作者 王吉伟

“比起你年轻的美貌，我更爱你那饱受岁月摧残的容颜。”

不少姑娘对杜拉斯小说里的这句情话耳熟能详，但从容优雅地老去一般人都做不到，她们更在意的是如何留住现在年轻活力、充满胶原蛋白的脸。

日常精细的护肤步骤是必不可少的，面膜更是恨不得早中晚各一片。爽肤水、润肤乳、面霜、眼霜、防晒霜都会被从容地涂抹在脸上，谈笑间还要控制自己的表情，否则笑纹和法令纹都会越来越深，多少抗皱精华都挽救不了。

但面对市面上如此多的护肤品，消费者是怎么总结出自己的一套选择标准的？

“我平常就是通过看微博、知乎、小红书来种草的。”在北京国贸一家公司工作的黄小鱼说。她今年刚满25周岁，平常坐地铁会拿着手机逛各种社交平台。打开这些平台，会看到很多美妆达人、KOL分享自己的护肤经验，顺便安利一波产品：“亲测好用”“空瓶了还会回购”。

抛开背后的利益关系不谈，个别女星的营销效果的确惊人，比如号称“带货女王”的范冰冰，入驻某平台后已经吸引了超过九百万粉丝，只要被她推荐的美妆产品几乎都被卖断货。甚至她本人也吐槽道：“只是真心诚意的分享，走到这一步，我也是醉了！我也很无助，因为，因为…我想买也买不到了！”

但被众明星网红捧红的“爆品”真的就适合你的脸吗？

这里要打一个问号。没有年龄、肤质甚至气候环境作为前提，一上来就谈某产品特别好用无异于暴露智商。因为养颜护肤是一个系统工程，“理性护肤”才是硬道理！

那些年护肤踩过的坑

首先，要明确的一点是，见效快的产品有风险。

没有什么面部护肤产品糊在脸上后能达到立竿见影的效果，如果有的话，它多半加了激素或者重金属物质。比如“激素面膜”被药监局曝光无数次，但总有黑心厂家铤而走险牟取暴利，在面膜里添加违禁品，宣传其神奇功效。但若停用一段时间，使用者的脸定会被毁掉。

护肤不能追求“速成”，越是娇嫩的皮肤，越需要日积月累的呵护。

其次，过度敷面膜会让皮肤屏障受损。

健康的皮肤屏障能够抵御外界各种有害物质、刺激物和紫外线进入，同时具有保湿及调节作用。但倘若你每天多次把它泡在湿润的面膜之下，则会促进角质脱落，导致皮肤屏障受损，甚至引发炎症。

范冰冰“一年敷面膜700片”的名言带歪了一大批人的护肤理念，以为面膜要多敷才有效果。然而此观念绝不可取，过于密集的保养只会给你的皮肤带来负担。

然后，还有一个要特别注意的地方，就是DIY护肤品不可取。

前两年流行的手工皂已经悄然无息了，抖音上又火了一批DIY口红面霜的用户。虽然形式变了，但本质是一样的。虽然他们标榜手工产品更有情怀，但小作坊无法逆袭大品牌工厂，无菌环境的制作过程都达不到标准，更别提后续的使用效果了。

国人错误的护肤观念实在数不胜数，很多人都是亲身踩了坑，才总结出一些经验。衡美肤创始人王恩瀚对此感到很痛心：“不同的肤质有不同的保养方法。很多人的护肤知识几近空白，我们花了很大力气去教育市场，去转变人们的护肤观念。”

与有护肤需求人群接触最多的是“柜姐”，即导购人员。很多人的护肤观念都由她们介绍的一支洗面奶开启。但由于如今的卖货机制，很多柜姐向顾客推销的并不是最适合顾客皮肤状况的产品，反而是狂推一些在广告方面下了重本的产品。

“我们想引导他们改变原来对顾客粗暴的护理方式，不是你随便卖一款货给顾客，而是你想把顾客的皮肤护理好。为了转变这个观念，我们需要大量的教育。”怀着简单的初心，王恩瀚创办了公益项目“衡学园”，传播科学护肤理念与独创的“望问诊皮肤分析法“，并且结合销售技巧，培养店员做专业皮肤顾问。

衡学园不断更新改进授课方式，不仅提升了店员的业绩，更是“润物细无声”地改变了化妆品行业。

药妆可能更适合你

那么有没有一种护肤品相对来说是使用更安心的？相比于普通的化妆品而言，药妆似乎更符合消费者期待。

药妆，又称医学护肤品，是指由皮肤专家参与产品研发，提倡配方简单、原料纯净，多采用天然活性物，不含色素、香料、防腐剂的一类化妆品。但现在中国的法规中并没有明确的规定。“药妆”的概念可追溯到秦汉时期的《神农本草经》“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”的记录。可见古人对中草药的研究不仅仅停留在治病救人，也涉及到了美容护肤领域，可谓是药妆雏形。如今在这个崇尚“用料天然”的消费趋势下，药妆市场发展广阔。

某研究院发布的数据显示，国内药妆市场目前正处于快速成长期，每年都以20%以上的速度在增长，预计到2022年，其规模将达到780亿元。而邻国日本药妆产业发展更是欣欣向荣，药妆店营业额已经实现连续17年增长。国内游客去日本旅游，药妆店便是扫货目标。

通过研究产品与相关药妆企业的近两年动态，可以摸索到一些发展方向。整体上，药妆市场的特点及未来趋势是：生物活性技术替代普通萃取技术，天然植物融合最新科技，整体护肤解决方案助力，一对一专家式服务用户。选用药妆护肤品不只是选品牌，还要了解企业背后的技术与专利支撑。

主打“天然为本，科技为用”的衡美肤坚持研发优先，不仅在日本东京成立了新的研发中心“研丰产业株式会社”，更是决心“在未来三年，衡美肤将把营业收入的20%投入到研发，以实现20%的研发人员国际化，20%的原料是独家研发，80%的产品成为高新技术产品。”

事实上，衡美肤的确拥有强大的科研实力，专业的研发团队与硬件设备、诺贝尔奖应用的提纯技术都让它在业内脱颖而出。坚持不懈的努力也结出了硕果，衡美肤目前为止已经拥有了化妆品行业内罕见的9项国家发明专利，并将其完全应用到了产品中。且现有的22款产品有3款获得了高新技术产品认定。

多年来，衡美肤倾注大量精力在研发和教育市场上，忽略了线上渠道开拓，导致如今很多消费者对这个牌子认知度不够。所以其实现在的衡美肤是被市场低估的，倘若它真正释放出自身的品牌价值来，市场与消费者将会迎来新一轮理念更新。

王恩瀚总结道：“我的理想是顾客在三年后、五年后、十年后能够继续热爱我们的产品，享受产品为他们带来的持续精致护肤体验，而且不后悔选择了衡美肤。”

河水泉源千年在，青春一去不复返。娇花一样的面颊会在十年之后逐渐黯淡，但如果树立理性护肤观念，不盲目跟风，选择有质量保证、有专利技术的护肤品，岁月在你脸上留下的只会是爱的吻痕。

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