毕朝晖/文

俗话说郎才女貌，大部分女孩子选择男朋友时还是要看中男孩的才华，即便高富帅如果软实力不行将来也未必长久。发过来大部分男人选择女朋友时最主要是看长相和身材，在遵循女子无才便是德的根深蒂固想法时，她的才华内涵修养往往不是主要考虑的对象。你很难说为什么？

大家挑选大件时，无论是买房买车，还是电视手机，最主要是看其硬件配置，房屋的地段环境价格，电视屏幕智能还是3D，手机的多核网速和大屏，很多时候因为男人在选，也是出于一种天生“欺软爱硬”的理念去买东西。

在购买之前软件看不见摸不着，对应用有种天然的恐惧。对于硬件的外在表现大家都有一种心里的共识底线，人之本性使然：欺软爱硬。直到这个现象被iPhone打破。乔布斯说“iPhone成功是结合精致硬件＋内容平台，形成一体化的完美机制体验！”稍稍为女孩儿们挽回一点面子，他们重要的是使用iPhone的顺滑，至于是硬件，还是软件应用，抑或是无缝链接，那并不重要。虽然在心里，买个iPhone还是看重的其酷酷的外形。

从这个角度讲，未来手机产业，或者说移动互联网应用产业的发展，核心在硬件的发展，以及他带来的结合平台，网络及应用的融合。如果你非要你iPhone或黑莓的例子说明平台的重要性，那正是说明硬件的不可或缺，因为硬，是先锋，虽然可能硬件领进门，修行在应用。

从大部分手机厂商和平台商的关系来看，二者是个博弈的过程，店大欺客，客大欺店，反复交错，也促进了移动互联网的发展。引领了手机的革命，对于手机厂商而言，用户是第一见面对象，他们了解用户的真实需求，比如如何握住，如何提高分辨率，在哪些方面可以降低成本，哪些可以提高以满足不同需求，差异化从平台，比如android，或windowsphone上很难实现，但从千奇百怪的智能机发展即略见一斑。在非智能机时代，深层次的功能体验，比如诺基亚的拨打电话功能已深得精髓。

平台的最大好处是集成了应用，很多时候可以通过硬件实现，也可通过平台实现，比如愤怒的小鸟，有iOS版，有android版，也有塞班订制版，其实用户体验的核心需求就那么几项，不一定非要标准版。当你去大卖场看笔记本电脑时，你是注意他的牌子和硬件配置呢，还是关注win7还是win8系统呢？不要被所谓的超级用户误导。

当大家以为用户越多越好时，有人表示了担忧，Google的曾经android老大，Andy Rubin，在去年秋天的一次谷歌(微博)高管会议上表示：“如果三星通过利用Android制造更多的移动设备，就会对谷歌造成威胁。”Rubin还表示，谷歌收购利用Android制造智能手机和平板电脑的摩托罗拉移动，实际上是一种保险政策，用以牵制三星在Android方面获得过大的权利。因为对用户而言，他们记住的是Galaxy手机，至于是android哪个版本不重要，何况三星即有安卓，也有塞班，更有WP8，高低通吃，反映到运营商那里，TD，WCDMA和cdma2000全部支持，在用户眼里，安卓不安卓，已跟电脑装的是win7还是win8一样，无所谓了。

平台的标准化，是其核心力量，但正是因为标准，使得大家对其索然无味，有人说诸多app支持啊以显示其个性化？没错，君不见适配的繁琐，让产品经理发疯的改版，无不在骂手机硬件的不统一？

根据 IDC 发布的数据，三星智能手机2012年的出货量达到了 2.158 亿部，几乎都是运行Android系统的手机。占据Android全球市场39.6%的份额，成为全球最大的Android移动设备商，这提高了三星与谷歌谈判的筹码。三星拥有如此大的分量，对谷歌来说就是一个威胁，冲击了谷歌的移动广告业务，完全有可能自己开发一个系统，关键是入口和品牌掌握在自己的手里了。

目前中国，大大小小手机厂商得有一百多个，各种手机层出不穷上市，他们总能找到自己的目标用户群，在免费的标准的android平台支撑下，山寨出多少手机来，这还不提wifi照相机，运动记录仪，xbox游戏机等产品，对于NFC的应用，也只能靠硬件厂商来推动。

写到这里，不禁想起一个流言，说华为承接了iOS低端机的制造，我也不信，但谁能相信资本的力量呢？或可解读华为获苹果iOS授权的理由：1）苹果一直纠结于敢不敢做低端iPhone以榨取利润；2）谁说做iOS手机就是做iPhone？你们家手机都叫谷歌安卓？3）华为硬件没问题外观也凑合，独缺一个好OS，以配其狼性市场能力，尤其是擅长的亚非拉市场不正是苹果相中的？

硬件为王的核心在于其个性化的品质，而非以次充好。

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