端午过后，大家对小长假恋恋不舍，因为在端午里大家可以宅家睡到饱，也可以外出去旅行，更少不了品尝香甜清香的粽子。今年端午，许多90后不仅爱吃粽子，更喜欢“戴粽子”了。他们被一款比普通粽子更可爱的粽子深深圈粉了。原来是菜百首饰很火的网红“小金粽”，999足金打造的粽子造型，又萌又甜，十分可爱，关键还布林布林的，闪瞎眼。听说粽子还有“金榜高中”的寓意，也引得很多考生家长纷纷抢购，只为给孩子讨一个好彩头。这样个性又有文化内涵的饰品，引起众多年轻人的喜爱也不足为奇了。

顺大势 品牌年轻化转型

因为如今随着90后95后的“年轻势力”的崛起，年轻人的消费可以说是非常“任性”，年轻人也逐渐成为各大品牌想抓住的群体，因此众多品牌都在寻找与年轻人对话的方式，寻求品牌的年轻化。尤其是作为一些业内资深，又有口碑的老店、老字号，在过往中已经拥有了过硬质量和良好口碑。如何寻求突破自我，不断迎合年轻一代消费者，打造新的网红单品，形成新的增长点，是菜百目前正在努力的新方向。“小金粽”的重磅推出就与菜百的品牌年轻化策略不谋而合。引发小金粽成为网红爆款，在端午节期间在朋友圈刷屏的文章，就是其策略的牛刀小试。这篇转爆朋友圈的文章，细腻的文笔和真诚的故事让不少网友动容：“看完真的眼圈红了”，“看了很想送父母礼物”，“自己也有同样经历”。

文章出自于前奥美创意总监，资深自媒体人孔二老师之笔，记述了作者成长过程中，父母对自己和妹妹的关爱，和对自己离家后的牵挂。在人生的重要时刻，父母会用心良苦的赠送给他们诸如旧手表、玉坠等虽不贵重但却饱含深情又富有仪式感的礼物，作者和妹妹每次看到礼物都会想起父母对自己的期许和牵挂。正因为有了这些亲身经历，作者才推荐各位读者在孩子成长的重要阶段，赠送一款寓意美好，同时又有仪式感的礼物。而在这个时值端午又恰逢高考季的时间节点上，菜百推出的具有“金榜高中”、“幸福甜蜜”寓意的小金粽则显得恰如其分。在文章里，读者不仅找到了情感的共鸣，还对菜百首饰的产品和品牌形象留下了深刻又美好的印象，从而形成了微妙的情感连接。

打造品牌IP 拥抱二次元

公众大号的软文大走温情路线引发网友情感共鸣，我们眼圈微红。而同一时间段在端午期间，菜百与年轻用户对话的另一新“姿势”，也处处透露出菜百品牌的青春气质。6月9日高考结束后，菜百与知名漫画师合作的品牌“条漫”登录新浪微博，借由千万粉丝的大号发布，一下就俘获了众多的二次元粉丝，受到许多90后宅男宅女的青睐。漫画中菜百化身成一个可爱的IP形象“小金粽”。高考备考中压抑又迷茫的高中生小宗，通过妈妈巧妙赠送代表“高中”的“小金粽”感受到了家人的陪伴和温暖，打开了心结并全力备考最终实现了理想，考取了理想大学。菜百的形象再一次成为了连接人与人之间温情的代表和亲情之间联络的桥梁。条漫的诞生赋予了品牌更多的内涵，也很好的展示了菜百优质的产品。并且用这样漫画的形式，菜百很好的与年轻消费者建立起审美和价值观层面上的沟通，俘获了一众年轻人的心，可谓一举多得。后续菜百会继续将品牌IP不断延展，使代表品牌的二次元形象更加深入年轻消费者内心。

不止在“双微”上小金粽火的一塌糊涂，在“一抖”上也活跃着大量被小金粽圈粉的粉丝。在618前夜，抖音上惊现“小金粽”身影，几个网红都纷纷的晒出了自己的“小金粽”引得粉丝们惊呼“好可爱的小金粽”：一位200多万粉丝的抖音网红小姐姐，在自己的抖音上发布了一条视频，只见她正在给粉丝们分享编织适合夏季佩戴的好看手绳的方法，在手法娴熟的编制完毕后，拿出了搭配手绳的菜百“小金粽”，此时粉丝的目光都被精致可爱的“小金粽”吸引，在达人的推荐下，小金粽在手腕间得到完美展示。而有了红人背书效应的加持，此刻消费者对小金粽的印象又加深了几分，特别是年轻用户对菜百品牌的好感度又增加了不少。

在内容为王的当下，品牌营销日益进入移动化数字化的时代，中华老字号“菜百首饰”也转变思路，紧跟步伐，在端午节期间借助一系列的新媒体平台，在全网掀起了一波菜百“小金粽”热潮，曾经消费者眼中妈妈们最爱逛的黄金珠宝店，通过新的营销手段和年轻化运营，也获得了越来越多的年轻群体追捧。菜百“小金粽”迅速蹿红成为年轻人眼中的必买网红单品和下一“剁手”目标。菜百的这一成功举措，可以说代表了传统老字号品牌在数字化营销路上的探索和尝试，预示着菜百正在向年轻化的市场渗透和布局，也给传统行业的品牌推广、优化、升级和品牌年轻化带来了启示。

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