺德(Todd Arnold)说：“玩家比以前要求要高。现在我们不可能发布一些仅仅能玩的游戏了。”

对于Zynga的主打产品，该公司现在也学会花更多的时间用在量化分析上。每周，Zynga都会接一批玩家去公司总部。Zynga将会向他们展示一些最新设计的功能，并通过摄像头对用户的反应进行记录，最后再反馈给游戏设计师。

此外，Zynga还会定期邀请其最为忠诚的玩家召开座谈会，就游戏新功能向他们征求意见。

一位来自加州莫拉加的玩家在3月的问策会上就建议，在《FarmVille 2》中的雨水太少了。几周后，这位玩家就发现，这款游戏增加了降雨功能。

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