作者：冷芸

（英国国家美术馆 | 图片来源：京东）

2018年9月17日当地时间晚8点30分，伦敦英国国家美术馆，这家拥有梵高的《向日葵》等名画的全球顶尖美术馆，在欢快的音乐当中，迎来了近三百余位的时尚圈人士。在时尚酒会盛行的今日，这样的“趴”本不稀奇：有节奏的轻摇滚，边手拿香槟边舞动的人群，偶尔与相熟的友人来个贴面礼，或者与旁边的朋友低头耳语……

很快，人群安静了下来。一位金发的中年女士走到主席台，手持话筒，用纯正的英式英文绍道：“……本次酒会的唯一目的，就是为了庆祝英国时装协会(BFC,British Fashion Council)与京东之间的合作……京东将继续在2019年支持BFC/Vogue设计师时尚基金……下面有请京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利上台祝贺词！”

一片欢呼声与掌声中，一位约近40岁的戴眼镜的中等身材的中国男子上场：

“这是我第一次在公共场合用英文演讲，用我的湖南口音……”

周围的观众一片善意的笑声……

这次酒会的主持，也即第一个上场的金发女士，是BFC首席执行官Caroline Rush。而后者胡胜利，则用他的中式幽默，开场便拉近了与观众的距离。中国人的传统观念里并不讲究幽默。而胡，虽然此次为其英语演讲的处女秀，很明显也了解在欧美文化里，一句幽默的开场白可以立刻获得他人的好感！

（BFC首席执行官Caroline Rush | 图片来源：京东）

而这场看似普通的时尚酒会，是少有的在欧美主流时尚圈里举办的以中国人为主角的酒会。要知道，无论是作为伦敦时装周的组织者BFC，还是时尚传媒巨头Vogue，均代表着全球时尚产业的“把关者”(Gatekeeper)，以及重量级的时尚话语权的掌控者。而两者合作的“BFC/Vogue设计师时尚基金”则是一家专注于“挖掘、培养”新生代英国设计师与品牌的慈善性机构。

（左起：BFC主席兼英国奢侈品电商Farfetch首席战略官Stephanie Phair；京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利；京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁 、TOPLIFE业务负责人丁霞、BFC首席执行官Caroline Rush | 图片来源：京东）

如此有权威性的国际时尚机构愿意与京东合作，正如BFC在其官网上所宣布的，这是因为京东能够帮助英国年轻的设计师们进入“中国这样通常难以踏入的市场”。而京东之所以有具备这样的能力，是因为他们在中国“最大的零售巨头”身份。京东3623亿(据2017年财报)的年销售规模，以及近3亿用户的体量，绝非一般企业所能企及。而对于BFC这样的机构来说，更为重要的则是京东自开业第一天起，便在业内树立起的“正品”口碑。这种口碑，对于深受抄袭、盗版伤害的设计师及品牌商们，显得尤为珍贵！

中国时尚产业的又一次破冰之旅：从全球时尚的“跟随者”与“学习者”转向“贡献者”

而作为一家中国企业愿意为BFC/Vogue设计师时尚基金提供资金支持，成为其战略合作伙伴，可能连京东自己也不曾想到，自己正在改变全球时尚产业的格局，成为中国时尚产业的又一个破冰者。

对于京东来说，此次与BFC/Vogue设计师时尚基金的合作，只是延续了其自2015年启动的旨在推动全球时尚产业发展的战略目标。自2015年起，京东就分别与米兰时装周、纽约时装周、伦敦时装周开启战略合作。这些合作均是将更多的中国本土设计师及品牌推向世界；将国外优秀的设计师及他们的品牌带给中国消费者。

从表面上看，这最多只是一场有着朴素的商业动机与人文情怀的战略目标。而且，京东并非第一家说要将中国本土设计师推向世界，以及要将国外的设计师带入中国的本土企业。事实上，自中国改革开放之日算起，在过去40年里，已经有很多人、企业、协会与机构为了让中国本土设计师走向世界，付出了巨大的努力。而如今如火如荼的买手店，也正是热衷于将国外设计师带入中国的积极贡献者。

（XU ZHI 2019 春夏新品静态展以“The Lady in White”为主题，向女性力量致敬 | 图片来源：京东）

但是在这场看似普通的商业战略合作活动上，京东依然成为了一个中国时尚的破冰者。

在BFC的官网上，列出了所有支持BFC/Vogue设计师时尚基金的企业名单：British Vogue, Burberry, JD.com, LABEL, Paul Smith, RODIAL and Topshop。而京东——是这份名单里唯一的中国企业！

回顾中国(大陆)设计师、机构、企业与“四大”时装周的亲密接触，始于12年前的2006年谢锋在巴黎的10月1日主题为“门”的大秀。谢锋之所以为此次中国(大陆)设计师在“四大”时装周的处女秀取名为“门”，意为欧美的时尚主流舞台终于为中国(大陆)设计师打开了大门。而这个梦想，是自1990年开始中国本土设计师们就为之奋斗的目标。

时至今日，中国时装设计师的身影已遍布“四大”时装周。但中国时尚产业依然被广泛认为是西方时尚的“跟随者”与“学习者”。除了消费市场与历史文化，中国时尚对全球时尚产业的贡献可圈可点的成绩实在令人难以立刻想到一二。

