9月11日，全球软体家居市场趋势论坛在沪召开，世界沙发巨头CALIA CEO Giuseppe Calia、财经作家吴晓波、慕思集团总裁姚吉庆、香港著名设计师陈飞杰齐聚现场，共同探讨消费升级下全球软体家居市场的新趋势，为软体家居如何抓住未来消费趋势、抢占市场先机而建言献策。

随着社会经济水平的提高和新中产阶级的崛起，以沙发为代表的现代软体家居消费市场正在逐步打开，80、90后成为消费主力群体，他们的消费观念正在从理性消费向感性消费转变，从沙发坐具向精致客厅生活方式转变，其背后蕴含的是消费者对于品质家居生活的美学需求。

当前中国正由制造时代向消费时代迈进，未来人们对舒适生活的渴求会更加强烈。正如吴晓波所言，“好产品是会说话的”，随着消费升级，相比于价格，消费者更关注的是产品本身，新中产阶级更愿意为技术、为设计买单。而新的消费观会反推制造业的变革，这就要求软体家居生产企业加大品牌、设计、技术等方面的投入，以迎合消费者对高品质软体家居产品的需求。

△财经作家 吴晓波

可见，未来软体家居市场的发展趋势只有以产品的设计研发为核心，在设计风格上倾向于轻奢，在设计细节上趋向人性化、定制化，以满足消费者们对舒适和健康的家居产品体验要求，才能迅速占领高端软体家居市场。

众所周知，意大利设计在世界上占据着举足轻重的地位。作为意大利顶尖的沙发品牌，CALIA起源于具有精良手工传统的千年古城马泰拉，更是意大利家居享誉世界的典型代表。CALIA CEO Giuseppe Calia将CALIA的成功归结于以人为本的设计理念和品牌理念，他坦言，“CALIA非常愿意把设计出来的作品以一种舒适度奉献给人，这是作为一个设计师最基本的概念。”

△CALIA CEO Giuseppe Calia

所以CALIA卖的不是沙发，而是一种舒适的生活，这与慕思集团的品牌理念高度契合。可喜的是，中国市场空间巨大，且尚未出现巨头垄断。因此论坛上，CALIA宣布与慕思集团达成战略合作，强势布局中国高端软体家居市场，向着“让人们坐得更舒服、睡得更好”的方向深化拓展，旨在为人们创造更美好的健康生活方式。居然之家、月星家居、第六空间、欧亚达家居、喜盈门、大明宫等十余家国内家居卖场领导共同开启了CALIA中国市场战略布局启动仪式，引起了业内轰动。

对于双方的合作前景，慕思集团总裁姚吉庆高度看好。他表示，现代商业的本质是占用顾客的时间价值，人们的日常生活姿态不过“站姿”、“坐姿”和“睡姿”，慕思集团会继续聚焦于软体家居市场，依靠与CALIA的合作形成互补：一个代表白天的客厅，一个代表晚上的卧室，将充分占有目标消费群的时间，扩大双方的品牌黏性和品牌价值。同时借助慕思集团品牌、渠道和运营的优势，将推动CALIA快速占领中国高端软体家居市场。此外，CALIA进入中国市场后，首先会根据中国的文化及其消费需求，以包容的姿态在产品中融入更多的中国元素，为中国消费者设计出符合其需求的产品，最大限度地实现人们对生活品质的向往。

△慕思集团总裁 姚吉庆

“大厦之成，非一木之材也；大海之阔，非一流之归也。”相信随着CALIA与慕思集团的深入合作，定能升级家居美好生活，在为消费者创造出更舒适、更健康的沙发时间和睡眠时间的同时，也将开启全球软体家居市场的新格局！

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