2019年5月10日，天猫“国潮行动 X 中国品牌”国货之光货品活动一经开售便被广大消费者哄抢而空。其中，作为此次国货大赏中最为亮眼的跨界联合产品，由RIO鸡尾酒携手老字号英雄牌墨水跨界打造的「RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒」联名礼盒竟然在准点开售后的2秒内即刻售罄！刷新了继去年跨界六神限量款17秒就被抢购一空的记录，又一次成为当天全场瞩目的“话题明星”。这款鸡尾酒无疑将成为今年夏天最热门的爆款，而事实上它在预售前就已经引爆各大社交平台话题，获得无数年轻人的追捧。本次发售未抢到的小伙伴不用着急，据悉，5月15号rio锐澳天猫旗舰店将再次上线开售限量3000组！

鸡尾酒界最会“搞事情”的RIO又来了

继去年2018年RIO鸡尾酒跨界六神推出“RIO六神花露水口味鸡尾酒”所产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象后。号称鸡尾酒界最会“搞事情”的RIO再次出招，将“潮流酒精饮品”与“国货文具用品”结合，再一次引爆了大众的兴趣点。“喝了是不是就变的很有文化？我要买一瓶尝尝”；“对于这波神操作，我只想说买它买它买它”；“心心念的花露水RIO还没喝过，英雄墨水口味又来了”。从在各大社交平台网友们的评论分享内容来看，他们早已被成功“种草”。此次RIO x 英雄蓝黑墨水联名礼盒，不仅在视觉效果所呈现出的“年轻与怀旧的结合”极具话题性，彰显了十足的情怀和文化底蕴。新鲜的蓝莓和黑加仑酝酿出的多重清新口味，与酒液碰撞出的宜人口感，尽显了一种“知识芬芳与文化甘甜的交融感”，让人流连忘返。可以说口味的创新也是这次跨界联合产品能够爆火的主要原因之一。

爆款的背后是RIO在用创新产品读懂年轻人

在这个“不懂年轻人，品牌建设就是抓瞎”的时代，RIO深知要与现在年轻的消费者没有代沟，就必须知道年轻人在想什么，需求是什么。正如RIO品牌相关项目负责人所说的“我们的创新营销方式一直是打动大家的，产品既要颜值高，又要满足消费者好奇心”。

毫无疑问，“创新式的猎奇口味反差更容易勾起大众的兴趣”就是RIO联名英雄墨水推出RIO英雄墨水鸡尾酒的初衷。再凭借着脑洞大开，超有想象力的“肚里有‘墨水’敬你是英雄”，这一朗朗上口，强记忆度的产品宣传口号，这也再次印证了这种猎奇组合是足够引起话题的，也充分满足了追求个性，自由的年轻人们的喜好。

与此同时，不管是RIO与六神，还是英雄墨水的跨界合作，都不仅仅只是单纯的在产品上创新，如何挖掘出不同品牌间的粉丝并进行延展，同时对其进行精准的投放及沉淀转化才是品牌跨界联合间的重点课题，一个自带文化属性的国货品牌，和一个酒类新潮品牌，这种搭配延展和挖掘了不同品牌间的粉丝，经过大数据经分析、沉淀、转化后积累了的大量消费者群体资产，也为品牌在未来持续创新提供源源不断的力量。

对于本身就自带创新属性的RIO来说，不断的跨界合作除了扩展用户群体和尝试鸡尾酒口味创新之外，也以娱乐精神和消费者社交活动，收获了人气的同时，完善了自身产品力，进一步提升了品牌的美誉度，不得不说又将是一场多赢的跨界营销。

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