（XU ZHI 2019 春夏新品静态展以“The Lady in White”为主题，向女性力量致敬 | 图片来源：京东）

而京东此次支持该时尚慈善基金，说明中国时尚不仅在继续向西方时尚学习，而且也正在从“学习者”的身份转向“贡献者”。此处需要区分的是，支持一家服务于设计师的慈善基金与注资一家时尚商业企业在行业及社会意义上是有差异的。自2000年初，就已陆续有中国企业开始投资海外时尚品牌或者企业。而京东也注资了Farfetch这样的集合了全球奢侈品与一线设计师品牌的海外公司。

而支持一家以时装周为背景的、旨在扶持国内外设计师成长的慈善基金，对于中国时尚来说则意义非凡——它说明，中国企业也愿意以慈善之举致力于推动全球时尚产业的发展。支持一家国外的时尚慈善基金，则说明京东不仅愿意以慈善之举支持本国设计师的发展，也愿意支持他国的设计师。因为在京东看来，时尚本就是“无界”的。

打造“无界时尚”

在全球化的今天，“合作”远比“竞争”更为重要。而京东毫无疑问意识到了这点。在京东的理念中，只要是优质的设计与产品，无论国籍与民族，他们都应该得到支持。

（XIAO LI 2019 春夏新品大秀以“Girls from Indian Ocean”为主题，灵感来源于美丽静谧的岛国毛里求斯 | 图片来源：京东）

这种“无界”时尚的理念毫无疑问也非常适合现在新一代中国青年设计师。正如此次伦敦时装周京东所合作的3位中国设计师：入围2016年“LVMH 青年设计师大奖(LVMH Prize )”的陈序之；获得“Loro Pianna Award最佳针织作品”荣誉与“Diesel国际创意大赛”奖项的李筱；以及作品被伦敦V&A博物馆收藏，第一个系列就被英国买手店BROWNS独家买入的张卉山。

虽然三人设计风格迥异，但同时在经历上却又有一个共性：成长于中国，留学于英国，同时在中国与英国及其他国家建立了自己的业务网络。他们在国籍身份上依然是中国人；但在社会属性上，已经被赋予了多国的文化烙印与生活阅历——而这正是“无界”时尚最好的体现。

依靠于“无界零售”，将设计师的创意转化为商业品牌

而如果要将“无界”时尚真正打造成功，则一定需要零售体系的落地。熟悉设计师领域的人都应当知道，这个世界充满了拥有优秀才华的设计师。而对于这些优秀的设计师而言，最大的痛苦莫过于自己的作品总是“叫好”不“叫座”。如何将设计师优秀的创意转化为一家成功的商业品牌，是国内外设计师品牌均会面临的巨大课题。而在这个课题中，为设计师提供强大的并且合适的零售平台是一个需要解决的主要问题。

作为中国最大的零售企业，京东拥有天生的互联网基因，强大的数字化决策系统，3亿的用户规模以及快速、便捷的物流体系。因此，京东在数字化时代能为设计师品牌发挥的能量显而易见。

（Huishan Zhang 2019 春夏新品大秀以“数字时代和空间穿梭”为主题，探索了未来主义的故事 | 图片来源：京东）

也因此，自2015年的米兰时装周开始，京东每次与设计师的合作，不仅仅只是合作一场时装发布会，同步也会在京东平台上建立一个帮助销售设计师产品的专门通道。米兰时装周期间，京东同步上线了意大利时尚馆，涵盖了服装、鞋靴、配饰、童装、奢侈品等各类优质品牌。2016年2月的纽约时装周期间，京东则同步推出了“纽约秀-京东买”活动。同期，京东美国时尚馆推介会也在纽约成功举行。

（Huishan Zhang 2019 春夏新品大秀以“数字时代和空间穿梭”为主题，探索了未来主义的故事 | 图片来源：京东）

迄今为止，通过这样的合作模式，落地于京东的奢侈品与设计师品牌已升至300家。除了此次伦敦时装周合作的XU ZHI,XIAO LI,还有“Fringe Awards”获得者，由Burberry 前创意总监 Christopher Baily亲自颁奖的HAIZHEN WANG等深受买手店欢迎的新锐设计师。

而自去年底至今，京东已分别投资了特别擅长时尚品与美妆品零售的唯品会与奢侈品电商网寺库；又于近日9月4日，与已拥有Sandro、Maje、Aquascutum等目前市场上非常活跃的品牌、业内有“中国奢侈品集团”之称的如意控股集团签署战略合作协议。据两者共同发布的新闻公告，两者将在“品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供应链、京东云”等业务板块展开合作，并成立“如意-京东时尚产业创新发展基金”。该基金将“包含投资全球著名时尚品牌及孵化新锐时尚品牌”等项目。这一系列的强强联手之作，也势必为中国设计师走向全球，以及将海外设计师带入中国市场，带来更强的赋能及更多的便利！

（设计师李筱与京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳合影 | 图片来源：京东）

也因此，此次的伦敦破冰之旅，也只是京东为全球时尚产业贡献价值的一个起点。更值得产业期待的，则是京东利用其“无界时尚”与“无界零售”的理念与体系，为全球的设计师及他们的品牌赋予更加强大的商业价值！

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