在刚刚过去的京东11.11，Z世代展现出了强大的消费力和鲜明的消费特征。从京东服饰11.11的消费数据中，或能窥探出这届年轻人在着装方面的消费趋势。京东服饰在过去的一年间迎来了超过100家国际、国内KA品牌全新入驻，超6000家时尚新品牌参与今年京东11.11，京东服饰整体奉上了超2020年15倍的新品选择。参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍，Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300％。许多新材质、新设计以及黑科技的趋势新品和超级爆品受到消费者追捧，也成为了Z世代彰显潮流主张、表达个性化审美的新选择。

黑科技、无尺码等品质服饰受青睐

当前，科技的应用范围越来越广，已经从3C数码家电向日用、服饰等领域延伸。伴随着科技发展成长起来的年轻一代，对于具有科技感、未来感的服饰新品，同样具备浓厚的体验兴趣和消费意愿。京东服饰高潮期前10分钟，以波司登、朗姿为代表的极寒羽绒、石墨烯内胆、极光鹅绒等黑科技系列羽绒服表现尤其亮眼，整体同比增长超20倍，成为消费者争相下单的爆款产品。“要温度也要风度”是年轻人冬季保暖的需求，因此，轻薄舒适的黑科技材质保暖服饰受欢迎，京东服饰11.11开门红开场前10分钟，羊绒蛋白、桑蚕丝、德绒发热及添加氨基酸成分的保暖内衣成交额同比增长5倍。

对Z世代而言，取悦自己是一种高级的时尚，舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。在悦己风潮之下，舒适百搭无束缚的无尺码文胸成为年轻女性购物车里的“常客”，无尺码肌底衣、无尺码内裤、无尺码保暖等无尺码系列产品的热度也持续高涨。京东服饰11.11开门红28小时，无尺码系列产品成交额同比去年同期增长12倍。其中，UBRAS肌底衣系列、蕉内热皮503+++保暖内衣成为了京东11.11明星单品。

高颜值、新锐品牌好物成年轻人新宠

颜值即正义，这届年轻人控一切高颜值的事物，高颜值的服装、配饰、箱包不仅能拉满气质，还能彰显自身不俗的审美品位。京东服饰11.11期间，“颜值拉杆箱”搜索词热度超去年5倍。其中，造型圆润、颜色明亮的Artrips泡泡箱，外观潮酷个性独特的美旅方糖箱成为消费者争相加购的爆款，京东服饰11.11开门红前3分钟成交额即超日均8倍。

Artrips泡泡箱

随着生活品质的不断提升，年轻人在着装方面的消费越来越个性化，他们更加追求独特自我的个性表达，不易撞车的新锐品牌展现出强大的吸引力。京东服饰11.11开门红，以裤装为特色的新锐品牌moly vivi爆款单品火山裤开场前5分钟成交额同比增长120%，热能系列新品开场10分钟全部售罄。珠宝饰品新锐品牌KVK成交量环比10月日均增长近4倍。新锐鞋靴品牌73hours成交金额环比10月日均增长5倍。新兴街头品牌SUBTLE开场十分钟成交额环比10月日均增长10倍。

新消费时代下，服装消费对于年轻消费者而言，不只是满足“穿”这一生活必需，更是被赋予了独特个性表达，成为每个人时尚的专属印记。京东服饰凭借着对Z世代用户需求的深入洞察，不断拓展深受年轻人喜爱的新锐品牌阵营，打造覆盖海量品牌、趋势新品、人气爆品的京东服饰11.11潮流聚集地，满足年轻消费者对服饰个性化、多元化的品质消费需求，让每一个消费者都能在这里发现心中所爱，开启一段美丽之旅。

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