导语：近年来，政府大力倡导绿色出行的交通方式得到了民众的积极响应，尤其是在共享单车爆发的大背景下，大街小巷“色彩缤纷”，中国正在向全世界宣布：曾经的“自行车王国”又回来了！作为一项兼具观赏性和参与度的运动，自行车正在从中国快速向前发展的体育产业中找到属于自己的黄金赛道。当然，除了共享单车对自行车骑行普及利好之外，顶级赛事和明星运动员对运动的推动作用往往更为重要。

顶级赛事IP打造娱乐化体育新体验

近期，善于将世界顶级IP本土化的艾德韦宣集团（下称“艾德韦宣”），以其丰富的行业经验和资源，不遗余力的推动着环法自行车赛这项拥有百年悠久历史的世界知名体育赛事品牌落地中国。9月10日，环法于中国的首次挑战赛已于长沙望城落完美收官，10月29日，2017斯柯达环法上海巅峰赛即将开战。

此举是艾德韦宣依托“时尚+体育+娱乐”三大板块业务资源，对娱乐化体育的进一步探索，以国际顶级赛事IP为平台，利用其本身独到的赛事品牌推广资源和娱乐化跨界资源合作，挖掘目标人群乃至新生代受众的接触点喜好，为国际赛事品牌本土化做全方面的营销和推广，使得国际百年顶尖赛事在中国更接地气，力求在这个资讯爆发的时代迅速得到大家的关注和参与，这里不仅仅是针对体育运动迷，还要努力辐射更多人群，将其打造成为年轻一代新的追随。

今年7月环法正赛举办期间，环法中国赛大使阮经天就曾飞赴环法比赛现场，作为特邀嘉宾出席。赛事独家男性生活方式合作媒体的《ELLEMEN睿士》杂志，全程跟踪采集幕后花絮，并将于第一届2017斯柯达环法上海巅峰赛开赛之时作深度报道，以时尚内容的图文呈现，关注国际体育赛事品牌在中国的落地、解读百年欧洲骑行文化。

（《ELLEMEN睿士》杂志拍摄环法中国赛大使阮经天出席环法正赛幕后花絮）

在竞技之外，百年传承的文化构成了环法最大的魅力。环法自行车赛是法国文化的典型代表,是体育与社会、经济和文化的完美结合，已经成为一种时尚的生活方式。随着环法在中国的落地，我们更加深刻地认识到文化在体育赛事中的灵魂作用，要在体育赛事的运作中积极有效地利用文化资源,提升体育赛事的吸引力,使体育赛事健康、可持续地发展。

环法品牌价值得到多方认可

环法品牌百年传承的全球影响力，环法文化所倡导的时尚健康的生活方式，使其在落地中国市场以来，不仅吸引到许多有体育赛事合作传统、与环法历史颇有渊源的品牌进行深度合作，更通过艾德韦宣的整合营销平台，在本土发掘了不少来自科技、时尚行业的高端品牌跨界合作。环法品牌的价值，在各行各业都得到了十分积极的反馈和认可。

自2004年以来，斯柯达已连续14年成为环法自行车赛的官方赞助商和官方车辆合作伙伴。至今，斯柯达车队在环法比赛期间的总行程已经超过了3000万公里。环法自行车赛品牌首次进入中国亦少不了斯柯达的鼎力支持。2017年10月29日，2017斯柯达环法上海巅峰赛即将举办，斯柯达作为冠名赞助商及官方赛事指定用车在其中扮演重要角色。赞助自行车运动与斯柯达品牌倡导的“动感活力的生活方式”完美契合，斯柯达旗下空间宽敞、功能实用以及富有情感的车型系列也处处彰显了这样的价值理念。

（斯柯达全程鼎立支持2017环法上海巅峰赛）

东方航空作为唯一总部位于上海的中国三大骨干航企，首次成为2017斯柯达环法上海巅峰赛的官方荣誉赞助商，为此次赛事提供航空保障。一直以来，东航以舒适、便捷、高效的空中及地面体验著称，其通达全球的航线网络，多样的机型配备，各站点强有力的保障能力，优质的常旅客和贵宾服务，为世界各地的车手及各方旅客提供高品质的服务。

