知道最近最火的是什么吗？西瓜视频《百万英雄》？天猫年货节？

说的没错，但是也不全对，因为最火的应该是1月24日晚9点西瓜视频《百万英雄》天猫年货节，专场知识大战，直播在线人数多达200多万，一起答题瓜分300万，惊喜连连、刺激多多！

本次《百万英雄》天猫专场的12道题目之中，有一题是：国外友人想去参观武侯祠和品尝麻辣兔头，他应该去哪个城市？答案是成都。杨迪作为成都人，大方分享了自己家乡的美食，同时还不忘开妈妈的玩笑，将气氛调动了起来。

事实上，本场《百万英雄》的品牌主正是天猫！天猫本次主推年货节，主题就是喜庆和热闹，所以才邀请幽默风趣的杨迪，丝毫不存在尬聊杨迪任出题官，甚至有不少网友纷纷表示：我明明是来《百万英雄》答题赚钱的，没想到被杨迪圈粉了……节目结束以后，我立即去天猫“剁手”了，难道是被杨迪口播品牌植入广告时的花式幽默get到了……可能参与活动嗨爆了，总之决定今年上天猫采购年货了……

看看各式网友的留言，在快乐中被品牌直接“安利”！这就是大IP流量的火爆效应！可以说，在整场直播中，虽然出题官杨迪不停地花式露出品牌，还有竖屏广告中播，但用户并未产生任何反感情绪，反而在一种轻松快乐的氛围中记住了品牌，同时为了精准做答，使品牌关键词的网络搜索指数瞬间爆增到历史峰值！​

直播答题游戏迅速火爆的优势在于，它能以极低的成本来获取用户，面对越来越激烈的行业竞争，各平台须尝试更有差异化的玩法，来探索行业的可持续发展路径。而可持续发展必然面临开发新的互动入口、扩大用户群、增强用户黏性等问题，同时，在扎堆的答题游戏中要打造独特性，并兼顾娱乐性和参与性。

自西瓜视频《百万英雄》节目上线以来，就受到了多方关注，引发网上热议，对于广大网友来说，既能轻松参与答题长知识，又能瓜分百万现金，对于广告主和品牌方来说，这无疑开辟了一个新的合作渠道，所以《百万英雄》能够火起来，是毋庸置疑的。

当然作为《百万英雄》的制作方，头条新闻与旗下西瓜视频功不可没。《百万英雄》挖掘出的巨大宣传潜力，让很多合作方感到欣喜，目前已经有多家积极主动联系，表示要进行深入合作。

简答列举几个成功的合作案例，本场的天猫年货节自然是不用说，西瓜视频《百万英雄》本身的吸粉能力，再加上杨迪的卖力打广告，效果那绝对是杠杠滴！

除此之外，在《百万英雄》广告狂人专场，更是让合作方尝到了甜头，纷纷表示愿意进行长期合作。

据数据显示，广告狂人专场上，所有植入的28个品牌的24小时搜索指数均显著上涨。

比如第4题“以下哪款产品是肯德基早餐不提供的”，让“肯德基早餐”的搜索指数由41猛增至5933；终极一问前出现的“苏宁易购”，搜索指数从300多升至15000多，以原生视频亮相的“易烊千玺”，搜索指数更是从2000多上涨至20000多，狂飙10倍。

这样的合作模式以及取得的效果，是很理想的，也让《百万英雄》未来的发展更加被业内外人士看好！

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