春节营销战役打响 加多宝借梅西夺金之势巧占先机
梅西大秀中文“招财进宝”?在梅西五夺金球大热之后，体坛视频的独家专访再次点燃了整个体育圈。球王梅西的这一句“招财进宝”看似简单，其背后却是金罐加多宝一举多得的谋篇布局。
2015年，加多宝通过更换金罐实现了产品和品牌战略的双向升级，着眼于加速推进国际化，时下更是围绕全新主题“招财进宝”全面展开春节营销。此次加多宝抓住了“梅西五夺金球奖”这一世界瞩目的体育事件，借势梅西获得全球关注度和影响力的同时，运用“夺金”这一关键词，将“金罐”与“金球”结合，并巧妙将其“招财进宝”的春节诉求完美呈现。
招财进宝：巧妙借势梅西夺金
专访视频虽然只有短短十五分钟，却凭借梅西的个人号召力获得了体育圈内外人士的高度关注，传播范围覆盖优酷、腾讯等各大视频网站，刘建宏、董路、贺炜等著名足球评论人也在第一时间关注转发。而视频中时时“抢镜”的金罐加多宝，则凭借这段热门视频获得了大量曝光。
2015年梅西完成了52个进球、26次助攻，个人代表巴萨参加53场比赛，带领球队豪夺“五冠王”荣耀，梅球王的“夺金之路”始终是体育圈关注的焦点。在此背景下，加多宝抓住“夺金”这一关键概念，将“金罐之金”与“金球之金”融合，圈粉无数梅西球迷。
不仅如此，此次金罐加多宝借势营销的巧妙之处，更在于“招财进宝”的一语双关：首先，梅西“夺金”之时正值中国春节临近，“招财进宝”的新年祝福应时应景，让中国球迷激动不已;同时，金罐加多宝借梅西之口，道出了2016全新主题“招财进宝”，成为今年春节营销的巧妙一环。
随着春节临近，各大品牌的春节营销战进入白热化，从“体育圈”到“娱乐圈”，金罐加多宝正多点布局全线引爆。同时，凉茶领导者金罐加多宝还携手苏宁易购等数十家企业共同打造了“招财进宝”互动平台，扫金罐加多宝罐身二维码，即可赢取惊喜大奖。对于“招财进宝，喝金罐加多宝”的春节主题，加多宝集团党委书记庞振国表示，在中国传统文化中金色象征着财富、尊贵和好运，“宝”字寓意“招财进宝”，金罐加多宝希望将春节的“团圆”文化与加多宝“招财进宝”的品牌内涵相融合，为消费者打造一个金灿灿的“招财进宝”中国年。
体育营销：绿茵场上的国际化战略
无论是将梅西“夺金”与“金罐”形成强关联，还是借“招财进宝”传递新年主题，加多宝此次借势营销确实取得了“以小博大”的效果。搜索加多宝的官方微博，与梅西的相关内容已有近30条，显然金罐加多宝对梅西关注已久，每逢体育盛会，加多宝的官方微博也成为体坛风云的缩影，可见加多宝早已深耕体育营销多年。
在2015年全面升级国际化战略之后，金罐加多宝即进一步加大体育营销力度，借助全球瞩目的体育事件，试水全球一体化营销。此次梅西第五次夺得金球奖，其影响力已经远远超出了体育圈的范围，这位号称“史上最佳”的球员更是受到了全球各界人士的共同关注。在此背景下，金罐加多宝此番借助梅西的关注度和喜爱度，提升在消费者中的品牌好感度，国际化战略再下一城。
细数金罐加多宝在国际化战略下的体育营销之路：亮相德甲赛场，在欧洲顶级联赛获得大量曝光;赞助苏迪曼杯羽毛球锦标赛，打通秀场、赛场、卖场进行整合营销传播;更是牵手央视成为CCTV5的战略合作伙伴，与重大体育赛事形影相随。在“大平台、大事件、大品牌”的营销策略下，金罐加多宝已将体育营销深入精髓，玩转得风生水起，未来金罐加多宝必将继续着眼于全球性的体育大赛、大事，打造更强的品牌力，推进国际化战略。
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