​9月11日，中国新闻周刊及旗下生活方式平台“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”主办的2021有意思生活方式大会在北京举办。众多学者、大咖、机构、品牌与有意思的朋友们一起，见证当代年轻人生活方式的跃动。李宁品牌在此次大会上荣获”2021年度有意思品牌”，李宁运动生活与极限运动首席设计师李超在现场分享了李宁的产品设计如何深入年轻人的圈层文化。

图片说明：李宁品牌荣获“2021年度有意思品牌”

正如中国新闻周刊社长吕振亚在致辞时所说的，有意思的生活方式，是越来越多人的生活追求，是吸引我们观察与表达的起因，是对未来的展望。第一届有意思生活方式大会，也将成为继续探索当代生活方式进化的新起点。

社交与消费，几乎重新定义了当代年轻人的生活方式。《2021有意思生活方式报告》在本次大会重磅发布，直指当前新社交与新消费趋势。中国新闻周刊总编辑王晨波现场解读报告，“如果生活是一部电影，那有的年轻人可能是一部默片”，深度网络化的社交已经成为年轻人的日常，只要能在网上解决的事情，都尽量在网上解决。

消费则毫不意外地向着社交化的方向发展。喜欢高颜值产品，喜欢给朋友“种草”，高质量国货也让年轻人大方地用“手”投票，加进购物车。但王晨波认为面对国货消费的热潮要格外谨慎，品牌要知道自身底牌和底线的，也要有坐穿冷板凳的执著。国货品牌需要的是消费者长久的信任和陪伴。

在现场有意思品牌分享环节，众多品牌交流了聚焦年轻人新消费的前沿洞察。“趣！创造”反映在人的思想，也反映在品牌的进化。年轻人生活方式产生巨大变化，品牌对新消费领域新趋势进行了多维度洞察，并迭代进化以满足消费者需求。

图片说明：李宁运动生活与极限运动首席设计师李超做现场分享

李宁运动生活与极限运动首席设计师李超提出，品牌想要得到年轻人的认同，需要深入他们的圈层文化。李超以李宁品牌推出的滑板线产品为例，总结出“专业、颠覆、纯正、共鸣”是产品要想打入圈层文化的关键词。品牌进入年轻人圈层，要尊重他们的文化，并在风格跨界中制造区别，打造创新颠覆性的产品，推动品牌与兴趣圈层的共生。

附：“2021年度有意思品牌”榜单（排名不分先后）

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