随着新世代护肤逐渐脱离盲信国际大牌，转向追求精准科学护肤，国妆也进入了飞速发展的黄金时代。越来越多的国妆黑马品牌诞生、竞技赛跑，这其中，深耕科学护肤的国妆老品牌透真，则始终驰骋在前。哪怕面对受疫情影响的美妆交易大环境遇冷局面，透真也坚定选择逆势出击。在新春之际，透真霸屏广州繁华商圈天河城巨屏，正式打响科学护肤话语权的抢夺战。

霸屏广州繁华商圈，引爆城市风向标人群

本次透真选择广州天河城巨屏广告，真正诠释了C位曝光。以3款店铺明星产品玻尿酸补水保湿套装、雪润酵素隔离霜、虾青素多效焕亮面膜，强势霸屏广州天河城。三款产品以产品包装特色配合广告语极具辨识度，闯入无数城市白领眼帘。

纵观移动互联网时代，信息碎片化甚至粉尘化，城市主流人群不爱看电视，看视频都付费去广告，看微博、微信等手机APP更关注内容而忽视广告，品牌影响力难以有效积蓄和提升。选择户外广告，却是助力品牌“扩音”行之有效的方法。

IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研，分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查，最后发现，消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。显然，利用互联网媒体进行营销也许是途径之一，但户外广告更能提高品牌的信任度。

对于广告位置的选择，不得不说透真走对了这步棋。作为扎根并壮大于广州的国妆品牌，透真选择广州繁华商圈天河城，这个位置的巧妙之处在于，消费者进门就能看到的大屏，不可避免地被透真广告有效触达，形成透真带来好肌肤强烈的记忆。此外，天河城作为美妆购物天堂，已经拉近了消费者与美妆品牌的距离，透真此时亮相将在无形中带动品牌消费。

坚守科学护肤品牌内核，抢占心智赢得主流市场

透真盯上繁华商圈大屏广告诠释科学护肤，切实提升品牌影响力。这其中值得关注的是，营销只是手段，重要的始终是透真专注科学护肤的品牌内核。据了解，创始人柯辉国本着为中国创造安全、简单、有效且高性价比护肤品的想法，坚持选择返璞归真的原料，致力打造晶莹剔透的肌肤，并以此寓意在2008年创立了“透真”品牌名。

在创始人不忘初心的牵引下，透真始终坚持以有效成分为产品核心利益点，打造品牌差异化，为消费者提供安全、有效的护肤方案。13年来，透真甄选全球化妆品原料用心至极，全球知名的化妆品功能性原料生产企业德之馨，以及在营养配料、维生素供应和新材料科技领域独占鳌头的荷兰皇家集团帝斯曼，都是透真的长期供应商，双方资源共享，以有效成分为美妆市场创造更大惊喜。

不忘初心，科学护肤。为在成分护肤领域内有更大的突破，透真选成分、拼科研，加码海外研发力量成立日本研发中心-日本花信生活研究所株式会社，携手日本护肤专家、前资生堂研发负责人前田憲寿教授，在有效成分护肤领域不断钻研，开启高效护肤体验新时代。

从广告大屏中可见，透真也始终围绕有效成分和先进科研展开，强调“真成分·全球顶级原料”，“好配方·国际科学配比”等广告词植入消费者心智，形成消费认知。经过这一次的品牌传播，将有更多的消费者在选择有效成分护肤产品时，脑海会呈现透真为其中一个选项。

此次透真强势霸屏广州天河城，是品牌深研市场风向变动后，所做出的重要营销战略决策。放眼未来，透真也将继续“双手抓”，专注品牌力建设的同时，不断提升产品品质，以营销进一步提升品牌在各阶层的声量和曝光度，以品质让品牌影响力再上新阶。

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