在这个冰雪之季，冬季运动的号召力与影响力在逐步融入人们生活的过程中日益扩大，体验冰雪乐趣的热潮也席卷了全国。2月8日，2016-2017年北京市青少年滑雪比赛决赛在北京密云南山滑雪场落下帷幕，本次比赛分为六大组别，共有240位来自不同地区的滑雪小健将飞跃激情赛道，一展矫健身姿。

作为赛事战略合作伙伴，国内领先的乳品企业蒙牛集团全程为小选手们提供多元化的“温暖”营养产品支持。蒙牛特意在赛场边设立了“牛奶小站”，可不要小看它，这可是整个热牛奶营养保障体系实现“全赛程、无间隙”的核心环节。连冰雪运动赛事组织经验丰富的赛事主办方也感叹道：“蒙牛这专业营养产品加专业保障团队‘双专业’配置，确实牛！”

新年伊始，蒙牛以“助力冰雪运动，畅享冬日魅力”为主题接连启动了一系列冰雪赛事合作，不仅用丰富的产品种类与专业的服务态度为冰雪爱好者和运动员提供健康保障，同时也通过多种渠道和方式大力传播、普及冰雪运动的独特魅力，极大地激发了大众对于冰雪运动的热情。对此，有体育界人士指出：如蒙牛一样的有态度的企业力量，正在不断带动着大众健康事业的升温、推动着国内冰雪产业“黄金时代”的加速到来。

聚焦年轻一代 蒙牛撬动冰雪产业未来

近年来，冰雪运动呈现出年轻化趋势。刚落幕的北京市青少年滑雪比赛中再度递增的参赛选手在年龄上还呈现出低龄化趋势。比赛中，冰雪小健将们不仅展现了精湛的滑雪技术，更展现了从小参与冰雪运动的“雪二代”超越年龄的坚强意志，可以说中国下一代优秀的冰雪专业运动员就很有可能从他们当中诞生。青少年是中国大众冰雪运动的未来一代，也是健康中国2030战略中重要的一环，正是出于对这有生力量的关注，蒙牛全情投入并携手各大赛事平台，在更广泛的青少年群体中推广普及大众冰雪运动，从科普教育、营养产品保障等多维度激发青少年群体对大众冰雪运动的热情、撬动中国冰雪运动的未来潜能。

除去在北京市青少年滑雪比赛中贡献力量外，蒙牛还在2017年年初接连助力多项其他冰雪活动及赛事，拉开“全民上冰雪”的年度序曲。作为京津冀“世界雪日·国际儿童滑雪节”的战略合作伙伴，蒙牛与来自三个地区的近百组家庭齐聚张家口富龙滑雪场，通过亲子冰雪赛、家庭雪上接力赛等别开生面的雪上趣味活动，号召更多人关注并感受冰雪运动带来的快乐；而与2017年全国残疾人冰橇冰球冬季训练营的合作，使蒙牛成为了冬训营保障大军中的一员。在前期落幕的“冰橇冰球中俄友谊对抗赛”上，蒙牛以高品质的营养产品为运动员们提供能量补充、激发着运动员们“更快、更高、更强”的不懈斗志。

无论是深入大众健身领域，还是助力竞技赛事，蒙牛率先意识到培养和储备冰雪运动人才的重要意义并付诸实践。蒙牛将关注的视野和优质的资源聚焦于年轻一代，以儿童、青少年带动整个家庭的参与热情，为全民冰雪与竞技运动的“双提升、双丰收”奠定坚实的基础。

“白色营养”与“白色运动”相结合 更强实力激发冬日活力

近期蒙牛在助力各项冰雪赛事中做出的贡献，给活动参与者留下了深刻印象，有网友将其比喻为冰雪场上的“实力担当”。用一杯杯热腾腾的牛奶，蒙牛成为连接“白色运动”与“白色营养”之间天然契合的健康纽带。而这份流淌在“冷运动”中最贴心的“暖关怀”的背后，代表的是蒙牛服务冰雪运动的强烈责任感以及矢志不渝的健康追求。

作为致力于倡导健康生活方式的乳品企业，蒙牛旗下的牛奶产品早已形成可以满足不同人群需求的丰富营养矩阵。同时，多年来，深植蒙牛基因的“运动神经”也让蒙牛始终在大众体育推广方面走在前列，从与NBA顶级赛事长达十年的深度合作到近年推行的“牛到里约 跑动全城”的活动掀动全民健身热潮，从推进风靡校园球场的3X3篮球赛、助力青少年篮球梦想到携手搏击竞技、让冷门运动走入公众视线，蒙牛跨界体育、联姻营养与健康事业，从中不仅磨练出多支专业的品牌营销推广团队，更积累了丰富的赛事服务经验，也正是这些原因，为蒙牛长期、实力支持冰雪运动的发展提供了更坚定的信念及更强的信心。

“三亿人上冰雪”正在进行时 为冰雪强国助威

根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025）》中总目标的要求，到2025年，我国要使冰雪运动基础更加坚实，大幅提升其普及程度，使直接参加冰雪运动的人数超过5000万，同时还要极大提高冰雪运动竞技实力，建设更趋完备的产业体系。由此可见，中国迈入冰雪运动强国的标志，不仅在于提升运动竞技实力、建设高水平运动赛事体系，还在于让全民在冰雪运动的拼搏精神和超越情怀感召下加入其中，让更多的人感受到冰雪世界的无穷魅力。正是在这种精神和理念的引导下，蒙牛与一系列冰雪赛事合作并进行了广泛的传播，直接号召、带动了更多人关注并加入到冰雪运动中来。

与此同时，根据国家规划，大冰雪产业要完成从百亿到千亿的跨越，这不仅会催生体育产业的蓬勃，也将成为国家经济发展的全新驱动。蒙牛正在进行的普及与推广行动，将有利于让中国人口“红利”重新出现在冰雪产业、从一个侧面有力地拉动“白色经济”引擎以促进发展，同时也是对京津冀协同发展、实现“后城市化”国家战略的最好实践。未来，蒙牛还将持续在冰雪运动领域进行更多广泛的合作，为中国冰雪运动的发展提供更多支持，为让“三亿人上冰雪”的宏愿照进现实付出更多努力，为让中国走向冰雪强国贡献更多力量。
 

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