又到了十四亿中国人最大的节日，“年”成为了所有媒体平台上唯一的热门话题，每个人心中都有向往的“新年”，但是唯一不变的是对于“红包”的期待。红包，也叫压岁钱，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的，表示把新的一年的祝福和好运带给他们。

自从线上支付兴起之后，线上发红包成为了春节最快乐的趣事儿，不论是微信群抢红包，还是支付宝集齐五福分红包。各大商家也是变着各种红包玩法做营销，不仅能送出祝福，拉近品牌和消费者之间的关系；还能加强品牌传统文化传播，建立长久的品牌效应。

康师傅饮品“加年味”春节营销活动已是第四个年头，一直紧贴中国传统文化和年味文化的康师傅饮品，今年延续“加康加年味”沟通主题，把春节送红包玩出了新花样。

货真价值的红包雨 拉动康师傅饮品产品销售

作为“四大金喜”其中之一的“红包雨抢不停”，从1月10日-1月21日中，再次送出一大波红包。扫描二维码进入“加康加年味码上有赏”的红包雨活动页面，参与接红包互动小游戏，就能赢取随机金额的新年红包，红包到手之后，购买康师傅饮品2L金盖活动装，扫描盖内二维码，就能码上提现。

把产品作为现金提现的必备条件，是今年康师傅饮品的创新之举，避免了品牌土豪式的撒钱但却无任何效益的商业行为，为消费者在年货消费选择时加以砝码-除了喝饮料，给自己和家人朋友买一个好彩头，买一份好运，这种意外之喜就是消费者在春节时所期待的“新年小确幸”。

康师傅饮品在线上玩得如此炉火纯青，线下也不豪不逊色！真人康熙现身康师傅饮品黄金大店撒现金红包雨为春节年味加码。活动现场，收到这份意外“惊喜”的消费者，无不洋溢着欣喜的笑容！每个红包里不同金额的祝福，让广大消费者感受到了康师傅饮品满满的诚意的同时，也提升了大众对品牌的好感度。

和黄磊在皇家别苑 穿越古今共享团圆

康师傅饮品更是在春节集中的时间段内同时和三档极具人气的节目/综艺：东方卫视的跨年晚会、《故宫贺岁》以及《明星团年饭》合作，这是康师傅饮品整个“加康加年味”的一环！1月20日，康师傅饮品邀请广大消费者和黄磊一起在皇家别苑里一起花古论今，共享团圆。

有温度且有烟火气的黄磊作为新年特使，在《明星团年饭》中带着大家近距离在皇家别苑中一起“接地气”的加康加年味。

推陈出新春节不断玩出新花样，康师傅饮品不断给市场打入强心剂

康师傅饮品和五大IP合作，除了“明星团年饭”，还有《东方卫视跨年晚会》、《故宫贺岁》、《大明风华》和《三生三世枕上书》；特地邀请黄磊作为新年特使，王刚、王佩瑜在《故宫贺岁》中助阵，乔振宇和朱桢分别在《大明风华》和《东方卫视跨年晚会》中助阵，并每一个部分都和“码上有赏赏上加赏”紧密绑定。

明星、IP、红包，康师傅饮品抓住了市场上最有效也是最贴近年轻人的营销方式，并将此融合到康师傅饮品的销售活动中，最大幅度的覆盖到了目标消费群体，不断强化且目标明确的营销活动，整个康师傅饮品家族的加入，给春节年节消费市场打入了强心剂，让康师傅饮品成为年节消费场景中的必备品，赋予品牌文化意义，提升整体市场对于品牌的好感度，也完成了深度营销销售目标。

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