“舞动瑜伽”凭什么火爆全球？国药老字号广誉远这次太高明了！

时间: 2019-10-24 16:29 来源: 时尚生活网

身处移动互联网时代，信息爆炸绝对是每天睁眼看世界的真实写照，首当其冲的要属营销广告。

当各种品牌的多渠道信息轰炸已经让消费者应接不暇，那些没有强吸引力和强话题度的营销操作，便像是一拳打在了棉花上——消费者看是看到了，但给出的反应却是不痛不痒。这种淡如水的状态，几乎是时下品牌营销的常态。

但是，国药老字号广誉远推动的舞动瑜伽却突如其来地大火了。

回顾：“舞动瑜伽”营销大事件

从最初抖音上发出的一条20秒短视频，到现在的全球范围、全网覆盖、全民参与（截止目前，抖音话题挑战视频播放量超过9000万、点赞量500万、评论量100万）的现象级。这期间，广誉远都做了些什么？新兴产业、新兴品牌的花花招数那么多，怎么偏偏火了这个老字号中医药？

让我们先来还原一下本次营销事件的全过程：广誉远以瑜伽关注身心健康为焦点，结合定坤丹综合调理女性健康的特质，打造出全球首支关注女性调理的舞动瑜伽，并在亚洲瑜伽女神母其弥雅的抖音账号推动“广誉远国际舞动瑜伽挑战赛”，引发海内外女性狂热跟风。

盘点：国药老字号八大爆点

乍一看，整件事情一气呵成，好像每一步都顺理成章，操作难度也不算顶天，怎么就爆了？让我们一一拆分来解析。

第一，另辟蹊径。当绝大部分传统企业都在扎堆打着时尚跨界、娱乐跨界的“安全牌”，广誉远着眼了更时髦、更健康、受众更广的运动健康。要知道，以运动为代表的生活方式，绝对是当下乃至未来的一大风口。所以，广誉远的第一步就凭借独到的眼光，宣布告捷。

第二，不破不立。全球首创带有律动节奏感的瑜伽舞蹈，颠覆受众对瑜伽运动静止乏味的传统印象，给大众带去了新鲜的感官体验；以Battle为主旋律的挑战赛形式，又顺应了时下娱乐至上的文化精神，为事件营销增添一些刺激趣味。

第三，戳中刚需。放之四海皆营销有效的话题点为数寥寥，健康绝对榜上有名。无论是瑜伽运动的关注身心健康，还是定坤丹的帮助女性调理，都为营销事件赋予了极强的传播价值。凡事有价值，才能可持续，广誉远深谙此道。

第四，专业背书。亚洲瑜伽女神母其弥雅和全美瑜伽联盟ERYT-200认证老师Veera，各自在瑜伽运动领域占据半边天；国药老字号广誉远则是现存历史最悠久的中药企业，拥有470余年的历史——要软实力有名望声誉，要硬实力有权威资质，要文化内涵还有渊源历史。多维度的实力背书，才让此次营销事件有信服度，得以成型。

第五，网红效应。母其弥雅既被奉为“亚洲瑜伽女神”，全球粉丝数量自不必说，加之泰国水果西施等海外话题网红在中国享有天然流量，全球闺蜜团的参与成功吸引眼球，才在短期内形成共振效应。当网红已成为互联网上的一种媒介景观，汇聚其私域流量成为营销事件的流量池，乃广誉远营销效率走高的必要之举。

第六，借力打力。这一点主要体现在事件爆破的载体选择——抖音，一来抖音是目前最火的社交媒介，裂变推广的绝佳渠道；二来，随着抖音平台自身的用户下沉和海外扩张，让营销内容也随之纵深延展。顺他人平台之水推自身传播之舟，是事半功倍的捷径。

第七，多点爆破。从瑜伽圈头部红人发起“舞动瑜伽”，海外网红组团来叫板，全民草根互动call out，到潜移默化地植入定坤丹，打造老牌国药冒险革新的强反差话题营销……当事件营销的第一步得以立足，后续的每一步就都是“1”后面的“0”，形成系列引爆点持续叠加所达到的核裂变效果。

第八，期望效应。应该说，市场一直以来都对广誉远这一老字号国药怀有期望。从在《欢乐颂》、《那年花开月正圆》等热门电视剧中的亮相，2017年在巴黎时装周的跨界登场，到首档药企自制中医知识科普微综艺《誉医来了》的打造，与深圳地铁一号线“姨妈专列”的联合定制……广誉远一直快人一步地尝试各种新鲜玩法，使老字号重新焕发活力。这让大众期待看到中医药之光更亮眼的表现，期待见识其更强而有力的营销新手段。面对大众的期待，广誉远自然会不断自我挑战，创造新看点。