K+ Design Award邀您共同打开传统商业的价值密码

什么是老字号？什么是新IP？

当年过六旬的大白兔掳获年轻代的心；当英雄钢笔和RIO鸡尾酒跨界合作吸睛无数；当90后设计师设计的雷允上“贵妃款香囊”变得萌哒哒；当龙凤旗袍开课教授制作旗袍的“绝学”还推出定制的文创衍生品……我们开始意识到，在这个国潮生活方式越来越被年轻人推崇的时代，“老字号”已经玩出了新花样，他们带着自己的情怀和温度，历久弥香，越活越年轻。

有人曾说：“年轻的事物是有生命力的，但是老的事物有的是灵魂”。老字号品牌们经过岁月长河的打磨，本身已极具IP化的特质和潜力，那么，当老字号遇到新IP，又会激发起怎样的火花呢？我们希望，古老的传承中可以注入新的血液，让那些历经百年的灵魂，不但充满情怀，而且变得更加有趣和富有活力。这，也恰恰是品牌可持续发展和价值提升的关键。

目前，上海已经制订并颁布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，2019年度上海市政府也正式启动了《上海老字号“一品一策一方案”》的调研工作。在三年行动计划中，关于重振老字号专项行动，已经明确指出，本市将大力支持老字号通过跨界融合、创新技术应用等发展新业态、新模式，并鼓励老字号开展跨界合作，研发联名系列、文创系列、伴手礼系列等等。

2019年7月21日，由上海市静安区商务委员会指导，上海开开（集团）有限公司主办，陕西北路老字号专业街管理委员会承办的“K+ Design Award“老字号IP创意设计大赛正式拉开帷幕。本届大赛以“跨界创新、价值设计”为主题，将主要围绕“上海陕西北路老字号专业街”上的雷允上西区、龙凤旗袍、蓝棠-博步、开开制衣、鸿翔制衣、亨生西服、西区老大房、静安粮油、景德镇、大美华布鞋、第一西比利亚共计11家老字号品牌进行IP产品创意设计。

“我有故事，你有设计吗？”

“K+ Design Award”老字号IP创意设计大赛诚邀各界相关人士的广泛参与，期待通过设计与灵魂的碰撞，共同来找寻那把打开传统商业价值密码的钥匙。

●大赛优势与价值

1、活动组织方帮助获奖设计师对接品牌方资源，完成设计孵化，获奖设计师将有获得更多的商业支持并享有创意成果带来的价值。

2、活动多渠道媒体曝光设计师，帮助创新创意人才自身品牌化建立。

3、推动老字号企业发展，提供更多品质优良、特色鲜明、竞争力强的产品和服务，对于深入推进供给侧结构性改革、扩大品质消费、弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。

●参赛对象

凡国内外热爱中华文化、乐于弘扬中华精神、希望用“跨界设计”为老字号IP提供智慧的设计师、设计机构均可参加，投稿作者性别、年龄、学历、国籍等不限，持有效身份证/护照/签证/居留许可均可参与本次活动。

●大赛主题

“K+ Design Award”老字号IP创意设计大赛以“跨界创新、价值设计”为主题，主要围绕11个老字号品牌进行IP产品创意设计。

设计类目可包括与品牌本身产品相关的或者衍生类产品，如：文教用品、文创产品、文化礼品、家居用品、时尚穿戴、休闲用品、旅游纪念品、箱包设计、包装设计、户外用品等各类与生活息息相关的用品或产品等。

●大赛奖金

十万大奖等您来！

备注：所有参赛作品（含设计效果图及成品）版权归主办方所有。

●大赛流程

大赛启动：7月21日，大赛正式启动，发布大赛启事。

作品收集：8月20日，各参赛选手作品将进行集中收集整理。

专家初审：8月26日—8月30日，组织专家进行作品初审。

网络投票：9月6日—9月12日，将通过初评的参赛作品上传投票平台进行网络投票。

专家评选：9月13日—9月18日，将通过初评的参赛作品根据网络投票情况及创意设计水平进行专家评价，最终评选出各级奖项。

颁奖典礼：9月27日，在陕西北路老字号专业街周年庆晚会暨庆祝建国70周年活动上进行颁奖典礼。

●报名须知

（1）报名及参赛作品提交方式

参赛选手请在指定公众号（“陕西北路老字号专业街Brand”、“开开集团公众号后台回复【报名】”或“开开YOUTH”），下载相关品牌资料、参赛信息表、承诺书；

（2）参赛作品提交要求

大赛将主要围绕11个品牌进行IP产品创意设计；参赛者至少选择1个品牌（可多选）进行设计；单个品牌下的设计作品以系列形式呈现，提供3-5款不同造型IP产品设计。

—IP产品设计作品：需包括系列名称、产品外观造型三视图、产品效果图等；

—包装设计作品：需包含包装展开图、结构图和图案设计源文件等；

—品牌系列设计作品均以AI展板形式提交；

—建议提交“创作过程视频”；

—作品需要具备投产可能性；

—参赛作品正面不得出现任何显示参赛对象身份的标记，否则作品失去参评资格；

—参赛报名及提交设计作品不需交纳任何费用，不收取报名费和评审费（可能发生的快递费用由参赛者自行承担）。

（3）报名及作品提交截止时间：2019年8月20日。

备注：本次大赛的最终解释权归主办方所有。

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