乐卡克（le coq sportif）是世界上历史最悠久的综合体育运动品牌，在环法自行车赛创办之初就是该赛事最重要的赞助商之一，为环法提供包括黄色领骑衫、绿色领骑衫、圆点领骑衫和白色领骑衫在内的赛事领骑衫。自1951年首次赞助环法赛事以来，与其开展了长达50多年的合作，可以说见证了世界自行车运动从成长走向辉煌的历程。

值得一提的是，此次环法上海巅峰赛的合作伙伴们在宣传策划方面也是别出心裁，创意满满。比如：IT行业的佼佼者戴尔，作为环法上海巅峰赛的官方合作伙伴，将环法自行车运动的特点与近期推出的全新戴尔Latitude系列商务笔记本的优势相结合，让大家感受到科技与竞技体育破界相迎，让追求卓越、前无止境的精神在两种品牌上完美融合。

（戴尔全新一代Latitude系列商务笔记本结合科技与竞技体育精神）

同样，国内包装水行业巨头华润怡宝今年发布了可以在运动后提供氨基酸补充的新品“魔力氨基酸运动饮料”，而这款产品的场景设定中就包括骑行运动。华润怡宝作为本次赛事的饮用水指定品牌，在沿途设置了专业补给点。怡宝纯净水、魔力功能饮料等补给品将闪耀登场，为赛事的激情狂欢带来沁人心脾的畅爽体验。来自于雅诗兰黛集团的首个专业男士保养领导品牌LAB SERIES也是大玩时尚创意营销，他们在上海多个中心地带以“Pop-up Store”体验店的形式把环法上海巅峰赛的热情传递给更多的朋友。

（赛事指定饮用水品牌华润怡宝）

（LAB SERIES环法上海巅峰赛主题线下体验店）

环法比赛在中国作为国内迄今为止举办的最具影响力、车手阵容最强的专业自行车赛事，当然也少不了来自媒体的“聚光灯”。此次环法在中国的系列赛事活动受到体育、时尚、生活方式等多个领域媒体的热烈追捧，其中包括体育领域专业媒体新浪体育、腾讯体育，生活与娱乐英文杂志《城市周报》等，纷纷开辟专题版面，在多种平台对环法上海巅峰赛系列活动进行跟踪报道。

高大上、玩得嗨的Team building

骑行团建作为一种新型的团建形式出现以来，就深受众多企事业团体的追捧与热爱，环法上海巅峰赛也巧妙地为众多企业团体提供了一个彰显公司文化的赛场——企业菁英赛。这不仅是一个宣扬绿色出行、树立公司社会责任形象的舞台，更是一次亲身参与全球顶级赛事的机会和增强团队凝聚力的时刻，众行业巨头纷纷将商业竞技场上的拼搏精神带到了环法上海巅峰赛上，届时上演一场团建中的“速度与激情”。

本次2017斯柯达环法上海巅峰赛企业菁英赛得到了来自金融、互联网、体育、快消、医药、新能源、广告、汽车、酒店等各个领域的50余家优秀企业的热烈响应。其中不乏国际金融巨擘Morgan Stanley，全球著名制造业跨国公司3M，全球企业间B2B电子商务著名品牌阿里巴巴，中国最大的自营式电商企业京东，唯一代表北京参加中国足球超级联赛的北京国安足球俱乐部，在全球太阳能光伏领域具有领先地位的英利集团等知名企业，以及一些商业领域的组织，如欧洲第二大商学院挪威商学院等。

世界顶级城市中心景致路段的破风骑行、纯正环法基因的全封闭专业赛道、及时的医疗补给和全方位的选手保障内容、还有同事朋友之间场内拼搏、场外喝彩的热血情怀，无不吸引着民众对赛事的期待。环法上海巅峰赛不仅高大上、玩得嗨，还将目标、团结、动力、激情、拼搏、胜利的环法精神表达的淋漓尽致，而这些品质也与当代企业在商场较量之中所需的团队协作和竞争精神高度契合。

在未来，这项全球规模和影响力最大的自行车赛事品牌将给中国这块最具潜力自行车运动市场带来强有力的助推。同时，其带来的社会经济效益、带动周边旅游产品以及各种消费能力的提升更是不容小觑。

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