5月23日-24日，中国互联网行业极具影响力的品牌峰会——艾瑞集团主办的艾瑞年度高峰会议在京举行，本次会议以“智能·无界·决策”为主题，汇聚诸多优秀的互联网行业领军人物、创新者，企业决策者在此分享案例，一起看清机遇，改变惯性，开拓认知商业新视野，在变革中推动行业发展。

北京沐光时代文化传媒有限公司（The Better Life）创始人兼CEO葛威，在本次峰会的“新文娱+新零售”论坛出席，并就“消费升级下的内容趋势”，向与会者进行了深度分享。

葛威在分享中提出，当下中国的新中产阶层，对精神消费的需求比例明显上涨，教育、自我提升、旅游、子女教育、休闲娱乐等成为主要消费支出，注重视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的“五感体验”，可以说，新中产的“精神消费时代”已经来临。

精神消费时代的消费升级，体现在三个方面：为“情怀”买单，追求“精与美”的品质，且为“未来”投资。以旅行为例，旅行者从“从众”到“出众”，从一窝蜂的景点打卡，到旅行中更注重自我的感受和体验；以吃为例，从传统的果腹要求，单一的味觉要求，到对食材、用餐氛围、精致器皿的考究。可以看到，新中产对消费的追求正在超越产品功能层面，更重视产品所带来的感官享乐和精神愉悦。

在这样消费升级的趋势下，内容将成为人、货、场的最佳连接器，追求精致的画面、融合生活美学和独特体验的优质内容，真正让消费者，不是为了基本需求消费，而是为兴趣、爱好和体验买单。

沐光时代（The Better Life）专注出品精品内容，聚焦在“好玩”、“好吃”、“好住”、“好美”等与消费升级、消费场景息息相关的领域，全面覆盖了新中产阶层对精神消费的追求：“好玩”系列推出的，互联网首档明星深度体验式旅行节目《慢游全世界》，首季#王源慢游挪威#以全网播放量超1亿，微博话题量破13亿、微博互动量破2507万，话题互动2600万次的佳绩，受到全场瞩目；新一季由佳沛奇异果赞助的#王珞丹慢游新西兰#，也正在线上热播。

“好住”系列的重头戏，《SHU 理生活》，也在此次峰会首度亮相，邀请著名演员陈数作为“明星生活家”，共同打造全网首档明星生活美学、家居收纳节目。

而主打“新鲜应季食材烹饪方式”的《旬味食帖》，则是沐光时代（The Better Life）“好吃”系列的内容之一，与年轻消费群体形成深度的沟通和互动。

沐光时代（The Better Life）除了精心打造的人格化、垂直化、标签化内容矩阵，葛威还提出，“与用户做朋友”，为客户提供“心营销”解决方案，借助技术为内容赋能，更是消费升级时代下，打造精品头部内容的重要手段。

葛威此次的分享，数据来源于沐光时代（The Better Life）与艾瑞咨询联合调研发布的一份《新中产精神消费报告》，此次报告以4个一线城市、15个新一线城市中个人年收入15万元以上，30个二线城市中个人年收入12万元以上的城市新中产人群作为研究对象，进行了深入的分析。数据表明，教育培训、电影文娱进入新中产关注的前十，旅游、子女教育、个人爱好与自我提升的精神消费支出比例明显大幅度提升，印证着新中产的精神消费时代已经来临。

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